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Los 27 errores más comunes en publicidad

5 errores ejemplificados
by

Laura Kirchner

on 21 June 2013

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Transcript of Los 27 errores más comunes en publicidad

Los errores
más
comunes
en publicidad
27
ALEC BENN
Valverde, Daysi
Retamozo, Grace
Macutela, Paloma
Kirchner, Laura
Error n° 9: Imitar en vez de analizar.
¿Por qué no podemos hacer publicidad como esta?
Error n° 10: Tratar de captar la atención variando la forma en vez del contenido
A los lectores les interesa más lo que tiene que decir el anunciador que la manera de decirlo.
Error n° 11: Crear para la presentación y no para el medio de comunicación.
Error n° 13: Un logotipo de tamaño incorrecto.
En los anuncios de respuesta directa el nombre de la compañía debe ser pequeño, probablemente no más grande que el tipo empleado en el texto.
Solamente hay una razón para mostrar el nombre del anunciante en letras mas grandes que el texto: Cuando se trata de una empresa muy conocida y de buena fama, al parecer su nombre en tipo mas grande que el texto, se le da mayor credibilidad a la promesa del titular, y por tanto pueden ser mayores las ganancias.
Estudios demuestran que si el logotipo es tan grande como el titular, quienes lean el titular asociarán el nombre de la empresa con él.
El nombre de la empresa puede ser pequeño en un anuncio para crear imagen, siempre y cuando que aparezca en el titular.
En publicidad directa de un producto o servicio el nombre de este generalmente debe aparecer en letras grandes.
Error n° 22: Promover las ventas de la competencia.
La competencia reviste especial importancia cuando la empresa no es la primera en su ramo
Aumento de ventas para las marcas lideres a partir de la publicidad de las que no son marcas líderes.
Posibles teorías:
a) El comercial estimula al televidente para que compre determinado producto pero no determinada marca, y como la otra marca es más conocida, la comprará.
b) El televidente recuerda el beneficio prometido por la segunda marca pero olvida el nombre y asocia el beneficio con la marca líder.

Solución:

Adoptar una estrategia de posicionamiento
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