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Marketing

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by

mariana romero

on 7 December 2012

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Transcript of Marketing

El impermeabilizante ecológico hecho a base de llanta reciclada. Imperllanta Quiénes somos Situación del producto Somos una empresa 100% mexicana que se preocupa por los cambios climáticos que vivimos en la actualidad, nuestro compromiso con el medio ambiente es evitar totalmente la contaminación que contribuye al Calentamiento Global.
Al mismo tiempo creamos productos con materiales reciclados como:

-Impermeabilizantes
-Pinturas y Esmaltes
-Recubrimientos Especiales
-Productos para Concreto
-Selladores Elásticos Contribuir a evitar el Calentamiento Global utilizando productos elaborados con materiales reciclables, creando así una Empresa Sustentable, Social y Ecológicamente Responsable. Misión






*Estos productos protegen tu patrimonio y al mismo tiempo el medio ambiente.
*Contribuyen a reducir la cantidad de llantas quemadas y desechadas en tiraderos y ríos.
*Estos un producto diseñados con tecnología y mano de obra 100% mexicana.
Atributos Emocionales La empresa ha innovado y desarrollado nuevos productos, por tal razón sus avances en el mercado ha incrementado en este año el 12%.

Durante estos dos años de trayectoria hemos desarrollado una plataforma confiable y garantizada de comercialización a través de nuestros distribuidores e Instaladores Profesionales, que mediante la comunicación estrecha y el trabajo en equipo, han ofrecido las máxima calidad, desempeño y economía para nuestros clientes. Situación del mercado Los productos mantiene precios accesibles para todo tipo de mercados incluyendo los servicios adicionales que es plus de nuestra marca.

Imperllanta se encuentra distribuido en tiendas de autoservicio lo que facilita la compra de los productos a nuestros clientes. Visión Ser una empresa líder y comprometida con el medio ambiente, reconocida por vender productos de calidad y con aportaciones funcionales que logren satisfacer las necesidades del cliente Valores Para alcanzar nuestra misión requerimos de personas expertas, apasionadas y perseverantes que trabajan en equipo en un ambiente que promueve el cumplimiento de los objetivos, así como la honradez, disciplina, respeto, conocimiento y progreso, todo esto basado en nuestro Código de Honor.
Atributos Funcionales La elaboración de la manufactura es de alta calidad esto para garantizar la funcionalidad de los productos que tu casa, negocio o empresa necesita Legislación Tecnología Situación Competitiva Nuestra competencia es toda aquella persona que compare nuestros servicios y los ponga en duda, por ese motivo es que trabajamos día a día para ser competitivos con nuestras propias metas y objetivos. Nacional de Ecología:  Órgano de la Semarnat, tiene a su cargo el diseño de la política ecológica general y la aplicación de sus diversos instrumentos de regulación.

Estamos respaldados por el Instituto de Ecología UNAM.

Reconocimiento a los productos de la empresa. Instituto de Biología.Universidad Nacional Autónoma de México. Demografía Distribuidores: CEPROCOMEX, S.A. de C.V. & COMEX. Sociedad A las constructoras, a las inmobiliarias, casas y edificios particulares. Creación de Necesidades
Los productos de Imperllanta secado rápido forman al secar una capa impermeable la cual se puede aplicar sobre losas de concreto y otros materiales.
Es un producto ecológico que esta elaborado con materiales reciclados como son el hule de llanta, siendo un producto totalmente Hecho en México y con Tecnología 100% Mexicana.

IMPERMEABILIZACIÓN CON PRODUCTOS TRADICIONALES:
Se utiliza para su colocación termofusión con  gas.
Por cada 3 m2 se quema 1 litro de gas, el cual emana 1.6 kilos de CO2 a la atmósfera.
Estos generan en su instalación 1050 toneladas de CO2 anualmente, nuestro producto genera cero CO2.

Con nuestro producto se recicla 1 llanta y media por cada 20 m2 aplicados y se emiten cero emisiones de CO2
FORTALEZAS
F1 Precio

F2 Garantía

F3 Seguridad

F4 Servicio al cliente
Nuestro compromiso con el medio ambiente es evitar la contaminación y cooperar en la disminución del Calentamiento Global.

*Es un impermeabilizante que protege sus techos y muros contra las lluvias y la humedad.
*Combate la Contaminación y el Calentamiento Global.

*Imperllanta Secado Rápido es un impermeabilizante que contribuye a reducir la cantidad de llantas desechadas en tiraderos, ríos y quemadas.

*Es un producto diseñado con tecnología y mano de obra 100% mexicana.

Por cada 20 m2 aplicados con nuestros productos usted contribuye al reciclaje de una y media llantas.

*Es ecológico al ser formulado con base agua no tóxico.

*No requiere el uso de elementos contaminantes al aplicarlo.

