Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

FUTURE_MEDIA_OUTLOOK_RUSSIAN

Special Thanks to presidential decree that ordered the liquidation of RIA Novosti
by

Vasily Gatov

on 19 December 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of FUTURE_MEDIA_OUTLOOK_RUSSIAN

Будущее Медиа
или того, что
мы раньше так
называли

2013 ОБНОВЛЕНИЕ
Средства массовой коммуникации есть только один из сервисов общества. Если проблемы есть у общества, они точно будут и у его СМК.
Основание для беспокойства
не медиа индустрия
это Потребитель
Фоновый
Слушайте пессимистов
Традиционные СМИ
главная проблема
определяет направление своего развития, но внешние силы и тенденции
Общество & Правительство
Мы видим не только проблемы, но и множество ярких возможностей в 2014-2020 годах. Однако угрозы значительно весомее.
Василий Гатов
(c) Novosti MediaLab & ABMedia Consulting LP

Что мы видели в 2012
Стабильные
Пересмотр
ТВ -медиа №1
Взрослый медиаWeb
Взрыв в мобильной
среде
Печатные СМИ продолжают сокращаться
Традиционный Outdoor сокращается
Радио вступит в соревнование с LTE+
Материальность убивает
Усредненный контент
Двойная конверсия
Мираж аутсорсинга
Медиа-компании экономят на любом аспекте материального производства и физической дистрибуции, продолжая "петлю смерти", в особенности для печатных СМИ
Часто обновляемый контент воспринимается как "биржевой товар", в отношении которого не требуется инвестиций в производство и технологии
Рост не-эксклюзивного, глобального контента и в области общих новостей, и в области специализированных СМИ: дешевле арендовать, чем производить
Старые медиа-компании стараются сохранить столетней давности бизнес-модель: paywall, платный доступ и рекламная выручка
1.
ХОЧЕТ:
НЕ ХОЧЕТ:
Качество
Бесплатно
Открыто
В любой форме
В любое время
Только за деньги
Последовательно
Локальные права
Реклама
Без диалога
2.
Медиа
Телеком
Общество и
правительство
Гаджеты
Длинные тренды
государства вводят элементы контроля за соответствием "общим ценностям"
государства вводят элементы контроля над поведением
открытые данные сликом открыты
обмен частной жизни на безопасность
требования "конструктивности" от СМИ
господдержка "старых СМИ" - единственный способ выживания для них
G
factors
S
factors
новейший консерватизм
миграция
разрыв поколений
цифровое неравенство 2.0
Телеком-тренды
2020+
полностью соединенный мир
цифровой ID & общедоступные облачные сервисы
сетевые и социализированные коммуникации
контекстуализация реальности
идеальные службы геолокации
любая информация в реальном времени
Тренды расходятся
2020+
ДА, ДИСПЛЕИ - развитие технологий действительно обеспечивает рост потребления контента и рост требований к качеству (и контента, и сервиса по его доставке на экран)
ДА, МОБИЛЬНЫЙ ШПД - становится виден спрос на 4G LTE и даже более скоростные протоколы
ДА, ПЕРСОНАЛЬНЫЕ АНАЛИТИЧЕСКИЕ СИСТЕМЫ - именно в этом направлении будут развиваться отношения ключевых поставщиков Digital ID с клиентом ("что они знают обо мне")
Сценарий
Там, где футуристы ошибаются
Danger Nears
Балканизация Интернета
Devices & Technologies
PRO-MEDIA
ANTI-MEDIA
Дисплеи достигают предельно разумных разрешений (RetinaX)
Новые протоколы безопасности (DigitalID)
Прорыв в голографии
Расширяющие человека устройства
"Заторы" в траффике
Перенос агрегации контента в устройства
Облачный искусственный интеллект работат быстрее и лучше редакций
Усталость от прогресса
СРЕДНЕСРОЧНЫЙ
РАЦИОНАЛЬНЫЙ ПОДХОД
Media
Mobile First
Наконец с нами
Социальная Сеть
Империя наносит ответный удар?
Эпизод 2
Печатные СМИ, радио, ТВ, наружная реклама
Традиционные Медиа
Все остальное
Digital Media
is not bright
Future
be prepared to ugly
Reality
Неизведанные Моря
быстрый рост,
но без денег
Уменьшение
капитала
Интерактивность?
Нет бизнес-
модели
Медиа, встроенные в сервисы
Медиа, зависящие от устройств потребления
Медиа как образование
Подстраивающиеся медиа
Типология медиа 2020
Выводы
1. Независимые глобальные СМИ
2. Национальные квази-СМИ, оплачиваемые государством
3. Частные "партизанские" СМИ
4. Частные СМИ, чей продукт связан с производителем устройств доступа и ими же инвестируется
5. Общественные локальные СМИ, финан-
сируемые локальными сообществами
6. Вымирающие "старые"
общественно-правовые СМИ
1. Традиционное TV
(много платформ, новые технологии социального просмотра и персональной рекламы)
2. Мобильное/тактильное TV
(адаптирующееся под использование свободного времени, интерактивное и многостороннее - зритель/оператор/вещатель)
3. Будущие формы Web Media
(адаптивный дизайн и адаптивный контент, универсальная доступность и высокая разумная персонализация)

