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Campaña "Ponle un poco más"

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Adrian Piliado Rodriguez

on 23 October 2012

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Transcript of Campaña "Ponle un poco más"

Campaña "Ponle un poco más" Presupuesto Producto:
Mayonesa McCormick Plazos: •Crear una comunicación que propicie un cambio de actitud o de hábitos de consumo del producto, dirigido al consumidor en un lapso de 3 meses.
•Entrar en la mente del consumidor como un producto benéfico para su salud en un lapso de 6 meses.
•Reafirmar la confianza de los consumidores actuales, a través de una campaña integral de comunicación, en un lapso de 6 meses.
•Incrementar las ventas del producto a través de diversas estrategias integrales, en un lapso de 6 meses.
•Crear un insight en los consumidores de la marca, para generar mayor confianza en ellos, en un lapso de 4 meses.
•Crear una conciencia nutrimental en el publico objetivo, a través de los beneficios del producto en un lapso de 6 meses. CAMPAÑA PUBLICITARIA

Estrategia Creativa Mayonesa Mc Cormick se encuentra entre una de las 5 mayonesas lideres en el mercado, de esta manera existe la amenaza de entrada de productos sustitutos como lo son: la mayonesa de soya, la lactonesa (salsa tipo mayonesa en la que se sustituye el huevo por la leche) y los aderezos. Es enfrentarse a la competencia ya que el surgimiento de nuevos competidores en la industria alimenticia es muy propicio por lo que las grandes compañías invierten gran cantidad de recursos para posicionarse y ganar un lugar en la mente de los consumidores y de esta manera poder controlar el mercado. Hecho clave. Problema que resuelve la publicidad: Objetivo publicitario. Mostrar la nueva imagen de la mayonesa McCormick con jugo de limón asi mismo que sigue siendo deliciosa, con su sabor y consistencia inigualables. Y que por su alto contenido de aceite de soya contiene Omega 3 y vitamina E. los cuales tienen beneficios para la salud. Público meta. El público Objetivo Primario son las amas de casa de los niveles socioeconómicos B,C, C+, ya que ellas son quienes deciden la compra de los productos que los miembros del hogar consumen. El público objetivo secundario esta conformado por los adolescentes y jóvenes cuyas edades están entre los 10 y 25 años y pertenecen a los mismos niveles socioeconómicos. Posicionamiento. Atributos Beneficios del producto Promesa básica Ayuda a mejorar su salud por su contenido de Omega 3 y Vitamina E. Tono Alegre y Divertido Estilo Chef y Papá
(Dualidad entre ambas) Atmosfera Reunión en una cocina Concepto
de la Campaña “McCormik Style”


“Ponle un poco más”


“Ponle un poco mas” Versión Gangam Style Tema de campaña: slogan de la campaña: Jingle: Presupuesto
General $225,500,000 Selección de Medios Revistas
Televisión Abierta
Radio
Cine
Especiales
Exteriores Revistas Permite la retención del mensaje y la relectura. Las revistas segmentan y se dirigen a distintos targets. Las revistas permiten avisos por el color y da mayor permanencia y buena impresión. . Tipos de lectores:

•Primarios: compran el Medio
•Secundarios: Pertenecientes al mismo hogar y que leen el medio.
•Terciarios: Tienen acceso a un diario o revista en lugares fuera del hogar; consultorios. Televisión Radio Cine Las ventajas que ofrece el cine para el anunciante son múltiples. La capacidad de recordación ronda el 400 por ciento. Posibilidad de contar con una mejor imagen y llamar más la atención y los altos niveles de aceptación y concurrencia. Más de la mitad no encuentra ninguna desventaja en el medio. Especiales Exteriores Espectaculares
Vallas
Dovelas (En el STCM)
Parabus Espectaculares y Vallas Dovelas Parabus Radios
616 Spots de 40" $4,593,956.96
Televisión
434 Comerciales de 30" $32,974,956.30
Cine
11 Comerciales de 30" $1,036,800.00
Revistas
Tiraje por ambas revistas $223,527.72
Exteriores
4 espectaculares, Vallas, duvelinas
$185, 499.50 Total: $56,903,573.50 IVA Incluido Proveedores:

Casa Productora "Grupo de León"
Agencia de Modelos "Allegra"
Imprenta y exteriores "Casa EUMEX" Agradece su Atención
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