*Garantía por escrito FODA OPORTUNIDADES
O1 Demanda creciente de mercado

O2 Líderes

O3 Tecnología DEBILIDADES
D1 Ser nuevos en el mercado

D2 No hay mucha publicidad

D3 Personal requiere capacitación para aplicar el producto.
AMENAZAS
A1 Entrada de nuevas empresas al mercado.
A2 Crisis Económica.
A3 La continua oferta que tienen las empresas en busca de ganar demanda de los clientes.
A4 Competencia
Objetivos *Ser la empresa más rentable de la industria de impermeabilizantes.

*Mantener un crecimiento del 10% anual.

*Ser líderes en la industria a nivel nacional.

*Ser reconocidos por la calidad de los productos y el mejor servicio con costos competitivos.
*Ser un proveedor de excelencia

*Crecimiento en ventas

*Productividad /recursos

*Nivel de servicio y calidad Planeación -Análisis de la situación del marketing

-FODA

-TÁCTICAS

-Objetivos de la empresa

-Analizar los problemas y las oportunidades futuras

-Organización y temporalidad

-Optimizar el empleo de recursos limitados
Para que una empresa pueda lograr sus objetivos, es necesario que cuente con una serie de elementos, recursos o insumos que conjugados armónicamente contribuyen a su funcionamiento adecuado. RECURSOS DE IMPERLLANTA
1. Recursos Materiales:
Instalaciones: imperllanta, cuenta con oficinas, fabrica, maquinaria especializada, herramientas de trabajo, maquinaria móvil, etc.
Materia prima: llanta reciclada, materiales corrosivos, impermeabilizantes, productos químicos, mayas de tela, selladores, etc.
2. Recursos técnicos:
La formula par elaborar los productos, son meramente exclusivos y patentados por imperllanta, lo mismo sucede con el nombre de la empresa y la marca.
3. Recursos humanos:- Posibilidad de desarrollo.
-Ideas, imaginación, creatividad, habilidades.
-Experiencias, conocimientos, etc.
4. Recursos financieros:
-Recursos financieros propios
-Aportaciones de socios (acciones)
-Utilidades Medios Es fundamental crear la estructura de gestión del Plan, y dotarla de funciones y contenidos . 

Ejecución y Plan de Acción: liderazgo, voluntad e iniciativa, transparencia informativa y representatividad.

Comité Directivo. Conformado por el director de la empresa, cumple con las funciones ejecutivas y toma de decisiones del Plan de Acción. Plan de Acción:
Primera etapa:
Ejecución de las Acciones a corto plazo. Abarca los años 2012, 2013. Es un período fundamental para la organización de recursos. 
Segunda etapa: abarca el período comprendido entre los años 2014 y 2016, supone la consolidación de las acciones que se han considerado de corto/medio plazo.

Tercera etapa: desde el año 2017 al año 2020, se consolidan las Acciones de medio/largo plazo.

Este plan se irá adaptando a las circunstancias surgidas a lo largo del proceso de ejecución estratégica. Segmento de público Accesibles El público objetivo es completamente accesible, ya que tienen entradas flexibles a cualquier medio de comunicación como medios impresos, televisión,radio,etc.
Público va a partir de los 25 años, ya que de aquí parten las necesidades por procurar un bienestar familiar y la protección y cuidado de algún patrimonio. Capacidad de respuesta Los rangos de precios que manejamos son adecuados y cumplen con todas las necesidades que el cliente exige, como resultado tenemos una excelente capacidad de respuesta. Rentable En estos dos años de inicio de la empresa,los productos han generado utilidades y ganancias, pero el mayor beneficio es la alta demanda que hemos conseguido, esto gracias a las estrategias de mercado que hemos empleado y a la buena valoración de segmentos. Medibles e identificables El mercado de Imperllanta se encuentra en la Ciudad de México y área metropolitana.
Su público se identifica claramente y son medibles en cualquier punto de referencia.
La empresa tuvo como objetivo cubrir necesidades y problemas cotidianos de viviendas e infraestructuras en general. Producto Productos con materiales reciclados como:
-Impermeabilizantes
-Pinturas y Esmaltes
-Recubrimientos Especiales
-Productos para Concreto
-Selladores Elásticos
*Tangible: Son galones, botes, de plástico etiquetados.
*Intangible: Prácticos, ofrecemos un servicio eficaz y funcional, producto de calidad. Clasificación de los productos de consumo En función de durabilidad y tangibilidad:
Nuestros productos tienen una durabilidad de 10 a 15 años, con una garantía para nuestros clientes de 5 años.
En función de hábitos de compra:
En cuanto a la función de hábitos de compra Imperllanta es un producto básico y de emergencia. Ciclo de vida del producto Imperllanta inicio sus operaciones en el año 2011, en un año nuestras ventas se han incrementado el 6%, estamos llegando a una etapa de crecimiento sin llegar todavía a la etapa de madurez y mucho menos a la declinación. Matriz de Boston:
Imperllanta se encuentra en el cuadrante de Indefinido ya que tenemos un rápido crecimiento pero una baja participación en el mercado.

Ciclo de vida e indicadores económicos:
Tenemos una baja participación en el mercado, los precios en Imperllanta son competitivos.
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