4. Мобильные местные СМИ-сервисы
(последние рубежи печатных СМИ, полная интеграция с мобильной связью, DigitalID)
5. LTE Радио Пространство
(новые типы и формы аудиосервисов в "облаке", адаптивные и связанные с местоположением сервисы)
6. Социальные сети третьего поколения
(глубокая интеграция с медиа-контентом, "открытые" и "закрытые" режимы, возможно - с государственными фильтрами)
Выводы
Носители 2020
1. Service-coupled model (subscription 2.0, per-use base (digitalID+cloud credit, part of service fee (visible or not)
2. Affiliation-coupled model (brand buys You a media if You’re loyal)
3. Public Funding 2.0 (local budgets feed local media by digital voting p.e.)
4. Advertising model (40-45% of media income, traditional CPM-model + lead generation + behaviour capturing model on mobile and further experiments with direct media access)
5. PR-funded (well, good&evil always come together)
Выводы
Бизнес-модели СМИ 2020
2012-2013
Глобально:
В России:
Новые и
новейшие медиа:
Зачем мы обновляем проноз через год: Novosti MediaLab наблюдает за развитием нескольких трендов, которые могут оказать как краткосрочное, так и постоянное воздействие на используемые нами сценарии будущего
Потребление медиа-контента на мобильных устройствах расширяется и становится все более влиятельным трендом. Модели платного доступа к цифровому контенту (на некоторых рынках и в некоторых сегментах)демонстрируют устойчивый рост и должны быть включены в число вероятных моделей развития медиа. Глобализация медиа встретила активное сопротивление правительств самых разных государств.
Медиа, получающие финансирование из госбюджета, полностью переключены на пропаганду. Рекламный рынок по прежнему определяется телевизионными бюджетами, однако все большее количество рекламодателей "оцифровываются" с особым вниманием к интернет-видео и RTB/retargeting.
Дистрибуция контента через социальные сети растет примерно в два раза быстрее ожиданий, при этом особенно быстро растет Instagram. Основные инвестиции в медиа-стартапы направляются в агрегацию контента и дистрибуцию.
Тренды2014-2015
наиболе очевидная повестка дня медиа
Интернет-образование*
Роботы вместо нас
Мышление Transmedia
Инструменты Transmedia*
Коротко, короче, кратко
Краудфандинг как контент*
Старые и новые средства борьбы с фильтрами
Новые сообщества
Урбанистика как Медиа
Красные тренды
наиболее влиятельны сейчас, но могут быстро ослабеть. Желтые тренды имеют более долгосрочное влияние, и будут воздействовать на индустию как минимум 5 лет. Тренды, помеченные звездочкой *, будут рассмотрены в отдельных документах
сбылось
}
}
подтвердилось
подтвердилось, но...
пока нет
2013 update
Тиражи печатных СМИ уменьшились в среднем еще на 8% (США, Европа, Росиия)
Множество попыток ввести плату за доступ к web-сайтам (более 675 газет в мире)
2013 update
Все ещё минимальная выручка от paywall (в России относительный успех признают "Ведомости") Тесты paywall распространяются на телевидение (телеканал "Дождь").
2013 update
Новая редакционная мода - короткий и сверхкороткий контент. Рост интереса к вирусному, дешевому контенту в общеновостных СМИ.
2013 update
В России в особенности, попытки противостоять этому тренду провалились по причине политического спроса на пропаганду (а не информацию) и снижению качества работников-журналистов в ньюсрумах
Мы говорили:
2013 update
Global
Russia
Mobile Generation:
Молодые пользователи используют mobile media как первичный канал медиа-потребления вне зависимости от контента (текст, аудио, видео).
Двойные заложники:
старшие поколения оплачивают "препочтительные платформы" (бумага, традиционный Web, платное ТВ), а те подстраиваются под интересы старшего поколения, чем лишают себя будущего.
Разногласия с ТВ
:

