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Focus Group (niños) marca ZUCARITAS

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by

Jeison Sarmiento

on 8 September 2014

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Transcript of Focus Group (niños) marca ZUCARITAS

* GUIA DE SESIÓN
A. Introducción (15 minutos)
OBJETIVO GENERAL
* Identificar las motivaciones
de los niños a la hora de elegir
el cereal Zucaritas.
* OBJETIVOS ESPECÍFICOS
* Identificar el reconocimiento de la marca.

* Analizar el comportamiento del consumidor frente a otras marcas.

* Entender las necesidades del consumidor de Zucaritas.

* Analizar los hábitos de consumo del grupo objetivo de la marca (Dónde consume, cómo consume, con quién consume y con qué complemente el producto)

* Evaluar las oportunidades de mejora de la marca.
* GRUPO OBJETIVO
Niños y niñas entre los 7 y 12 años,
que pertenecen a los niveles
socioeconómicos 3 y 4, que consumen cereales infantiles y cuyo consumo
es como mínimo 2 veces por semana.
OBJETIVOS
Técnicas a investigar
Focus Group (niños) marca
ZUCARITAS

THANK YOU!
*Focus Group dirigido a 5 niños.
*Parque Simón Bolivar.
*Ambiente cómodo y familiar.
*Dinámicas para cuyo propósito
es evaluar la interacción con la
marca.
1. Presentación del moderador.
2. Explicación de objetivos de la sesión.
3. Presentación de los participantes: nombre, edad, hobbies.
4. Juego de integración asociado con el objetivo de investigación desarrollado a través de dinámicas.


B. Exploración general de la categoría (15 minutos)
1. ¿En qué piensan cuando les menciono la palabra cereal?
2. ¿Cuando quieren comer cereal, qué cosas tienen en cuenta para escoger el cereal que quieren comer?
3. ¿Cuáles marcas de cereal recuerdan?


C. Reconocimiento de hábitos de consumo (20 minutos)
1
. ¿Cuáles cereales consumes con mayor frecuencia?
2.
¿Qué marca de cereal te gusta más para comer y cuál menos? (explicar el porqué)
3.
¿Por qué te gustan estos cereales (especificar cada uno)?
4.
¿Por qué no te gustan estos cereales (especificar cada uno)?
5.
Dirigir la conversación hacia la marca Zucaritas.
6.
¿Con qué frecuencia consumes Zucaritas?
7.
¿En qué sitio lo consumes?
8.
¿Cómo te comes tu cereal? (presentación, complementos)
9.
¿Con quién lo consumes?
10.
¿Cómo prefieres consumir el cereal? (Con leche, fruta, yogurt, más azúcar, sin nada)
11.
¿A tus padres les gusta que comas Zucaritas o algunas veces no? Y ¿Por qué?
12.
¿Haces algo más cuando estás comiendo Zucaritas?



D. Preguntas claves (15 minutos)
1. ¿Por qué comenzaste a consumir Zucaritas?
2. ¿Qué es lo que más te gusta de éste cereal?
3. Si Zucaritas, fuera una persona ¿Cómo sería? (Físico, personalidad, actividades)
4. Si Milo, fuera una persona ¿Cómo sería? (Físico, personalidad, actividades)
5. Si Chococrispis, fuera una persona ¿Cómo sería? (Físico, personalidad, actividades)
6. ¿Recuerdas algún comercial de la marca? ¿Te gustó? ¿Por qué?
7. ¿Conoces alguna aplicación de Zucaritas en la Internet o que hayas descargado a tu computador o celular?. De ser afirmativa la respuesta ¿Qué opina de esto?



E. Cierre (5 minutos)
1. ¿Qué sugerencias le darías a
Zucaritas
para mejorar?
2. Agradecimiento final.
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