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La publicité sur Internet

Un prezi à destination d'élèves de seconde dans le cadre de la SPME 2013
by

Doc à bord

on 22 March 2013

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Transcript of La publicité sur Internet

Publicité et réseaux sociaux Time Square La chaîne de la publicité L'ANNONCEUR Les médias comme supports de la publicité La publicité est nécessaire à la survie des médias La publicité sur internet 1994: La première bannière publicitaire Google et la pub Google propose plusieurs services payants pour les annonceurs La publicité sur les réseaux sociaux: l'exemple de facebook Parcours Jog The Web , Question 3 du questionnaire LES AGENCES LE CONSOMMATEUR Promotion d'un produit
Installation d'une marque
Fidélisation des clients Réalisation de la campagne publicitaire
Achat d'espace publicitaire (La Régie) La cible PRESSE TELEVISION RADIO INTERNET 3 types de publicités sur internet - La publicité personnalisée - La publicité contextuelle - La publicité comportementale L'exemple de Parcours Jog The Web: page 3
Question 2 du questionnaire Facebook ads Les sponsored stories Un système similaire à celui de Google Ads, basé sur un système d'enchère. Ciblage démographique et géographique. Parcours Jog The Web page 6, Questions 4, 5 et 6 du questionnaire Quelles informations les annonceurs utilisent-ils?
"Les fonctions de fournisseur de publicité et de contenus en ligne ont longtemps été
relativement distinctes. Les fournisseurs de contenus détenaient des informations personnelles
précises sur leurs clients, tandis que les réseaux de publicité détenaient plutôt des
informations anonymes basées de manière prédictive sur le comportement observé des
internautes."

Les contenus en ligne (de type google) sont aujourd'hui fournisseurs de contenus et de publicité.

"Plusieurs questions se posent alors pour ces acteurs ayant 2 casquettes:

Quelles informations personnelles sont utilisées pour effectuer de la publicité ciblée?
Quelles informations personnelles sont transmises à des tiers, et en particulier aux annonceurs?
Quelle frontière [...] entre les données personnelles collectées pour fournir un service et les données collectées pour fournir de la publicité ciblée?"

Extraits de La publicité en ligne, Communication présentée en séance plénière le 5 février 2009 présentée par M. Peyrat, rapporteur. CNIL Les Cookies Parcours Jog The Web, page 8, Questions 8 et 9 du questionnaire
Parcours Jog The Web, page 9, Question 10 du questionnaire La publicité est proposée en fonction des caractéristiques connues de l'internaute (son âge, son sexe, sa localisation...), ces données étant communiquées par l'internaute lui-même. Ce type de publicité, somme toute classique, est aujourd'hui de plus en plus personnalisée du fait que les internautes renseignent leurs centres d'intérêt sur les réseaux sociaux. Ce type de publicité est proposée à l'internaute en fonction du contenu immédiat qui est fourni à l'internaute. Les publicités sont en adéquation avec le contenu du site visité ou avec les mot-clés saisis dans le moteur de recherche. La publicité contextuelle peut s'affiner grâce aux informations de géolocalisation (déduites de l'adresse IP de l'internaute) Dans ce cas de figure, la publicité est proposée à l'internaute en fonction de son comportement passé. Le profil de l'internaute est déduit de ses différentes action sur le net (visites fréquentes sur un site, saisie régulière des mêmes mot-clés etc...) Parcours Jog The web, page 1 / Question 1 du questionnaire) Parcours Jog The Web, page 5 / Question 4 du questionnaire Parcours Jog The Web, page 6 / Questions 5 et 6 du questionnaire Mozilla veut bloquer la publicité Les éditeurs du navigateur réfléchissent à la mise en place d'une nouvelle fonctionnalité qui permettra de bloquer l'installation de cookies tiers sur les ordinateurs des internautes Les cookies tiers sont devenus l'arme des publicitaires pour tracer la navigation des internautes et lui proposer des offres ciblées But: bloquer les cookies tiers des publicités sur lesquelles l'internaute n'a pas choisi de cliquer
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Sortie prévue le 4 avril 2013
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