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La Ingeniería del Consentimiento

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by

tani contti

on 9 October 2012

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Transcript of La Ingeniería del Consentimiento

Edward Bernays La Ingeniería del Consentimiento Nuevo concepto de las
Relaciones Públicas

Tres elementos

Funciones básicas


¿ Es maleable la Opinión Pública?

"Esto es posible, al menos hasta cierto punto y dentro de ciertos límites" "Fuerzas externas que influyen
sobre la Opinión Pública"


Tres posiciones de la Prensa El público y las fuerzas que
moldean su opinión

"Démosle lo que este quiere y lo que debería querer"

"La prensa y las demás instituciones que modifican la Opinión Pública luchan contra un medio ambiente que es también en si mismo un factor de control El grupo y el rebaño

"Líder confiable"
"Entender los motivos del comportamiento"

(Ejemplo)
Técnicas y métodos


a) Cuatro elementos para moldear la Opinión Pública

Liderazgo de
grupo Las motivaciones
del hombre Los símbolos

(Ejemplo) Los medios
de comunicación Técnicas y métodos

b) método de transfusión Técnicas y métodos

c) mensaje simple y sobre simplificado Técnicas y métodos

d) la repetición y la orquestación Técnicas y métodos

e) el consultor en Relaciones Públicas es un creador de noticias y de acontecimientos La Ingeniería del consentimiento

Fases Formulación de objetivos Análisis de las
actitudes del público Estudio o interpretación de
los resultados Uso de los medios
de difusión Los pasos de la
Ingeniería del consentimiento

Pasos 1) Definir los objetivos
2) Investigar los públicos
3) Modificar los objetivos
4) Decidir la estrategia
5) Crear temas, símbolos y apelaciones
6) Establecer programa de acción y organización
7) Trazar el plan táctico y timing
8) Desarrollar las tàcticas ¡Muchas Gracias!

Sofi, Anto y Tani
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