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40~50대 중장년층

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by

혜정 강

on 11 October 2012

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Transcript of 40~50대 중장년층

40~50대
중장년층 201221080 강혜정

라이프 스타일

소비성향

의사결정영향요인 목차 라이프 스타일 7가지 주요 키워드 소비성향 몸(Body) - 건강과 아름다움 등 몸에 대한 투자에 몰입

의미(Meaning) - 일과 삶의 불균형에서 삶의 의미를 생각하고 찾음

개인화(Individualism) - 세상의 중심을 자신에 두고 개인의 가치를 높임

현실주의(Realism) - 원칙이나 전통보다 실제이득을 중시하는 가치 지향적형

가정(Home) - 가족의 가치를 소중히 여김

온라인 사교(e-Socializing) - SNS를 통해 타인과의 온라인 소통을 즐김

이동성(Mobility) - 스마트폰 등 모바일 기기를 적극 활용함 키워드로 본 40~50대별 특징 40대의 '부모력' 새로운 화두로 등장

자녀를 둔 부모세대인 40대는 '우리나라 부모들의
교육열은 지나치다'(82%)고 생각하면서도 '성공하기 위해서는 일류대학 진학이 중요하다"(61.5%)고 생각한다.
본인들의 교육열이 지나친 것은 자각하고 있지만 일류대학 진학은 성공을 위해 매우 중요하고 이러한
교육열은 어쩔 수 없는 것으로 생각하는 경향을 보인다.
최근에는 '부모력'이라는 단어가 화두가 되면서 경제력뿐만 아니라 정보력, 부모의 관신과 희생 등이 자녀
교육에 있어 매우 중요한 요소로 강조되고 있다.
이를 반영하듯 자녀 교육을 위한 희생 감수 의지에 있어 40대가 48.5%로 가장 높게 나타났다. 남들과 다르게 살고 싶은 50대

50대는 자선활동도 가장 활발히 하고 공정무역 제품 구입을 가장 많이 하며 유기농 식품선호도가 가장 높은 세대이다. 더불어 몸매유지 또는 체중 감량을 위해 식사량에 신경을 가장 많이 쓰는 등 웰빙을 위해 가장 노력하는 세대이기도 하다. 'F(Forgotten)세대 '
소비 주역으로 부상 외모와 능력, 패셔너블한 감성까지 갖춘 40대 남자들의 로맨스를 다룬 드라마 '신사의 품격'이 잊혀진 'F세대'를
수면 위로 끌어올리고 있다.
이와 함께 이들이 패션 시장에 미치는 영향력 또한 계속해서 높아지고 있다. 최근 대한상공회의소가 발표한 온라인 쇼핑 실태 조사에 따르면 40대 남성의 구매가
20~30대를 뛰어넘은 것은 물론 구매액도 20대(6만2천),30대(6만5천)보다 높은 7만원으로
나타났다. 40대 여성들 또한 활발하게 사회 진출을 시작한 세대인 만큼 새로운 자신을
만들고자하는 도전의식이 강하고 영원한 30대를 지향하며 자신의 외모투자에 아낌이 없다. 드라마 내용만큼 눈길을 모았던 것은 20대 못지않은 그들의 패션 감각이다. 패션업계 관계자들은 최근 이슈가 되고 있는 '신사의 품격'이 능력과 패션을 겸비한 40대 남녀 소비증가에 영향을 미쳤다는 분석이다. 특히 과거 패션에 대해 소극적인 소비 성향을 보였던 남성 소비자들이 최근에는 보다 적극적이고 주체적으로 본인의 스타일에 관심을 갖고 투자가 늘어남에 따라 이들을 패션 마켓의 주력 소비층으로 보았다. 최근 40대 소비층에게서는 20~30대의 영 마인드로 과감하게 트렌드를 수용하는 점이 가장 큰 변화로 꼽혔으며 이에 따라 최신 트렌드를 반영한 상품구성, 영한 브랜드 이미지 어필이 필요할 것으로 보인다. 소비 관련 신조어 머츄얼리즘(Matuarlism)
젊은 세대가 주도하는 기존 소비시장에 만족하지 못하는 40~50대가 여가와 취미를 즐기는
등 자신의 삶을 적극적으로 가꾸기 위해 상품을 찾는 소비 패턴을 말한다.

루비족(Ruby)
신선함, 비범함, 아름다움, 젊음의 단어 첫 글자를 따서 조합한 말로, 평범하고 전통적인
아줌마를 거부하는 40~50대 여성을 일컫는다. 루비족은 가족을 위해 희생하며 헌신하던
예전의 어머니와는 다르게 자기 자신을 가꾸는 데 열성적이어서, 수십만 원에 이르는 미용
시술을 애용하고 실제보다 어려 보이기 위해 젊은이들의 옷 매장에서 옷을 구매하는 등 자기
자신을 위한 투자를 아끼지 않는다.

나우족(Now)
재력과 패션감각을 겸비한 40~50대 여성을 말함.

헤라(Hera)
주부면서 고등교육을 받고 인생 제 2기를 재설정하는 진취적인 여성을 말한다. http://tvpot.daum.net/my/ClipView.do?ownerid=aq95xnuxR950&clipid=9701627&lu=v_title 의사결정영향요인 사회문화적 요인
개인적 요인
심리적 요인 사회적요인 문화
사회계층
준거집단
가족 개인적 요인 인구통계학적 특성
라이프 스타일
개성 심리적 요인 동기
지각
학습
태도 감사합니다.
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