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Mercadeo Visual Skater

Diagnostico del mercado. (Análisis del consumo).
by

Deiwyn Alexis Carvajal Zarta

on 2 October 2012

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Transcript of Mercadeo Visual Skater

Skaters- Urban Culture 1. Publico objetivo o target. •Aspectos subculturales: Determinar la nacionalidad, raza, religión, la localización geográfica, la edad, el sexo y la educación.
La población de Skaters que analizaremos son de nacionalidad Colombiana, puntualmente habitan en la ciudad de Medellín en el departamento de Antioquia, son personas de diferentes estratos sociales desde estrato 1, 2, 3, 4, 5, 6 predominando la practica del Skateboarding en personas de los estratos 2, 3, 4, lo practican personas mestizas, afrodescendientes personas de todas las razas no esta parametrizado para una raza especifica y en la ciudad hay personas de otras nacionalidades que viven en Medellín y practican este deporte, por lo regular estas personas son ateos no tiene alguna creencia especifica en un Dios o Religión, no tiene limite de edad, lo practican desde edades tempranas hasta personas adultas, desde que su estado físico lo permita ( se podría hablar de un rango de 10- 30 años) tanto en hombres como en mujeres, son personas que están en colegio o son universitarios con ciertos casos muy poco comunes de personas profesionales.
No solo se trata de una personalidad ya que esta es propia e inherente al individuo, de una apariencia física, de una forma o estilo de vestir, es una actitud de vida , va mas allá de una camiseta ancha, de unos pantalones amplios o ajustados, de un atuendo, de la marca de tus zapatillas, o la gorra que hoy llevas puesta o de un deporte extremo, es una identidad de grupo, es un concepto de vida; es disfrutar de tu tabla, de las caídas, de la búsqueda de mejorar a diario los trucos, es acercarse a un obstáculo y ver el riego y pensar: ¡HP! que difícil!!!; levantarte del piso para intentarlo de nuevo, pensar de la mano del dolor en las correcciones de la próxima vez, es reconocer el merito del otro cuando hace un trucaso y aplaudir su esfuerzo, es tirar la tabla cuando algo no sale bien pero es amarla con la misma intensidad que en la victoria, ser skater es estar ansioso por llegar a la pista y emprender un nuevo vuelo, donde evadiremos la realidad para sumergirnos en un mundo de moros, barandas, saltos, rampa y grinds, es estar orgulloso de tus raspones y golpes, es reír cuando tus padres dicen este muchacho algún día se va a matar, es acostarse y pensar en que lugar se patinara mañana, es la mejor forma de evadir, de meditar de desahogarse y a ti skater te digo: patina para ti mismo por superación por convicción por diversión .
Auto concepto: Los eskaters se ven como personas libres, antipolíticos, Algunas veces creen que la sociedad los ve como gente con los siguientes adjetivos: Vagos, agresivos, locos, rebeldes, les molesta que les digan que son una tribu urbana, vándalos, o gente que no tiene norte y no lucha por estudiar o y se dedican solo a vivir montados todo el día en una tabla… y a irse en contra de las reglas establecidas por la sociedad.
Motivaciones: Los motiva el hecho de patinar, patinar y patinar de compartir como grupo y de superar los trucos que diariamente practican y ejecutan, existen algunos que los motiva las competencias que realizan y vivir desde este estilo de vida demostrando que van más allá de una patineta o de una apariencia…
Respuesta afectiva: los motiva y hace vibrar el deporte que practican , admiran y reverencian los trucos de los demás, admiran los mejores exponentes de este deporte que por lo regular son patrocinados por marcas propias, admiran también los mejores implementos para practicar el skate.
Necesidades insatisfechas: Lugares que frecuentan? Los principales lugares que frecuentan son las pistas de este deporte que se encuentran situadas en la ciudad, toman como propios algunos espacios públicos abiertos que cumple con las condiciones del suelo y desniveles que son necesarios para desarrollo de su deporte son itinerantes en la ocupación de los espacios, se dejan llevar por los instintos de querer desarrollar sus movimientos y saltos ocupándolos en los momentos que el resto de la población no haga uso de ellos, parques emplazados en medio de conjuntos residenciales, calles y canchas polideportivas.
En Medellín existen los siguientes lugares mas representativos para la practica de este deporte:
Terminar del sur.
Estación hospital.
Parque Ciudad del río.
Estación madera.
Estación estadio unidad Deportiva Atanasio Girardot.
Campovaldes comuna 4.
Envigado, parque el salado.
Itagui por el exito.
Skate parck de niquia.
Unidades deportivas de la ciudad, espacios urbanos donde encuentren las condiciones necesarias para realizar los saltos y trucos, frecuenta toques, pogos o conciertos donde tocan la música que es de su agrado o gusto como rock, punk rock, ska, metal, bares de rock, reggae ejemplo: La curva reggae, Orbital bar, Bantoo, Island reggae, Altavoz miusic festival Skate Video... •Describir detalladamente los siguientes factores del consumidor: personalidad, auto concepto, motivaciones, respuesta afectiva y necesidades insatisfechas
Personalidad Los eskate se rigen por las relaciones de amistad, de grupo, de amigos que comparten gustos y actividades diarias, con ellos desarrollan afinidad y lazos “familiares” este tipo de relaciones o de influencias generan motivaciones a la de comprar una tabla, un par de zapatos o una camisa entre otros por lo tanto este seria su grupo primario; que influye en la forma de hablar, de comportarse, el estilo a la hora de montar la tabla, la música que escuchan influenciando también la estética en el vestuario.
Grupo de referencia: para los jovenes que apenas empiezan en esta practica tiene como referencia los que lo hacen con mayor antiguedad y son experimentados, con un estilo desarrollado.
para otros la referencia puede ser los grandes competidores de este deporte a nivel mundial que imponen estilo y nuevos trucos . •Factores sociales: Determinar cual es el grupo primario y que miembros lo componen, además determinar cuales son los grupos de referencia. CONSUMIDOR CONTEMPORÁNEO Este consumidor está al día y se interesa por lo que a diario pasa en el mundo, tiene un perfil dinámico, versátil, actual, adopta fácilmente nuevas alternativas para estar en constante evolución, mantiene un equilibrio entre lo clásico y las nuevas propuestas que dosifica para crear y mantener su propio estilo. Ali Boulala Ryan Smith Bam Margera Rodney Mullley Marcas competidoras Marcas y productos aspiracionales Los skaters en su vestimenta usan pantalones anchos, remeras grandes, busos con capucha, gorras, y zapatillas enormes. Sus marcas preferidas son Vans, Billabong, DTS y dependiendo del estilo de música que escuchen, en este caso punk o rock, viste de acuerdo a este un caso puntual son los punkeros, usan jeans tubo y cadena colgada de la cadera y si es rock pueden llevar uñas pintadas de negro, sombras en los ojos y atuendos un poco mas fuertes, en algunos casos atuendos no tan enmarcados en este estilo pero con notables puntos en común como los teniss y algunas accesorios, la table es indispensable y existen marcas que se dedican a la fabricación exclusiva de estas. Un Skate tiene por lo regular una rutina que pude variar dependiendo de las actividades que diariamente realiza.
Son personas que se levantan tarde, por lo regular después de las 9:00 am cuando no tiene que estudiar, trabajar o cuando no han programado ir a montar en la mañana, desayuna inmediatamente después de haberse levantado, ve la tv o utiliza el video juego mientras son aproximadamente las 11:00 am luego toma una ducha, lee artículos y ve videos online que tiene que ver con los skaters y los trucos nuevos que se imponen a nivel mundial siendo las 12:30 y hasta la 1:00pm en ese trascurso de tiempo almuerza, y se prepara para montar tabla en larde parche antes coordinado con los parceros como ellos particularmente les llaman, practican tabla y comparten experiencias tanto de la cotidianidad como de el mundo skate, luego de haber montado durante tres horas en la pista descansan toman vino y escuchan, punk, ska, reggae, rock entre otros, a eso de las 10:00pm o 11:00pm si no hay buen parche se van para sus respectivas casas.
Los fines de semana programan toque a los que asisten con su tabla y o se reúnen y montan tabla, por lo regular montan tabla todo el día, algunos la utilizan como un medio de transporte dentro de algunos lugares como la universidad, el barrio, montar hace parte de su presente continuo El día de un Skater SOMA Los principales colores que utiliza en el logo o imagen de marca son el blanco y el negro y en sus colecciones y producto utilizan colores como: azul, rojo, gris, verde en diferentes tonalidades, naranja y blanco, otro de sus logos en el producto terminado es un s de gran formato en la capellada del calzado,

