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UP CM5 Programa de Radio "El Editorial"

Trabajo Práctico Final: Programa Ejecutivo Community Management UP, Alumnos: María de Vedia, Juliana Coria, Eugenia Álvarez del Valle, Daniel Abate
by

Eugenia Álvarez del Valle

on 5 December 2013

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Transcript of UP CM5 Programa de Radio "El Editorial"

Etapa 2:
Planificación Estratégica

promocionar el programa de radio buscando nuevos oyentes,

publicitar el programa de radio a los oyentes actuales,

comunicarnos con los oyentes durante la emisión del programa y continuar el contacto luego (leyendo los Twits y comentarios de Facebook).
2.2 Definición de KPI´s
Un KPI es un indicador de desempeño.
Es el valor objetivo que mide el rendimiento cuantificable de una actividad
que es fundamental para el éxito de una organización.

Dado los objetivos planteados, los KPI´s son los siguientes:
Plataforma Facebook

1- Tasa diaria/mensual de nuevos fans de Facebook.

2- Tasa diaria y mensual de “Me gusta” a los post de Facebook.

3- Cantidad de impresiones de los post.

4- Alcance de los post.

5- Tasa de interacción (suma de likes, comments y shares que recibió un post).
Plataforma Twitter

1- Tasa semanal/mensual de Seguidores en Twitter.

2- Cantidad de retwits de los Twits emitidos.

3- Número de menciones.

4- Número de mensajes directos.

5- Relación de clicks por seguidores.

6- Relación de retwits por seguidores.
2.1 Objetivos:
2.3 Definición del target
Target principal: Características demográficas

Hombres y mujeres de un rango de edad comprendido entre 35 y 50 años, nivel socio-económico A B C1 C2, que residan en Buenos Aires, Gran Buenos Aires, Rosario y Córdoba.
Target secundario: Características Demográficas

Hombres y mujeres de entre 20 a 35 y 50 a 70 años de edad, nivel socio económico A B C1 C2, que residan en Argentina.
Características Psicográficas
Modelo de diálogo en Facebook
Amable
Espontáneo
Oportuno
Preciso
Elegante
Modelo de diálogo en Twitter
Irónico
Ácido
Glamoroso
Espontáneo
Etapa 1:
Briefing de marca

2.5 Selección de redes sociales a actuar y
definición de objetivos por cada una de ellas.

Redes seleccionadas y Objetivos:
Facebook
:
- promover la escucha del programa de radio,
- lograr nuevos fans interesados en el arte
- lograr atraer más auspiciantes
- generar interacción con los fans

Twitter:
promover la escucha del programa de radio, anunciando día y hora para escucharlo en directo y direccionando a los seguidores a la red social que lo posibilita. Llegar a periodistas.

Mixcloud
: emitir el programa de radio manteniendo a los oyentes actuales y atrayendo a nuevos.
2.6 Estrategia Creativa

PUC (Propuesta Única de Comunicación
): El programa de radio El Editorial de Daniel Abate, con la ayuda de Ana Quijano, es el único y más prestigioso programa de Arte de Argentina.

Reason Why
: Cuenta con la mirada original y espontánea de Abate, experto inigualable en Argentina y la consistencia de la visión crítica de Ana Quijano.

Declaración de respuesta del consumidor
: "voy a escuchar el programa de radio de Daniel porque me informa sobre las últimas novedades en el mundo del Arte, me da su mirada experta y me entretiene".

2.7 Definición de estrategia


1.1 Status actual de marca y competidores (YO REAL)
El programa de radio conducido por Daniel Abate 20 años en el mundo del arte,
Galerista muy prestigioso con 10 años en la Argentina.
El producto es un programa de radio basado en los temas de las artes visuales.
De su galería nacieron los principales jugadores del mercado de arte profesional.
Su galería inicio de la mano de Kuitca en la segunda beca siendo el único lugar capaz de conjugar artistas impensados para la época.
Los artistas que representa siempre presentan un riesgo mas allá de la obra, ese riesgo es propio de la búsqueda de camino de cada artista.
Único en el manejo de las carreras de los representados con 87 ferias de arte en su espalda de las más prestigiosas del mundo. En estos años se encargado de tener un nombre impecable en materia de arte y es que porta, según el arte contemporáneo “el mejor ojo” de Buenos Aires, para elegir artistas. Editor de varios libros con su sello y diversos ensayos sobre arte contemporáneo. Tuvo a su cargo EL CLUB DEL ARTE micro que salía por canal 13 y duro 2 años.

http://www.abategaleria.com/web/index.php/abatev

Periodismoa UCA,
Locutor del ISER
Licenciado en Artes UP.

