Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

A Pöttyös az igazi!

Pöttyös Túró Rudi márkatörténete és marketingje
by

Lilla Izsáki

on 18 May 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of A Pöttyös az igazi!

A pöttyös története
Köszönjük a figyelmet!
Készítette: Marokity Angéla és Izsáki Lilla
Pöttyös reklámok
Valentin-napi reklám
Karácsonyi reklám
Szilveszteri reklám
Pöttyös pont2 reklám
BCG-mátrix
Kérdőjelek
Sztárok
Döglött kutyák
Fejőstehenek
Három magyar tejipari szakember alkotta meg:
Takó Imre iparigazgató
dr. Ketting Ferenc Magyar Tejipar Kutató Intézet élelmiszeripari elnöke
Borka Zsolt: üzem területi képviselője
Termékfejlesztés lebonyolítása: Mandeville Rudolf
Elnevezés, csomagolás kifejlesztése, bevezető reklámkampány lebonyolítása: Klein Sándor (pszichológus)
1954-ig nyúlik vissza
Az erzsébetvárosi telephelyről átkerült Nyíregyházára, új termékek gyártására, pl. vajkrém.
Helyszűke miatt Mátészalkára költöztették az üzemet.
Szavatosság:
elején 3 napos szavatossági idő
állandó Túró Rudi hiány állt fent később 14 naposra növekedett
gyártás Nagybánhegyesen is.
A fejlesztés alapvető szempontja a hagyományos ízvilág megőrzése.
Nagyhegyesen gyártottak először gyümölcstartalmú Rudit (dió, mogyoró)
’80-’90-es évektől: ásványi anyagokkal dúsított Kalci, és Cinki-Rudi, fogbarát Xilites rudi, Thermo rudi, Tini és Fradi rudak, epres, barackos, málnás, áfonyás, kókuszos rudak.
Újítások
Fejlesztés a csomagolás,
gépek területén is
Mátészalkán a csomagolás még kézzel történt, ’80-as években már fémfóliákat használtak, ezredfordulón pedig korszerű, fogyasztóbarát nyitócsík került a csomagolásra.
Szórólapok, kártya naptárakat az újságban megjelenő hirdetések követték, majd a tv reklámok. ’80-as évek végén, ’90-es évek elején nyereményjátékok, rendezvények szponzorálása.
Márkamegújítás 2000-ben kezdődött, napjainkig tart.
Marketing stratégia
tömegmarketing: tömegtermelés,
potenciális vevő: kisgyerek - idős felnőtt
TV reklámok és internet Facebook legtöbbet „lájkolt” magyar közösségi oldal, az év Facebook-Brand-je
tömeges elosztás és ösztönzés útján
kívánják a termékeket minden vásárlóhoz eljuttatni
Értékesítés-ösztönzés:
"Minden 5. nyer!" játék

A Pöttyös célja az, hogy a csúcson maradjon, ezért:
folyamarosan bővítik vásárlóik körét
ösztönzik újra és újra a meglévő vevőket
megújulás
kínált termékek skálájának bővítése

mézeskalácsos Túró Rudi
meggyes-mákos Túró Rudi
Szamos marcipános Bonbon
natúr Túró Rudi
csokis, kekszes Guru
Bonbon
mogyorós Turó Rudi
málnás Túró Rudi
Pont2
karamellás Guru
tejes és óriás Túró rudi
epres, barackos Túró Rudi
mogyorókrémes Bonbon
2000-től Szlovákiában, Romániában (Dots-pöttyök), 2006-tól Olaszország és Spanyolországban is megtalálható.
Pöttyös külföldön
Full transcript