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Analyse stratégique de Coca-Cola

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by

Christelle Gomes Simoes

on 3 April 2015

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Transcript of Analyse stratégique de Coca-Cola

Segmentation :
Analyse stratégique de
Image plus orientée vers la santé et le sport
Récipients biodégradables
Impact écologique
Story-telling
Projets de carrière pour les salariés
Éradiquer les rumeurs concernant la recette
Humanitaire
Sous-traitance au Moyent-Orient
Concurrence :
Pepsi : principal concurrent
Pepsi : leader mondial sur les boissons non gazeuses
Red-Bull, Oasis , Orangina , Lipton, Schweppes et des sous marques
Coca-Cola en chiffres
Premier mondial boissons non alcoolisées
73 milliards de dollars de valeur
1.8 milliards de bouteilles vendues par jour
700 000 employés
3500 produits et 500 marques

Répartition des ventes :



Quelles nouvelles actions ?
Moins sucré
Moins de produits chimiques
Moins sucré
Moins gazeux
Moins de caféine
Convaincre les parents et les 50-90 ans

Nouveautés proposées :
Cibles :



Ensemble de la population à travers différentes gammes
S'adapte en développant de nouvelles boissons dès qu'un nouveau désir se fait sentir (ex Coca Life )
Communication :
Maîtrise des publicités
Valeur des packagings (co-créations avec des designers)
Se donne de l'importance et s'engage à travers les sponsors
Stévia
SWOT Life
Verte
160
85
0.5
0
Véritable progrès
ou simple opération marketing ?
Partage du marché des boissons gazeuses entre les leaders mondiaux
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