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INSTITUTO UNIVERSITARIO DE MERCADOTECNIA

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by

Leandro León

on 28 November 2014

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Transcript of INSTITUTO UNIVERSITARIO DE MERCADOTECNIA

INSTITUTO UNIVERSITARIO DE MERCADOTECNIA
REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
LINEAMIENTOS PARA EL DISEÑO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA SEGMENTADA EN TWITTER ADS, PARA INCREMENTAR EL NÚMERO DE SEGUIDORES DE LA REVISTA ESTAMPAS EN PINTEREST
Caracas, Noviembre de 2014
autores:
León Leandro 19.873.390
Orozco Cindy 21.131.296
Carrera: Mercadotecnia
Mención: Publicidad
Sección y turno: Mn6D- Nocturno
Tutor de contenido: Belkis Camacaro
Tutor de Seminario: Belkis Camacaro
CAPITULO I
EL PROBLEMA

¿Qué lineamientos deberían seguirse para el diseño de una campaña publicitaria segmentada en Twitter ADS, para incrementar el número de seguidores de la Revista Estampas en Pinterest?
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN
Objetivo General
Proponer lineamientos para el diseño de una campaña publicitaria en Twitter ADS para incrementar el número de usuarios de la Revista Estampas en Pinterest.
Obejtivos Especificos
- Cuáles son las características de los followers potenciales de la Revista Estampas en Pinterest
- Qué tema se debe seleccionar para atraer a los seguidores potenciales de la Revista Estampas en Pinterest
- Qué características debe tener el contenido a crear para que resulte interesante y pueda generar valor agregado para los followers potenciales de la Revista Estampas en Pinterest
- Cuántos tweets diarios deberán enviarse con la finalidad de administrar los tweets y lograr el incremento de los followers de la Revista Estampas en Pinterest
- En qué forma se debe establecer la relación con los followers potenciales de la Revista Estampas en Pinterest
- En qué medios se debe promocionar la cuenta de la Revista Estampas, para establecer los lineamientos del diseño de la campaña publicitaria en Twitter ADS, a fin de incrementar el número de followers en Pinterest
- Qué acciones comunicacionales se deben llevar acabo para promover la cuenta de la Revista Estampas a fin de incrementar su número de seguidores en Pinterest
- Que acciones comunicacionales deben implementarse para aumentar la visibilidad de la cuenta en Pinterest con la finalidad de incrementar el número de followers en esa red
Justificación
- Beneficia a la Revista Estampas del Diario El Universal, ya que a través de la propuesta de lineamientos para el diseño de la campaña publicitaria se podrá incrementar el número de seguidores en Pinterest.
- Se encuentra dirigida tanto al profesional especializado en marketing digital
- podrá ofrecer una referencia teórico-práctica sobre los aspectos fundamentales de comunicación publicitaria
Definición Teórica de las Variables
CAPITULO II
ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIÓN
Rodríguez y Sosa (2011), trabajo de grado, Análisis de Twitter como Medio para hacer Publicidad en Venezuela, de la Universidad Católica Andrés Bello.
Antecedentes de la empresa
Revista Estampas
En la revista Estampas se hacen presente los siguientes valores:

- Honestidad
- Eficacia
- Eficiencia
- Originalidad
- Responsabilidad y Compromiso
- Innovación
BASES TEÓRICAS
BASES TEÓRICAS
Bases Jurídicas
Artículos 57 y 58
Constitución de la República Bolivariana de Venezuela
TIPO Y DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
Tipo

El tipo de Investigación seleccionado es exploratoria.

Diseño
Se enmarca en un Diseño de Campo

CAPITULO III
MARCO METODOLÓGICO
POBLACIÓN Y MUESTRA

Población
Finita, compuesta por alumnos del turno nocturno del ISUM pertenecientes a diversas carreras
Muestra
No probabilística y Opinática, tamaño muestral 50 alumnas de las diversas carreras del ISUM en turno nocturno
Técnicas e Instrumentos
Como instrumento se utilizó el cuestionario, a un total de 50 mujeres estudiantes del Instituto Universitario de Mercadotecnia (ISUM) dispuesto con preguntas cerradas.
Validez y Confiabilidad
Por juicio de expertos

Técnicas de Procesamiento, Presentación e Interpretación de Datos
CAPITULO IV
PRESENTACIÓN E INTERPRETACIÓN DE LOS RESULTADOS
Rango de Edad
Sexo
Ubicación
Item 1 Datos de Clasificación
Item 1.1. ¿Conoce usted la red social Pinterest?
Item 2 ¿Cuál de las siguientes secciones de la revista Estampas le gusta más?
Item 3 ¿Es usted seguidor de alguna de las redes sociales de la Revista Estampas?
Item 3.1 En caso de ser afirmativa su respuesta anterior indique en cual de las siguientes redes sociales es usted seguidor
Item 3.2. Si usted es seguidor de Estampas en Twitter indique cuál de los siguientes contenidos le llama más la atención
Item 4. ¿Cuál son los horarios en los que usted usualmente ingresa en las redes sociales?
Item 5. ¿Cuál es el trato que más le gusta recibir en las redes sociales?
Item 6. ¿A través de que medios convencionales le gusta más ver publicidad?
Item 7. ¿Considera usted adecuado que los usuarios interactúen por URL (Links de páginas web) para conocer las demás redes sociales?
Item 8. ¿En qué tipo de propuestas le gusta usted participar más en la web?
Item 9. ¿Entraría usted en la página web de la Revista Estampas para participar en un concurso, dinámica o trivia?
CONCLUSIONES
- Utilizar a Twitter como red principal

- Considerar horarios de alto impacto

- Se debe promover la interacción de usuarios entre cuentas de redes sociales
Twitter ADS
Creación de Campañas publicitarias en Twitter ADS
Configuración y presupuesto
Seguidores
Clientes Potenciales
Monitoreo de la Campaña
Uso de Tablas y Gráficos interpretados a la luz de los objetivos de la investigación.
RECOMENDACIONES
- Utilización estrategias de mercado online y off line
- Utilización de dinámicas
- Utilización de concursos
- Realizar la campaña en Twitter ADS
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