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ESTUDIO DE MERCADO

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by

Joel Altamirano Fernandez

on 14 April 2015

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Transcript of ESTUDIO DE MERCADO

ESTUDIO DE MERCADO
¿ QUE ES UN ESTUDIO DE MERCADO ?
Estudio de mercado es el conjunto de acciones que ejecutan para saber la respuesta del mercado ante un producto o servicio.
"Proceso de planificar, recopilar, analizar y comunicar datos relevantes acerca del tamaño, poder de compra de los consumidores, disponibilidad de los distribuidores y perfiles del consumidor, con la finalidad de ayudar a los responsables de marketing a tomar decisiones y a controlar las acciones de marketing en una situación de mercado específica"
Para Kotler, Bloom y Hayes, el estudio de mercado "consiste en reunir, planificar, analizar y comunicar de manera sistemática los datos relevantes para la situación de mercado específica que afronta una organización" .

Randall, define el estudio de mercado de la siguiente manera: "La recopilación, el análisis y la presentación de información para ayudar a tomar decisiones y a controlar las acciones de marketing" .

Según Malhotra, los estudios de mercado "describen el tamaño, el poder de compra de los consumidores, la disponibilidad de los distribuidores y perfiles del consumidor" .
¿ PARA QUE SIRVE UN ESTUDIO DE MERCADO ?
TIPOS DE ESTUDIO DE MERCADO
ESTUDIOS CUALITATIVOS
ESTUDIOS CUANTITATIVOS
ESTUDIO DE MERCADOS PRIMARIO
ESTUDIO DE MERCADO PARA LA PLANEACION DE NEGOCIOS
PROCESO DEL ESTUDIO DE MERCADO
El estudio de mercado consiste en una iniciativa empresarial con el fin de hacerse una idea sobre la viabilidad comercial de una actividad económica. El estudio de mercado consta de 2 grandes análisis importantes:
ANALISIS DE LOS CONSUMIDORES
Estudia el comportamiento de los consumidores para detectar sus necesidades de consumo y la forma de satisfacerlas, averiguar sus hábitos de compra (lugares, momentos, preferencias, etc.). Su objetivo final es aportar datos que permitan mejorar las técnicas de mercado para la venta de un producto o de una serie de productos que cubran la demanda no satisfecha de los consumidores.
ESTRATEGIA
Concepto breve pero imprescindible que marca el rumbo de la empresa. Basándose en los objetivos, recursos, estudios del mercado y de la competencia debe definirse una estrategia que sea la más adecuada para la nueva empresa. Toda empresa deberá optar por dos estrategias posibles:
Liderazgo en costo
Diferenciación
OBJETIVOS DE UN ESTUDIO DE MERCADO
Estudio de Mercado - La oferta
Estudio de Mercado - La demanda
CANALES DE DISTRIBUCION
ANALISIS DE PRECIOS
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