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Análisis Imágenes de Marca Industria Avícola

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ANDRÉS GUTIÉRREZ

on 22 September 2011

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Transcript of Análisis Imágenes de Marca Industria Avícola

0.1 MARCAS INDUSTRIA AVICOLA (Colombia) NOMBRE COLOR LOGOSIMBOLO LOGOTIPO MENSAJE - ENFOQUE Conclusiones
Generales 0.2 MARCAS INDUSTRIA AVICOLA (Global) 0.3 INVESTIGACIÓN SOBRE
LOS USUARIOS 0.4 OPCIONES DE POSICIONAMIENTO Conclusiones
Generales Conclusiones
Generales FUNCIONAL EMOCIONAL Empresas
genéricas
poco diferenciadas Lideres del mercado,
alta diferenciación alta fidelidad 0.5 CONCEPTOS DE MENSAJE Conclusiones
Generales Conclusiones
Generales Conclusiones
Generales 0.2.1 MARCAS INDUSTRIA ALIMENTICIA GOURMET (Global) 0.2.2 MARCAS INDUSTRIA ALIMENTICIA ORGÁNICA (Global) MARCAS DE POLLO CRUDO COMPRADAS HABITUALMENTE MOTIVOS DE COMPRA DE CADA MARCA MOTIVOS DE COMPRA DE POLLOS ELDORADO Extensión: 14 Caracteres = Extenso. Composición: 2 palabras = Se leen 3.
-pollos :



-eldorado: Posicionamiento: Regionalmente = o.k.
Nacionalmente = ?
Internacionalmente = ? *Conotación mitologica a nivel regional y nacional.
*Connotación de poder lujo y elegancia a nivel global = Ventaja *Caracteriza al Nombre.
*No Usado por Marcas Reconocidas.
*Pollo = usado por Mac "Pollo" y Cam "Pollo".
* Plural = Ventaja Oprtunidad: *Nombre en Plural = Abundancia
*Palabra Dorado= Excelencia / Calidad/ Ganador / Experiencia Simbología: Forma: Configuración: Oprtunidad: *Su forma general de Huevo; en otros mercados puede dar la connotación equivocada de productor de huevos y no de Pollo Crudo. *Esta compuesto por 60 elementos
Configuracionales = Menos es Más
*Tantos elementos = Dificultad
de Lectura y Recordación. Secretaria Asistente Administrativa Ama de Casa Dueña de Supermercado Administradora de Empresas Dueña de Supermercado *Gama Cromatica Primaria = Alimentos, Produce Hambre, "deseo".

*Gama Cromatica Secundaria: El verde expresa lo Natural = Muy Poco

*Se desaprovecha la carga simbolica de el color dorado.



*alto valor Simbolico Del Dorado
*Relación del verde con lo Natural *Nombre en Plural = Abundancia
*Palabra Dorado= Excelencia / Calidad/ Ganador / Experiencia
*Gallina = Cuidado Maternal
*Gallo = Atención / Valor / Virilidad / cpnfiabilidad. Vinculos = Alba / Sol / Iluminación.
*Huevo = Genesis / Creación original *Aprovechar Virtudes simbolicas del Gallo
*Plural = Pollos = Varios
*Cambio de forma = Reforzar otras
connotaciones.
*Simplificar = Mayor recordación / Facilidad de Reprocucción / legibilidad a escalas pequeñas. Oprtunidad: Oprtunidad: "Con la Calidad de Siempre".