Ana Quijano

- periodista y crítica de arte, hace 20 años escribe para el diario AMBITO FINANCIERO y tiene a su cargo el suplemento de arte.
Curadora de una centena de exposiciones y jurado en varios premios.
Es la ferviente seguidora de un estilo perdido hoy en día. La sinceridad en la crítica del arte.
Ella dice lo que siente y con pasión escribe lo que realmente cree acerca de una muestra de arte o sobre una obra en especial. Su pluma hace creer que la corrupción en el arte no existe. Sagaz, informadísima y con la sabiduría propia de los años, hace junto a ABATE una dupla inesperada, pero de alto nivel, confiable y a la vez divertida. Basada en la libertad de opiniones y la independencia.
2002
máscara 2
Ron mueck
1.80 x .67 x .80 m
2013
Pareja debajo de una sombrilla
Ron mueck
4 x 3 x 2.8 m
2002
Hombre en un bote
ron mueck
4.25 x 1.50 x 1.50 m.
2006
imágen de la película interiors
Úrsula Mayer
Marcos Torino
es artista, haciendo sus primeros movimientos en el arte, es el productor del programa y encargado de la música y la estética del mismo.
1.2 Percepción del consumidor y competencias (yo perceptual)
Consumidor es toda persona sensible capaz de preguntarse e interesarse por el arte,
sus integrantes y las muestras que hay en la ciudad.

Es una persona con nivel educativo alto y sociable que entiende al arte como un medio a descubrir.

Es inquieto, social, pensante, provocador, le gusta vivir bien y socializar con gente semejante.

Sale a comer a restaurantes y tiene un trabajo que le permite pagar sus gustos en algún momento comprara alguna obra de arte y quiere saber que compra. Como es el mundo del arte y que tiene para ofrecerle.

Es asiduo a las galerías, a las ferias de arte y si no lo es se pregunta todas estas cosas.

Va a los museos y se interesa por los nuevos artistas. Tal vez conozca alguno en estos paseos y le ponga más glamour a su vida cotidiana. Le gusta vivir bien. De repente viaja y se toma el tiempo para ir a los museos de las ciudades que va y se detiene a ver las muestras no paseando como un shopping. Aunque no entiende quiere aprender.

Es inquieto y quiere saber qué pasa en la ciudad. Perdió el miedo que impone el arte a ir a los museos o muestras raras. Está pasando el periodo de no entender o “esto no es para mí”.
1.3 Reason Why (¿por qué la marca tiene que estar en redes? )

porque es un programa de radio on line,
porque busca más oyentes,
porque la marca es un medio de comunicación y los medios de comunicación tienen que estar en las redes,
porque al tener más oyentes se pueden obtener más auspiciantes y con mejores contratos.

1.4 Análisis de sentimentalismo
Todos tenemos alguien que conocemos que está en el camino de ser artista o que se dedica al arte.

La fotografía es el primer elemento que utiliza la gente para empezar en el arte. Tal o cual foto son más artísticos que la otra.
El arte como dijimos anteriormente es un gran abridor de puertas. Puedo comunicar que hace o que no hace tal o cual artista a la gente. Es un gran comunicador y también sirve de terapia.

El ARTE cura. Cura a la gente que está mal. A los estresados a los que necesitan evadirse y también a los que necesitan encontrar un camino.
Sirve para conocer personas. Para hacernos mejores personas. Para conocernos a nosotros mismos y también para conocer en profundidad a los otros.

El camino del arte profesional es otro, al igual que cualquier profesión se requiere de una estructura que en el tiempo se a complejizándose muchísimo. La idea de este programa es sacar lo complejo, para que la gente en general pueda entender que es el arte y pueda descubrirse mediante esta herramienta a sí mismo.
FODA
Fortalezas
Oportunidades
Debilidades
Amenazas
Que la competencia llegue antes a FM
Liliana Porter
Sin título (Sombras), 1969-2010
Pintura látex sobre pared
200 x 500 cm
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