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L'implantation de grands groupes médias américains en France

Mémoire de recherche ESCP Europe
by

Olivia Martinez de La Grange

on 2 September 2015

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Transcript of L'implantation de grands groupes médias américains en France

Nos conclusions
Nos recommandations
Pour finir...
Pour les acteurs américains et étrangers:

Miser sur l’inimitabilité

La performance parentale

L'importance d'une culture organisationnelle propre et forte

Pour les acteurs français:

Développer des stratégies d’attaque reposant sur l’innovation pour concurrencer ces géants américains

Se rapprocher de ses consommateurs, mieux les écouter et aller au-delà de leurs besoins pour développer des outils, techniques toujours plus innovants

Savoir valoriser la préférence française
Limites de notre travail, de nos résultats :
- son actualité (manque de recul)
- contact pas évident avec des professionnels du sujet
- manque d'analyses quantitatives sur le sujet, et de modèles

Un sujet toujours d'actualité qui soulève des questions et fait encore parler de lui (comment les médias parlent-ils les uns des autres?)

Un sujet qui appelle à la discussion notamment sur certains impacts négatifs de la numérisation, et la portée globale d'Internet sur les business models au travers des industries
Laetitia Villeneuve
Mercredi 2 septembre 2015
Mémoire de recherche ESCP Europe
Directeur de recherche Mr Ghislain Deslandes
L'origine du projet
Présentation du sujet
L'implantation de grands groupes médias américains en France
Olivia Martinez de La Grange
Notre appétence pour les médias
Notre propres consommation de médias traditionnels et numériques
L’arrivée très médiatisée de Netflix sur le marché français en septembre 2014
L’impact de cette arrivée, les réactions et les discussions qu’elle suscite souligne un intérêt fort pour le sujet
Réflexion sur les mutations du marché français
Pourquoi ce sujet?
Objectifs de notre étude
Un ancrage dans l’actualité
Un sujet original car peu traité dans la littérature existante
Proximité, intérêt personnel pour les groupes étudiés et le monde des médias
Décrypter les diverses stratégies d’implantation et de croissance de nos quatre grands groupes médias américains
Analyser le marché médiatique français, ses réglementations et ses différentes parties prenantes (publiques et privées) face à l’implantation de ces groupes et la transition numérique
Formuler des recommandations, des facteurs clés de succès pour une implantation réussie
Méthodes de travail
Recherches sur Netflix, Google, Discovery et VICE Media sur différents supports (littérature spécialisée, articles de presse papier et numérique)
Recherches sur les acteurs publics et privés du marché français et sur les lois fondamentales régissant le marché (littérature spécialisée, articles de presse papier et numérique)
Entretiens avec des professionnels
Etude quantitative via un sondage en ligne, puis analyse des résultats
Mise en perspective de ces résultats avec nos recherches et recommandations



L'origine du projet
Notre appétence pour les médias, notre propre consommation de médias traditionnels et numériques
Ces implantations sont l’occasion de réévaluations profondes du business model des acteurs médiatiques français.

Elles sont aussi l’occasion d’une adaptation et modernisation de la réglementation du marché pour en maintenir la forte attractivité et en protéger au mieux les acteurs.
Pourquoi ce sujet?

Proximité, intérêt personnel pour les groupes étudiés et le monde des médias

Un ancrage dans l’actualité
Un sujet original car peu traité dans la littérature existante
Objectifs de notre étude
Décrypter les diverses stratégies d’implantation et de croissance de nos quatre grands groupes médias américains

Analyser le marché médiatique français, ses réglementations et ses différentes parties prenantes (publiques et privées)
Formuler des recommandations, des facteurs clés de succès pour une implantation réussie
Méthodes de travail
Recherches sur Netflix, Google, Discovery et VICE Media sur différents supports (littérature spécialisée, articles de presse papier et numérique)
Recherches sur les acteurs publics et privés du marché français et sur les lois fondamentales régissant le marché (littérature spécialisée, articles de presse papier et numérique)
Entretiens avec des professionnels et mise en perspective de ces résultats avec nos recherches et recommandations.
Etude quantitative via un sondage en ligne, puis analyse des résultats
Réflexion sur les mutations du marché français
L’impact de cette arrivée, les réactions et les discussions qu’elle suscite souligne un intérêt fort pour le sujet
L’arrivée très médiatisée de Netflix sur le marché français en septembre 2014
L’implantation des groupes américains s’est effectuée selon différentes stratégies d’internationalisation simples sur un marché médiatique français totalement ouvert sur l’UE.
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