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bembos - marketing estratégico

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by

angie kiara rojas garcia

on 10 July 2014

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Transcript of bembos - marketing estratégico

1. SEGMENTACIÓN
Nivel socio económico
A

y

B
Entre las edades de

13

a

40

años
Demográficas:

Geográfica:
Perú, específicamente en Lima Metropolitana, en las partes norte, centro y sur de la ciudad.
Ubicada en los más importantes centros comerciales
- Arequipa (5 locales)
- Cajamarca (2 locales)
- Cusco (2 locales)
- La Libertad (2 locales)
- Lambayeque (1 local)
- Lima (38 locales)
- Callao (3 locales)
- Piura (2 locales)
- Puno (1 local)
- Tacna (1 local)
- Ica

Hábito de los grupos A y B de
salir a comer fuera
-Con su familia
-Con amistades
Psicográficas:
Sus beneficios deseados son la satisfacción, su buena atención, el sabor y producto de buena calidad. Sus ocasiones de compra son varias veces al día, diario, interdiario, semanal, quincenal, mensual.

Estado de lealtad: alta o mediana.
Etapa de disposición favorable: informada, interesada y consciente.
Actitud ante el producto/ servicio: Positiva, ansiosa, a la espera de un buen servicio y un producto de calidad.


Conductual:

“COMO BEMBOS NO HAY OTRA”,
TAMAÑO Y SABOR
CONCEPTO
Cualidades especiales:
Carne, condimentación y cocción.


Sus Alianzas Estratégicas:

Las carnes Argentinas, papas precocidas y papa
Peruana Tumbay, los panes Bimbo y Pepsi
adapta los productos a las exigencias y necesidades de sus consumidores
-se sienten parte de ella
-productos con sabor peruano
-servicio personalizado


POSICIONAMIENTO
EL MERCADO Y SUS COMPETIDORES
McDonald's
Burger King
Precios bajos
Ingrediente destacado: Aji
Infraestructura y juegos
Promociones
Precios bajos
Bembos
McDonald's
Burguer King
DRIVERS DE COMPRA
Sabor único
Atención
Variedad de oferta
Concursos
Ambientación de locales
Comunicación
Análisis FODA
FORTALEZAS
Compromiso con la identidad nacional
Están a la vanguardia conocen a su público
Liderazgo en el mercado peruano de hamburguesas

DEBILIDADES

Experiencia limitada en el extranjero
Gasto de tiempo en nuevas capacitaciones
Precios relativamente altos
AMENAZAS
Crisis económicas
Entrada de nuevos competidores
Incremento de costos en los insumos.

OPORTUNIDADES
• El incremento del mercado de
comida rápida en el Perú
• Llegada de inversionistas extranjeros
• La marca es franquiciable
Cumple con la función de satisfacer
una necesidad fisiológica de la pirámide
de maslow.
¿Por qué sería su deseo satisfacerla con una bembos?
PRODUCTO
SEGMENTO:
Publico nacional acostumbrados a los sabores de las combinaciones de ingredientes que los traslada al hogar
POSICIONAMIENTO:
‘‘Hoy el éxito se alcanza cuando logramos que los clientes nos conozcan y distingan de la competencia’’
Liliana Alvarado
Destaca en el mercado de los fast food, debido a sus sabores nacionales y creativas combinaciones.
Atribuyéndole nombres de forma metafórica
Mantiene en su fan page abierta a publicaciones
Ha optado por el arquetipo del creativo.
CONCLUSIONES BASADOS DEL
LIBRO BRAINKETING
“Spot: como bembos no hay otra”
“Spot: Ser
innovador
no es fácil”
“spot: Crea tu
bembos
(aspiradora)
(sierra)”–
“como armar
la mejor
hamburguesa”
“Spot: Crea tu
bembos” –
“Programa
aventura
culinaria:
papa tumbay”

“Spot: como
bembos no
hay otra”
“Spot: Escondidas”
“Solo te importara
disfrutarla” (IBK)
“Crea tu
Bembos”
“Crea tu
Bembos”
“Darse un
gusto” –
“Estamos
de fiesta”
– “No
juguemos
a la
comidita”
“Los Grillers”
– Fan Page
“Conoce
tu amor
de verano”
– “Enciende
tu verano”
– Rock in
bembos”
“Crea tu bembos”
– “Rock in
Bembos” –
“Combo Fan”
- Cupón
inkafarma” –
“estoy en una
relación con
el Peru” -
“Regala una
Bembos al
extranjero”–
“Solo te
importara
disfrutarla”–
“Papa tumbay”
“Los sueños
si se
cumplen”
“Crea tu
bembos”–
“Se parte
del jurado
de bembos”
– “llévate
gratis papas
tumbay”
Reportaje
de CNN –
“Spot:
Menos
es Mas”
Años
ANTES
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Años
Medios
Tv
Radio
Banners
Redes
sociales
Campaña de comunicación
Aumento de salario
Servicio a mesas
Internaciolización
Recomendaciones
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