Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

빅데이터 마케팅 플렛폼 - DMPkorea

No description
by

덕수 신

on 10 April 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of 빅데이터 마케팅 플렛폼 - DMPkorea

빅데이터 마케팅 플렛폼
글로벌 온라인광고 생태계
키워드 검색량 분포도
생산성, 부가가치 비교
수작업으로 가능한 영역
개인적인 역량의 차이

단순업무 비중 높음

낮은 생산력/부가가치

온라인광고 생태계
광고주 / 대행사

랩사 / AD네트웍

매체
솔루션 : 로그분석, 자동비딩 etc
개인정보와 비식별정보
카드 vs 쿠폰
살아 있는 개인에 관한 정보로서 개인을 알아볼 수 있는 정보
해당 정보만으로는 특정 개인을 알아볼 수 없더라도 다른 정보와 쉽게 결합하여 알아볼 수 있는 정보

예) 성명, 주민등록번호, 주소, 아이디, e-Mail주소, 영상 등 개인 식별이 가능한 정보
방문한 웹사이트 로그기록, 사용한 어플리케이션 정보
쿠키파일 정보 등 특정개인을 식별할 수 없는 정보는 개인정보보호법상의 개인 정보로 보지 않는다.

예) 포털 사이트의 로그기록, IP 주소, 소프트웨어 시리얼번호, 정보랭키툴바 시리얼정보
개인식별이 불가능한 정보는 개인정보가 아니므로 사용자 동의 없이 제3자에게 제공할 수 있다.
하지만, 행정안전부 지침에 따라 이를 명시하는 것이 관례이다.
개인정보
개인을 식별할 수 없는 정보
제3자 제공 (3rd party data)
구글 코리아 약관
분실시 2차 피해가 예상되는 것
분실시 2차 피해가 없는 것
First-party data
Third-party data
Second-party data
DMP (Data management Platform)
DSP, RTB, AD network, Exchages,
SSP, Retageting, etc...
고객성향/패턴/트랜드/행동 예측
결과 피드백
모두에게 광고
선별적 광고
기간광고
사이트 타겟팅
오디언스 타겟팅
Re-Targeting
Keyword Targeting
Situation Targeting
Behavior Targeting
Trend Targeting
etc......

DMPkorea 빅데이터 센터
라이징캣
사용자 검색 패턴 (keyword/site)
라이징캣 옵티마
대규모 키워드 광고 최적화 솔루션
쇼핑트랜드
국내 쇼핑 검색어, 검색량

주요 쇼핑사이트의 상품검색 트랜드

주요 쇼핑사이트의 인기 상품

트랜드 레코
접속자별 트랜드 키워드 레코멘데이션

Look alike / Trend keyword
라징잉 이슈
여론의 시작부터 확산까지
사용자 검색 패턴 분석
사이트 접속자 유출입 키워드 / 사이트
키워드 추출/확장
사이트 랭킹 / 검색어 랭킹
사이트 파싱 (신상품)
형태소분석,시드추출
라이징캣 사용자 검색어 추출
쇼핑키워드 필터링
랜딩 확인
최적화된 키워드 추천
월 150만 사용자 패널, 검색패턴 분석 (월 62억)
사건
태동
뉴스
검색
확산
토론/재생산
비용 증가
BUZZ
규모
초기대응 (확산유도/확산방어)
여론의 대응 시점
라이징 키워드
LongTail keyword
CPC
CTR
ROAS
CPA
빅데이터로 실행 가능한 마케팅 부가가치
사람/솔루션등으로 실행 가능한 마케팅 부가가치
DSP
Exchange
DMP
Data Supplier
RTB
Creative Optima
reTargeting
lumapartners.com
DISPALY, SERCH, VIDEO, MOBILE, SOCIAL, COMMERCE, GAMING, MARKETING TECHNOLOGY
구글앱에서 삭제됨
디엠피코리아가 하는일
Agencies
Shopping Mall
Government
Keyword Agencies
Ad Networks
DSPs
빅데이터 정유공장
데이터 신뢰성 검증
코리안클릭
실제방문자(UV)
RisingCat(UV)
키워드광고 활용
사용자가 최근 검색한 검색어에서
키워드 대량 추출
시드(대표)키워드
광고등록
CPC 단가 3,524 -> 1,114원

광고비 100% 이상 Up Selling
광고비 70% 증액 (월5천만원 증액)
일평균 700개의 신규 딜 오픈
3500~6000 개의 시드 키워드 추출
100,000~200,000 개의 사용자 키워드 추출/확장
일평균 2~3만개의 최적화 키워드 추출 (필터링)
서비스 상품
쇼핑몰 마케터 / 상품기획자 (MD)
급상승 / 급하락

변화가 많은 곳
2014년 4월 6일 15시 기준 "라이징키워드 1000"
사용자 키워드 등록 모니터링 (SITE)
SEARCH vs BigData
내가 아는걸 확인하는 것
내가 모르는 걸 알려주는 것
국내 온라인 광고시장의 변화
빅데이터 마케팅 시작의 원년
2014년 현재
시드키워드
사람 또는 조합기로
키워드 확장
광고등록
기존
라이징캣 활용
비효율적/확장 한계
BigData = 발견
인터페이스 & 솔루션
사례1) 중소액광고주 (병원업종)
사례2) 중대형광고주
성 공 사 례
30% up salling
월 광고비 (쇼핑몰 평균)
끝... 그럼 성과는?
유효키워드군
40~80만개
유효키워드군
200만개 이상
남자코트 4월3일 목요일부터 급상승
목요일 부터 기온 급락
뉴스조회량

검색량

SNS

커뮤니티

모니터링키워드
광고/프로모션/PR
2013 최고의 발견 비즈키워드
훈녀생정
라이징캣 선정

Creative Optimization
CRM data, such as user registrations
Site-site data, including visitor history
Self-declared user data (income, interest in a product)
Ad serving data (clicks, views)
Social signals from a hosted solution
Keyword search data through an analytics platform or campaign
Full transcript