* Conceptos Bien Posicionados Regionalmente

* Dar alcance = Nacional e Internacional

* Componentes Funcional y Emocional O.K





* Se puede Simplificar = Mayor Recordación
* Enfatizar en lo Emocional = Compañias
Lideres Simbología: Tipografía: Configuración: Oprtunidad: * Minuscula = Familiardad / Cercania / Frescura
* Sin serifa = Mas humana / mas Fresca
* Se puede probar un solo nivel = Cinta, ornamento o adorno= sello / calidad / country *Dos (2) Niveles = Simplificación. *Existe Manual pero no hay Uniformidad
* Serifas = Muy Clásico o Anticuado *Mayuscula + Minuscula = Formalidad /
Orden NOMBRE COLOR LOGOSIMBOLO LOGOTIPO MENSAJE - ENFOQUE Extensión: 8 Caracteres = Ventaja Composición: 2 palabras
-Mac :



-Pollo : Posicionamiento: Regionalmente = o.k.
Nacionalmente = ?
Internacionalmente = ? *Usado por Marcas Reconocidas.
*Pollo = usado por Cam "Pollo".
* Singular posible desventaja Simbología: Forma: Configuración: *Esta compuesto por 5 elementos
Configuracionales = Menos es Más
*Pocos elementos = Facilidad de
Lectura y Recordación. *Gallina = Cuidado Maternal
*Gallo = Atención / Valor / Virilidad / cpnfiabilidad. Vinculos = Alba / Sol / Iluminación. Simbología: Tipografía: Configuración: *Un (1) Nivelel = Sello / Facil
Recordación. * Serifas = Muy Clásico o Anticuado *Mayuscula + Minuscula = Formalidad /
Orden *Problemas Con Regionalismo.
*Posible Ventaja Internacional.
*Tendencia a escribirlo con CK
Asociación con productos no
Alimenticios *Su forma general Circular; Se asocia gracias al color, con sol con alba, pero el negro le quita la connotación de naturaleza
*Forma lIbre = Poco Elaborada *Gama Cromatica Primaria = Alimentos, Produce Hambre, "deseo".

*Gama Cromatica Secundaria: El Negro expresa poder y elegancia = Poco Natural.

*Se aprovecha la carga simbolica de el color dorado. " La MArca de Pollo Número uno en Colombia ".

* Muy extenso 0 Dificultad de Recordación

* No hay Componentes Funcional ni Emocional

* Se repite la Palabra Pollo = Innecesario

* Puede leerse como algo Dificil de Probar
Sinceridad = Mayor receptividad. NOMBRE COLOR LOGOSIMBOLO LOGOTIPO MENSAJE - ENFOQUE Extensión: 13 Caracteres = Extenso. Composición: 2 palabras = Sobra S.A.
-distraves :



-s.a.: Posicionamiento: Regionalmente = o.k.
Nacionalmente = ?
Internacionalmente = ? *Presencia innecesaria en nombre de marca = Al Cliente no le interesa. *Poco emocional.
*Aves = Muy Generico.
*Asociación con palabra coloquial *Inexistente = Falta de carga Simbolica
y emocional = Sin Diferenciación. *Gama Cromatica Primaria = Alimentos, Produce Hambre, "deseo".

*Gama Cromatica Secundaria: El Vinotinto es un color tierra expresa lo clasico y evoca colores tierra = Puede leerse como Anticuado.

*Poca Diferenciación Simbología: Tipografía: Configuración: *Un (1) Nivel = Facil Recordación *SinSerifas = Más cercano *Minuscula = Familiardad / Cercania / Frescura NOMBRE COLOR LOGOSIMBOLO LOGOTIPO MENSAJE - ENFOQUE Extensión: 8 Caracteres = Extensión media Composición: 1 palabra = O.K.
-Campollo: Posicionamiento: Regionalmente = o.k.
Nacionalmente = ?
Internacionalmente = ? Simbología: Forma: Configuración: *Su forma Pictorica tiene amplia carga emocional, pero dificulta la recordación *Esta compuesto por 26 elementos
Configuracionales = Menos es Más
*Se dificulta la recordación. *Gama Cromatica Primaria = Alimentos, Produce Hambre, "deseo".

*Gama Cromatica Secundaria: El verde expresa lo Natural = Maiz

*Aparece el blanco más protagonista = Limpieza y orden. *Gallo Sonriente = Atención / Amabilidad / familiaridad
Vinculos = Alba / Sol / Iluminación.
*Maiz = Lo natural / Abundancia / Fertilidad
*Sol = Dios / energia creativa / Calidez / Vitalidad. "Alimentado con Maiaz".

