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Marca país Perú vs. marca país India

Presentación del curso de Investigación de Mercados. Marissa Duthurburu, Jonathan Obando, Cristian Rodriguez.
by

Marissa Duthurburu

on 10 October 2012

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Transcript of Marca país Perú vs. marca país India

¿Qué es una marca país? Marca País:
Perú & India Se crea en el 2002. Evolución de la marca país India Antes... Evolución de la marca Perú Oferta turística similar
y a la vez diferente... Perú & India:
Competidores directos Marca país = posicionamiento e imagen Perú, país polifacético y diverso Ventaja competitiva de Perú SU DIVERSIDAD Incredible India Autenticidad, Espiritualidad, Tradición Ventaja competitiva: su identidad Se dirigen a mercados similares Crecimiento & empleo
Reputación
Aumento del turismo
Aumento de inversión extranjera Beneficios de la marca país En India, el incremento en turismo fue de 16%. En Perú, el turismo aumentó en 10% después del primer año del lanzamiento de la marca. El enfoque era solo en
la oferta cultural. Hoy... Oferta turística se
ha diversificado. La marca Perú se lanzó en el 2011. Primer enfoque Naturaleza e historia Segundo enfoque Espiritualidad y medicina holística Tercer enfoque Autenticidad Cuarto enfoque Colores Quinto enfoque Motherland:
India Sexto enfoque Hollywood Usos de la marca país: Ferias internacionales de turismo Artículos de merchandising Documentales,
afiches publicitarios Embajadores de la marca IMAGEN & REPUTACION Diseño de las marcas IMPACTO Perú: - posicionamiento
- divisas por turismo aumentaron en 12%
- reputación a nivel internacional India: - imagen positiva
- turismo receptivo aumentó de 2.38 mill en el 2002 a 6.29 mill en el 2011.
- 2003: India en "Top 10 destinations" de Condé Nast Traveller
- 2004: India en "Top 5 destinations" de Lonely Planet Gracias - Marissa Duthurburu
- Jonathan Obando
- ChristianRodriguez
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