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Toffifee - Analyse einer Werbung

Beispiel: Toffifee
by

Sonka Fokken

on 18 February 2013

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Transcript of Toffifee - Analyse einer Werbung

Klischee perfekte Familie:
- Mutter, Vater, Kind(er)
- eigenes Haus
--> Symbol für urmenschliches Bedürfnis nach Sicherheit, Geborgenheit, Vertrauen und Verständnis
- Idealbild und Wunschvorstellung vieler Familien Ziele der Werbung Informationen:
Werbung soll den Kunden über Produkte, Neuerungen und Qualitätsmerkmale informieren Motivation:
Der Kunde soll motiviert werden, das Produkt zu kaufen oder sich näher damit befassen Sozialisation:
Wertevermittlung an den Kunden Nachkaufwerbung:
Kunden sollen in ihrer Entscheidung gestärkt werden Unterhaltung:
Kunden sollen unterhalten werden, damit sie nicht umschalten oder weiterblättern Werbemethoden Schlüsselreize:
Produkt wird mit schönen Reizen aufgeladen (Bsp.: schöne Frauen, Landschaften, ...)
--> Konsument assoziiert das Produkt mit diesen Gedächtniswerbung:
Produkt soll in Erinnerung des Konsumenten bleiben
-->stetige Wiederholung Einprägsamkeit durch starke, meist positive Emotionen Top-down-Prozess:
- Konsument wird von eigenen
Wünschen gelenkt Konditionierung:
Versprechung, sodass nach dem Kauf
des Produkts für den Kunden etwas Gutes eintritt Klischees:
-originell und aufmerksamkeitsstark Entsprechende Zielgruppen sollen angesprochen werden Analyse der Toffifee - Werbung Beispiel: Müsliriegel versprechen Fitness --> hier: Winterlandschaft und Spaß im Schnee --> hier: die perfekte Familie:
Vater, Mutter, Sohn und Tochter alle beisammen; kuschelnd --> hier: mit Toffifee hat die ganze Familie Spaß
-> ein Anlass für den Konsumenten, das Produkt zu kaufen --> hier: Emotionen: Spaß, Freude und Liebe --> hier: jedermann - von jung bis alt und für die ganze Familie --> hier: der Konsument wünscht sich auch ein perfekten Familientag mit gemütlichem Abschluss in Harmonie --> hier: Qualität wird durch appetitliche Zusammenstellung "eines Toffifees" dargestellt --> hier: der Kunde wird durch die Darstellung eines wunderbaren Familientages unterhalten, er empfindet Sehnsucht --> hier: Wertevermittlung durch mögliches Nachempfinden der positiven und starken Emotionen -> positive Werte Toffifee --> hier: Musik und Slogan "In Toffifee steckt, was jedem schmeckt" machen die Werbung einprägsam --> hier: durch die Erzählung (aus Sicht) des Jungen wird die Werbung nochmal glaubsamer Das war die Analyse einer Werbung am Beispiel "Toffifee" - Danke, für eure Aufmerksamkeit!
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