* Parece funcional pero tiene
alta carga emocional

* Componentes Funcional y Emocional O.K

* Muy extenso = Tendencia a reducir Simbología: Tipografía: Configuración: *Un (1) Nivel = Simplificidad. * Sin Serifas = Más cercano *Mayuscula = Formalidad / Orden
Pdria leerse como rigidez *Inexistente = Falta de carga Simbolica
y emocional = Sin Diferenciación. *Caracteriza al Nombre = Campo
*Pollo = usado por Mac "Pollo".
* Campo = Alta Carga Emocional
* Facil Recordación Aspectos Destacados *Mensaje con alta carga emocional
*Forma de Sello = Calidad
*Gama de color Bien Diferenciada
al incluir el Azul
*Refuerzos graficos en arte country
Evoca el campo, lo natural, la mañana lo
fresco. Aspectos Destacados *Forma De sello = Calidad
*Facil recordación Una Palabra
*Sensación de producto Familiar /
De la Abuela / Tradicional Clasico
pero refrescado con la tipografia y
el estilo grafico. * Es recomendable el Uso de : Colores Tierra, Crema y Calidos = Rojo, Amarillo y Naranja * La forma de sello Evoca Calidad e Institucionalidad

* El Uso de Recursos Graficos adicionales estilo Country evocan muchos valores relacionados con tradición Familiaridad , Confianza o Cercania * Existen Oportunidades de Mejora en la Simplificación del Logotipo y Logosimbolo.

*El Color Dorado Es Muy Rico Simbolicamente y No Se ha Explotado.

* Es Necesario Enfatizar o reforzar el concepto de Natural.

* Se puede subir la carga emocional a la imagen Aspectos Destacados Sin lugar a Dudas la Tradición
Hace que Pollos Eldorado, sumado
a su calidad siga siendo el Número 1
a nivel Regional

- Para evaluar el Posicionamiento
Fuera de la Región

- Al menos a nivel regional Mac Pollo Distraves y ahora Campollo son marcas a tener en cuenta. Aspectos Destacados *Vemos destacados aspectos en otras marcas, como la variedad y la economia, aspectos muy funcionales que pueden reducir su competitividad. Aspectos Destacados *Aunque priman aspectos de la distribución en la atracción hacia la marca, resaltan la frescura, el sabor y la presentación como aspectos en los que se puede marcar aun más la diferencia

*tradición y confianza llaman la atención ya que son aspectos mas emocionales en los que se puede apalancar el posicionamiento. * Se Puede Aprovechar para maximizar el efecto que La gente valora comunmente lo fresco , lo natural
y el sabor Como aspectos inerentes al alimento.


* Graficamente se Puede enfatizar en lo tradicional con un lenguaje contemporaneo para aumentar la carga emocional de la marca y el concepto de confianza. Tradición Familiar Confianza Natural (Campo) Fresco Sabor Presentación Calidad Oportuno Buen Tamaño *Las Empresas Con Enfasis emocional
son las lideres del mercado, las de mayor
fidelización.

*Pollos Elorado Podria Enfatizar en
valores Como:
-Tradicion Familiar
-Confianza
-NAtural (Campo)
-Fresco * INcluir los Colores Dorado Y verde
Aumentaran el grado de Diferenciación

Y Enfatizaran Conceptos como lo Natural,
Lo Fresco y La Calidad. LLUVIA DE IDEAS: siempre con tu familia
siempre en familia
natural, familiar, fresco
parte de tu familia
naturalmente familiar
muy familiar
siempre para tu familia
parte de todos con la de calidad siempre calidad siempre -Un mensaje corto y contundente
trae mayor recordación

-El mensaje puede reforzar lo
expresado en el logo o puede
complementar el mensaje con
conceptos que no sean
protagonistas en este. 0.7 CÍRCULO CROMÁTICO 0.6 CONCEPTOS DE DISEÑO
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