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TRANSFORMACIÓN DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA.

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Christian Rivero

on 17 February 2017

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Transcript of TRANSFORMACIÓN DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA.

DIEGO PLAZAS
VP DE PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE LA AGENCIA REP
JUAN PABLO SERRANO
Gracias a estos tiempos de cambio, él sostiene que las agencias de publididad ahora abarcan mucha mas participación dentro de las empresas, gracias a los avances tecnologicos y la exigencia de los clientes cada vez mas informados y con altos estandares de calidad. Por lo tanto no desaparecerán las agencias.
JUAN PABLO SERRANO. VICEPRESIDENTE DE BRM
XAVIER SERRANO
Seguirán las agencias en el país, no se realizarán cambios por ahora, ya que las empresas de publicidad se adaptan a los cambios importantes de las empresas de los clientes, trasnformación que él vislumbra que se dará mucho mas adelante.
TRANSFORMACIÓN DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA.
Ante la crisis economica, se han reducido a lo largo del mundo los presupuestos publicitarios. ¿Cambiará el modelo de agencia para convertirse en consultoria?

Aquí las opiniones de directivos de agencias de publicidad expertos en el tema.
Entrevistas a los directivos de las agencias del país.
Entrevistas en el radar
Miradas Globales acerca del rumbo del mercado.
Percepciones en el radar
Conceptos para compartir
XAVIER SERRANO
CEO DE GEOMETRIC GLOBAL.
DIEGO PLAZAS
El no está de acuerdo con las "preguntas apocalípticas", las cuales no estimulan el talento humano al interior de las agencias. Apuesta que todas las nuevas tecnologias y cambios son herramientas que ayudarán a las agencias a crecer.
CHRISTINE SAOUDA
GERENTE DE PUBLICIDAD DE ONE
CHRISTINE SAOUDA
Ella sostiene que el término agencia si se ha desvirtuado en el presente pero se puede rescatar evolucionando. Hoy se requiere expertos en tecnología, know how nuevo y gente digital, ya que es lo que los clientes demandan en las agencias
FELIPE URIBE
DIRECTOR DE NUEVOS NEGOCIOS DE HAVAS MEDIA
FELIPE URIBE
Sin dudas sobre el termino agencia,
el está seguro que no va a desaparecer. Esto se dará en la medida que las agencias ofrezcan resultavos positivos a las empresas.
FABIAN BULA
CEO DE DENTSU AEGIS NETWORK COLOMBIA
FABIAN BULA
Las agencias están trascendiendo, ahora el negocio de mercadeo se acerca mas a las ventas, lo cual obliga a las agencias a formar sinergia con las empresas con las consultorias, hay que entender mejor el negocio de los clientes
ANDREA GUZMAN
EDUARDO ANGEL
GERENTE DE UM COLOMBIA
ANDREA GUZMAN
DIRECTOR CREATIVO EJECUTIVO DE HAROLD ZEA & ASOCIADOS
EDUARDO ANGEL
Se necesita mayor manejo de big data y de la tecnología, para que de esta forma se rompan las brechas entre digital y ATL, todo sumado a ofrecer mas valor agregado y diferente a solo precios atractivos. Se necesitan profesionales Senior
Para una verdadera transformación de las agencias, se necesita capacitación y acercamiento con los clientes para lograr unir esfuerzos positivos, en eso consiste el verdadero valor agregado.
MODELO DE NEGOCIO
La integración y la personalización son el camino que la industria publicitaria colombiana ha tomado para propiciar su transformación.
Consiste en ser dolientes del negocio y ser más eficaces con las campañas generando más ventas.
LUIS MIGUEL PRIETO
LUIS MIGUEL PRIETO
JUAN CARLOS CONTRERAS
JUAN CARLOS CONTRERAS
ALVARO POTES
ALVARO POTES
ADRIANA PINEDA
ADRIANA PINEDA
EXECUTIVE VP Y LATAM REGIONAL MANAGING DIRECTOR DE ARIADNA
CEO DE GLUE
CEO DE ON BRAND
VP DE PLANEACION ESTRATEGICA DE J. WHALTER THOMPSON.
El modelo de agencia típica no ofrece las soluciones necesarias, la oferta de valor debe replantearse de acuerdo a la necesidad de los clientes.
La necesidad del cliente debe ir de acuerdo con sus expectativas y lo que desea pagar por ello. Afirma que al igual que el concepto de agencia debe evolucionar, también lo debe hacer el modelo de remuneración.
El camino es dar valor agregado y ser sincero con los clientes, en cuanto a costos y remuneración, para generar mayor confianza de parte y parte. Se debe ser trasparente en estos temas, decirle a los clientes: " Cobramos esto y nuestra remuneración es esta", siempre de la mano a cumplir los objetivos.
Las agencias tienen ideas creativas, pero la ejecución a veces no es la mejor. Se debe plantear el reto de integrar los talentos que saben de publicidad con los talentos digitales, para así generar la transformacion de la industria publicitaria.
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