Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

대통령과 루이비통

문화컨텐츠 비지니스
by

Keon Hee Kim

on 4 November 2012

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of 대통령과 루이비통

200734002 영화예술과 김건희 한국인들은 "주위 사람들에게 멋지고 괜찮은 사람으로 보이면서 또 한편으로는 잘난 사람으로 인식되기를 원한다" 억울해형 : 통신회사 요금은 너무 비싸! 도둑놈들!
똑소리형 : 할인상품을 찾아서 써야지!
실속이용형 : 나에게 맞는 서비스를 잘 찾아서 써야지!
팔랑귀형 : 요금이 적게 나오는건 당연해! 많이 나오면 세상탓!
근검절약형 : 무조건 안 쓰는 것이 아끼는 길이다.
모바일쉐비형 : 휴대전화로 할 수 있는 게 너무 많아! 일단 다운! 명품을 소비하는 집단들의 심리코드 "자급자족형" 사회생활의 필수품이자 스스로 선물하는 특별한 무엇

"판타지형" 관심은 많지만, 소비는 못함. 명품을 사치라고 생각하지만 간절

"격조형" 문화 예술적 소양과 관심 높음. 브랜드에 연연하지 않음.

"과시형" 명품을 자신의 사회적 신분과 성공을 과시하는 도구. 학력, 지적 소량이 떨어지거나 콤플렉스가 있음

"생활형" 명품소비는 일상, 개인주의, 자기중심적 생활

"무조건형" 보여주기 위해서 가져야 하는 것. 가짜 명품도 OK

"자아표출형" 자신의 이미지와 맞는지가 중요. 남들과 다른 것을 찾음.

"아바타형" 명품으로 신분, 지위 변화 욕구. 명품이 자기 정체성을 대체 심리학자, 새로운 마음 탐색 패러다임을 제안하다 소비자의 입맛은 몇 개일까? 당신의 마음은 방금 스캔되었습니다 라면시장을 울린 꼬꼬면 합리적 소비란 착각이다! 결론 며느리도 모르는 통신요금 마음 MRI 1. 소비심리학?
2. 내 마음을 뺏어봐
3. 심리학자, 새로운 마음 탐색 패러다임 제안
4. 당신의 마음은 방금 스캔되었다
5. 마음 MRI
6. 며느리도 모르는 통신 요금의 비밀
7. 명품소비에 숨어 있는 마케팅 심리 "어떤 특정한 순간에, 어떤 특정한 것이, 어떤 특정한 사람에게, 어떻게 특별한 방식으로 부각되는가?" 대통령과 루이비통 소비심리학?
* 경영학은 소비자의 마음을 모른다 "소비자 행동은 의사결정단위들이 재화, 서비스, 활동, 그리고 아이디어
를 획득하고, 소비하고, 처분하는 것에 관한 소비자들의 의사결정의 전체성을 포함하고 있다." -J.Jacoby 소비라는 상황을 두고 서로 다른 행동을 취할 수 밖에 없는 주체인 '소비자'와 '기업'을
분리하지 않았다. 오로지 물건이나 서비스를 제공하는 기업의 입장에서만 소비자를 봐라봄. * 심리학이 말하는 소비행위, 소비심리의 탐색 "서로 다른 영역의 관심사들을 어떻게 연결시킬 수 있을까?" 기업과 개인의 관심사가 얽히는 교집합이 무엇인지 알아내야 한다.
How? 우리 사회에서 소비심리나 소비행동의 특성을 가장 잘 보여주는 현상이 무엇인지 살피고, 그 다음 개개인의 심리를 다룬다. 그리고 나서 연구결과 분석을 바탕으로 기업이 얻고자 하는 시장 세분화, 타깃팅, 마케팅 믹스가 어떻게 이루어지는 이해하면 된다.
"전체가 아닌 개인의 소비심리.
즉 소비하는 인간 자체에 초점을 둔 심리학적 소비심리" 내 마음을 뺏어봐! * 호수의 잠긴 달 달을 갖지 못해 병에 걸린 공주가 있었다. 아무도 그의 소원을 들어주지 못했다. 하지만 광대가 '엄지손톱만 한 동전 크기의 금 목걸이' 를 주면서 공주의 병이 깨끗이 나았다. 신하들과 과학자들은 오로지 '달을 원하는 공주의 욕망' 이 아닌 '하늘에 떠 있는 달' 자체에만 집중했다. 하지만 광대는 달랐다. * 타깃팅(targeting)과 마게팅 믹스(marketing-mix) '타깃팅' 특정 소비자 집단을 위한 상품이나 서비스를 개발, 제공 하는 것 '마게팅 믹스' 자신의 제품이나 서비스를 고객들에게 잘 홍보하기 위한 마게팅 전략 * 잘못된 타깃팅과 마게팅 믹스의 예 보건복지부에서 만든 <마더하세요> 공익광고
인생역전을 꿈꾸게 하는 <로 또> 광고 왜 이리 매출이 안 나오지? 조사를 해보자!
다양한 소스를 만들어 선호도에 따라 점수 채점 유레카! "덩어리가 많이 든 스파게티 소스를 원하는 인구가 미국인의 3분의 1인데, 이제껏 그걸 만든 데가 없었다니!" 완벽한 하나는 없다 완벽한 펩시의 당도는 얼마일까요? 조사결과 정규분포 곡선이 아닌, 들쭉날쭉. "당신들은 하나의 완벽한 다이어트 펩시를 찾으려고 했습니다. 그건 틀렸습니다. 사람의 입맛에 맞는 완벽한 펩시는 여러 개일 수도 있어요!" 꼬꼬면 대박이야! 왜냐고? 국물색이 하얗잖아 아니야. 꼬꼬면이 소비자를 사로잡은 것은 다양한 입맛과 개성을 추구하는 소비자들의 취향과 입맛에 딱 들어맞았기 때문이야. 웰빙식과 보양식 사이 국민건강을 위해 우골보양식사를 개발하였습니다 지금이 60~70년대야? 라면은 이미 우리에게 '나쁜 음식'으로 인식되어 있어. 게다가 고칼로리? 누가 먹니?
통신요금과 비통신요금에 대한 구분을 명확히 하자.
청구서의 항목과 디자인을 조금 바꿔도 효과만점.
많은 사람들의 요구를 만족시켜 줄 수 있는 다양한 요금제 실시. 알랭 드 보통은 이 같은 삶의 모습을 '속물근성'이라 부른다.

나쁘다고 펌하하는 게 아니다. 다만 이 속물근성이야 말로 '우리가 사는 진짜 모습' 이라는 것을 직시해야 한다는 뜻이다.
이 현실을 인정할 때 우리는 자신을 새로운 방식으로 이해하고, 통찰할 수 있게 된다. 속물로서의 삶을 살면서 그렇지 않다고 주장하는 것은 마치 명품을 통해 자신을 과시하고 또 인정받고 싶어하는 마음이 있으면서도 이를 숨긴 채 명품의 역사성이나 문화 등등 고상한 면만 내세우는 것에 다름 아니다.
Full transcript