Utiliza tres slogan:
•Mind Off
•No es Barcelona, no es Tokio, no es Berlín, no es California, son sólo tus playas, sólo tus calles, sólo tus productos… está todo en tu cabeza.
•Un Satori en el agua, aquel elemento originario del Skateboarding, de la vida ... Si hay algo que está muy claro desde pisos de Vans 45 años de historia, es la siguiente: Vans está en su mejor momento al escuchar las necesidades de los patinadores.
Mercadeo por franquicia para latinoamerica, redes sociales, almacenes multimarca tiendad propias, centros comerciales, paginas de mercadeo entre otros…
http://skate.vans.com/
https://www.facebook.com/VANS VANS SER O NO SER?
SOMOS.... Somos la mezcla se sentidos al patinar, al montar un skate, la tabla y el calzado de combinan como una unidad indivisible dinámica, audaz, fuerte, rebelde, agresiva, orgullosa, triunfadora, libre, pasional delirante que genera confianza y fuerza Garantizamos generación y estimulo de sentidos, elaboramos calzado con identidad y vitalidad, un paso una huella una historia, que se cuenta desde los materiales amigables con el medio y de alto desempeño para exigirte para ser el mejor en la pista y tener la seguridad y placidez del confort que es sinónimo de unidad y diversión. HACEMOS... Soy diferente por… palabras que el viento arrastra!!!
Ser diferente con nuestros productos es cuestión de sentidos, de vitalidad en movimiento, de identidad, de estilo de vida, reflejado desde el diseño, los materiales eco amigables, suelas con los requerimientos técnicos y el confort que sin duda brinda seguridad y descanso en el interior. SOMOS IMPORTANTES POR... ATRIBUTOS DE MARCA Vitalidad en movimiento Dinamismo. Fuerza. Pasión delirante. Rebeldía. Triunfo. Confianza. CONCEPTO... Ser diferente es cuestión de sentidos, de vitalidad en movimiento, de identidad, de estilo de vida.
Un paso, una huella, una historia, alto desempeño que te exige ser el mejor en la pista, tener seguridad y comodidad sinónimos de unidad y diversión.
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