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AD REP-ESTRATEGIAS

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by

marta pastor

on 31 May 2013

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Transcript of AD REP-ESTRATEGIAS

Agencias Nacionales e Internacionales especializadas en estrategia 1997 Planners España - 2003 se incorpora a Added Value - Trabaja Con McCann Erickson principalmente, y otras agencias.

- Metodología basada en el trabajo de estrategias desde la marca:

o Auditorias

o Cuadros de mando

o Diseño de estrategias

o Oficina de marca

o Extensión de la marca - EFIS: 2 Oros, 4 Platas, 2 Bronces

- BRAND ASSET VALUATOR (BAV):
- Diferenciación
- Relevancia
- Estima
- Conocimiento - Dejan de lado 360º: 6 GRADOS

- Creatividad/estrategia social

- HERRAMIENTAS:
- Brand Conviction Springboard (Posicionamiento)
- ROI Springboard (Brief)
- Insights Springboard (Conocimiento del consumidor) - Premios: Anunciante en 2002, Sol de Oro en San Sebastián y León de Oro en Cannes.

- Inclinación a la creatividad:
Juan Manuel de la Nuez (Director Creativo): no tienen una metodología estratégica específica pero los trabajadores tienen una profunda vocación estratégica.

- Toni Segarra es, en realidad un estratega. La estrategia se halla en el contexto y el tono. Consultora líder mundial.
Sede en Madrid y Barcelona

-Finalistas en premios como los de ADECEC.

-Sus estrategias se basan en investigación, consultoría y relaciones públicas.
Diferentes divisiones según el ámbito con el que trabajen y un departamento especial para investigación de Insights.

- MÉTODOS: The Hill & Knowlton layered narrative system: sacar máximo partido a sus historias. - Consultora que mediante la integración de datos y conocimientos de sus profesionales, realiza conclusiones y recomendaciones estratégicas.

-HERRAMIENTAS:
- Brand Programmes
- Digital and Channel Optimitation
- Communication
- Changing Channels - Premios: Numerosos IPA Effectiveness Awards
desde sus inicios

- Divisiones especializadas: RRSS, Marketing Directo, PYMES, Marketing de productos de salud, etc.

- Buscan provocar conversación, debate, y ser eficaces

- Insights como clave, perfeccionan sus ideas. Siempre claro:
o¿Por qué la gente habla de ello?
o¿Cómo pueden participar?
o¿Qué va a mantener la conversación? AGENCIAS DE SERVICIOS PLENOS
CON VOCACIÓN ESTRATÉGICA AGENCIAS ESPECIALIZADAS
EN ESTRATEGIA AGENCIAS ESPECIALIZADAS
EN ESTRATEGIA Agencias Nacionales Agencias Internacionales Jorge Canal, Alejandro
Lilie Vidal, Empar
Nadal Ruiz, Sandra
Pastor Poyo, Marta
San Juan Abad, Marina
Vidal Corrons, Maria AGENCIAS DE SERVICIOS PLENOS
CON VOCACIÓN ESTRATÉGICA Oficinas en Madrid y Barcelona - Hacen crecer las marcas con definición estratégica

- Trabajan con diferentes sectores

- METODOLOGÍAS: se sustentan en la visión del marketing para construir marcas icónicas.

- HERRAMIENTAS:
-Método Touchpoint Connectivity
-Test de Conceptos
-Semiotic Audit
-Tracking GREY: Comunicación Publicitaria
G2: Consultoría Estratégica con servicios creativos - The Purchase Decision Jurney


- HERRAMIENTAS:
Consumer Commitment + Purchase Decision Jurney + PROCESO DE PLANIFICACIÓN
Agencias especializadas exclusivamente en estrategia poco frecuente en la actualidad.
No obstante, ya van apareciendo algunos ejemplo de este modelo de negocio.
Potenciación de los departamentos estratégicos en las agencias de servicios plenos. Modelo de negocio más asentado, y con más tradición estratégica Conclusiones INTERNACIONAL NACIONAL - Premios Eficacia en Cannes

- "Efectividad creativa", sustentada en una metodología con profunda planificación estratégica.



- "La creatividad no es el objetivo, es un medio para un fin" ¡Muchas Gracias!
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