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Analyse marketing Air France

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by

Lucie Sarrazin

on 8 December 2014

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Transcript of Analyse marketing Air France

Analyse Marketing Air France
Air France
II- Analyse Marketing :
SWOT
Entrée sur le marché : 2007

Nouveau plan stratégique : arrivée du low cost

Frein : accords signés avec les pilotes en 2007

Grève du 15 septembre 2014 : raisons et finalités

Avenir : une affaire à suivre
III- Projet Transavia
Développer une filiale low cost compétitive : un réel enjeu

Positionnement moyen de gamme assuré sur le marché européen

Des partenariats récents
Conclusion
Sommaire

I- Présentation de l'entreprise

II- Analyse Marketing

III- Projet Transavia

Comment Air France peut-elle conserver son positionnement moyen de gamme sur le marché aérien tout en développant sa filière low cost ?
Air France : 1933
Activités principales
: transport de passagers, fret, maintenance
Plate forme de correspondance principale
: Charles De Gaulle
Air France KLM : 2004
Transavia France
: low cost, loisir, moyen courrier
Hop
: low cost, court et moyen courrier
Membre fondateur de l'alliance
skyteam
Joint-venture transatlantique
: Air France KLM, Delta, Alitalia
I- Présentation
II- Analyse Marketing : Les 5 Forces de Porter
Nouveaux entrants

Compagnies déjà sur le marché qui montent en gamme ou fusionnent.
Fournisseurs
Airbus et Boeing

Compagnies pétroles
Clients
Clientèle loisir

Clientèle Business

BtoB

Substituts
Trains

Bateaux

Voiture
Concurrents
Haut de gamme - Moyen de gamme :
British Airways, Etihad, Emirates, Quatar Airways,Iberia, Lufthansa.

Low cost :
EasyJet, Ryanair

Forces
Notoriété internationale

Diversité des services

Flying Blue

Skyteam

Hubs internationaux

231 destinations

Accords SNCF

Charte éthique
Faiblesses
Coûts du billet

Gestion du personnel

Positionnement

Endettement

Environnement social

Opportunités
Nouvelles destinations

Démocratisation de l'aérien

Accroissement de la demande

SkyTeam
Menaces
Prix du pétrole

Low cost

Peur de l'avion

Compagnies du golfe
Sitographie
http://www.latribune.fr
http://www.airfrance.fr/
http://www.airfranceklm.com/
http://www.franceinfo.fr/
http://www.laposte.fr
https://www.transavia.com
http://www.lefigaro.fr
http://lexpansion.lexpress.fr/
https://www.skyteam.com/
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