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ADIDAS

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by

Rocio Karolina Calderon Garcia

on 29 November 2014

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Transcript of ADIDAS

Historia de la empresa
Creada en 1920 por los hermanos Adolf y Rudolf Dassler.
Separación de los hermanos por diferencias personales. Se crea PUMA.
Empujón gracias al mundial de 1954.

Misión/Visión/Valores
MACROENTORNO
Consumidor
Adidas posee una segmentación de mercado muy amplia.
El mercado al que se dirige Adidas se basa en personas a las que les agrada hacer cualquier tipo de deporte y estar saludables.
También se enfoca en personas a las que les gusta vestir de manera casual y cómodas.
Generalmente se dirige a un público de entre 18-40 años dentro de la clase social media – alta.

Competencia
Entorno demográfico
Entorno económico
Entorno cultural
Los peruanos son diversos, desunidos pero fusionados, desordenados pero con una enorme capacidad de adaptación, con baja autoestima pero al mismo tiempo flexibles e innovadores, fatalistas pero tolerantes. Los estereotipos del peruano
Entorno ambiental
Fenómeno del niño: El aumento de temperatura afecta a los cultivos como el algodón con la creación de plagas.
Entorno tecnológico
Entorno político
Ley ambiental contra el uso de sustancias tóxicas en la industria textil.
¿Cuántas personas viven en el Perú?
Somos 30 millones 814 mil 175 personas
Misión

Fabricar y comercializar ropa deportiva a nivel nacional e internacional. Y ofrecerles a nuestros clientes productos de alta calidad para así cumplir con las necesidades de nuestros clientes ofreciéndoles mayor calidad y comodidad

VISIÓN
Nuestra visión es llegar a ser una empresa muy reconocida a nivel mundial por nuestra calidad y buen servicio que ofrecemos a nuestros clientes.
VALORES
RENDIMIENTO, PASIÓN, INTEGRIDAD, DIVERSIDAD

Estos son los valores fundamentales que se encuentran en el deporte, y el deporte es el alma del Grupo adidas. Tienen un rendimiento con pasión además de integridad y diversidad.

¿Qué venden?
Son productos muy segmentados y tienen productos para todas las edades.
Puntos de venta

• Lima
• Arequipa
• Trujillo
• Piura
• Chiclayo
• Cusco
• Huancayo

Distribución
Tiendas oficiales
Grandes almacenes
Centros comerciales
Competencia directa
Adidas y Nike son dos grandes reyes del mundo deportivo, estos patrocinan a alguna selección, equipo, liga y/o deportista de diferentes disciplinas deportivas, y compiten por la supremacía en el mercado del fútbol.

Es por eso que la competencia directa de Adidas es Nike, porque esta última es la marca deportiva líder en el mundo, sin embargo en años recientes la ventas de Adidas alcanzaron alrededor de los 2.400 millones, mientras que Nike ha facturado casi 2.000 millones de dólares en ventas.


Competencia indirecta
Puma, Fila, New Balance.
Estas dos últimas marcas tiene un perfil bajo en el mercado deportivo, tiene precios bajos a diferencia de los demás, a diferencia de Puma, esta marca es reconocida ya que fue la competencia directa de Adidas, pero fue desplazado por Nike, sin embargo sigue luchando en el mercado deportivo.


FODA
F
Adidas es líder mundial en marca del deporte moderno.
Adidas tarta de satisfacer a diferentes nichos, por esto a creado ADIDAS ORGINAL que es ropa urbana.
Adidas tiene clientes difelizados y hace muy buena publicidad.
Vende calidad en vez de cantidad.
Tiene contratos de jugadores y deportistas del máximo nivel mundial, esto provoca que promuevan la marca.

O
Adidas tiene muy buenas oportunidades cuando se presentan los juegos olímpicos, campeonatos , partidos de futbol y sobre todo su maratón – lima 42K ADIDAS.
La economía del país ha crecido y Adidas no tiene que hacer tantos gastos en el país, porque al crecer la economía , mas personas consumen su marca.
La tecnología a aumentado atreves de los años y Adidas a crecido con ella , es por eso que a creado accesorios para el entrenamiento se llama micoach


A
Adidas tiene competencia muy fuerte con NIKE.
El exceso de las copias que existen de las zapatillas y ropa Adidas.
Falta de cultura deportiva.

D
 Precios superiores que el de la competencia.
No hace publicidad agresiva como la de su competencia.
No todos sus clientes son reales.

Bibliografía
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/la-competencia-de-nike-y-adidas-a-traves-de-sus-anuncios/
http://www.greenpeace.org/argentina/es/noticias/Greenpeace-descubre-sustancias-toxicas-en-productos-de-Adidas-Nike-y-Puma-fabricados-para-el-Mundial-de-Futbol/
http://www.adidas.pe/micoach
http://www.adidas.pe/
Según el BCP la economía peruana se recuperará en el cuarto trimestre y se expandirá 3%.

En cuanto al tipo de cambio, el documento elaborado por el Ministerio de Economía proyectó que el dólar cerrará en S/. 2,81 en 2014, desde los S/. 2,85 que se habían estimado anteriormente.
La proyección del tipo de cambio del dólar para el 2015, 2016 y 2017 se mantiene en S/. 2,90.
algodón
En Lima 6 de cada 10 hogares tienen internet fijo, el 22.6% de hogares en el Perú cuentan con internet. Cibernautas dedican el 65% de su tiempo a las páginas de entretenimiento. El 15% de peruanos compra online y el 85%, en el canal tradicional.
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