Жизнь без телевизора становится стандартом для молодого поколения (причины и в технологии, и в качестве телеконтента)
Скажите мне что-то новое:

Старшие поколения переходят на новые медиа-платформы из-за неудовлетворенности контентом на традиционных для них носителях.
мы говорили, что
2013 update
Телеком
Общество
Гаджеты
Операторы предлагают новые контент-сервисы
Растущие страхи
приватности
"Вещание" через соцсети
Социальное ТВ (второй экран)
Правительства "чинят" СМИ
iPhone 5s
iPhone 5s в Китае
Тач-экраны везде
в 2013-м мы подтверждаем наши тревоги
в отношении "факторов государства"
мы также обращали внимание на факторы изменений в обществах, которые влияют на СМИ (S-Factors)
Практически во всех странах мира растут консервативные настроения.
Вопросы, связанные с миграцией, становятся кризисными точками почти во всех странах. Поколенческий и "цифровой" разрыв захватывают все большие слои обществ.
Все в силе...
... но некоторые тренды становятся все более влиятельными
3D Печать & контент для нее
Усложняемое видео (Multi-layer)
Возможные проблемы с полосой пропускания
2013 was the year when DIY-economy started to get the shape. 3D models for fabrication become a shareble and commercial content (The Fab)
Интерактивное, панорамное, 360 градусов and и другие формы расширенного и нелинейного видео и его распространения развиваются и вызывают рост интереса пользователей.
В 2009, Питер Шварц указывал "видео-перегрузку интернета" (CISCO's Future of Internet) как угрозу национальному развитию, демократии и свободам
100x
200x
рост
объемов
трафика
дисплеи - больше, больше, безопаснее, с тач-интерфейсами, связанные с сетью
мобильный доступ ШПД везде и еще быстрее
биокомпьютеры, квантовые компьютеры
коренное улучение искусственного интеллекта для потребителя (Siri et al)
продолжение сражений за данные о протребителе (Apple vs Google)
3D печать для конечного потребителя
тренды 2012
важнейшие тенденции 2013
ВСЕ ЕЩЕ ЖДЕМ, что же такого принесут био- и квантовые компьютеры (яснее не стало)
ВСЕ ЕЩЕ ЖДЕМ прорыва в области "искусственного интеллекта для потребителя"
ВСЕ ЕЩЕ ЖДЕМ что именно дает технология "носимых компьютеров"
ТРЕБУЕТ ПЕРЕСМОТРА - 3D печать для конечного потребителя
ТРЕБУЕТ ПЕРЕСМОТРА - Google Glass как экосистема
тенденции с меньшим весом 2013
2017
Global
Russia
Демографические сдвиги
Перевес старших поколений
Поколенческие разрывы все сильнее определяют экономические решения
Угроза дальнейшего роста безработицы молодых (более 20%)
Неизбежный кризис исполнения социальных статей бюджета
Проблемы безработицы
Кризисы сверхурбанизации
Больше конфликтов между устаревшим государством и модернизирующимися группами в обществе
Демографические сдвиги
Global
Russia
2018-2022
2016
November
1st Tuesday after the 1st Monday
Президентские
выборы в США
Обновленная повестка дня: больше экологии, больше безопасности, больше развития
Президентские выборы в России
Четвертый срок Путина?
Или поиск нового "центра силы"?
1st Tuesday after the 1st Monday of November
Президентские выборы США
Эффекты удешевления энергии
Изменения в занятости в связи с роботизацией
Армии дронов & старые военные
Глобальные программы
"образование заново"
Новые формы государства
Альтернативное гражданство
Высокий риск распада РФ
Упадок Москвы, как города-государства
Утечка последних мозгов
2023-2030
Global
Russia
Russian Presidential Elections
Путин должен уйти по Конституции 1993 года
Внутренние техноконфликты:
сопротивление старших поколений очередной волне технологий
Международные техноконфликты:
"цифровые государства" подчиняют устаревшие общества без войны, захватывая их коммуникационную сферу
Запрет на прогресс:
устаревшее государство пытается запретить все формы связи и коммуникации
Возрождение без иллюзий:
Россия проигрывает "Крымскую войну" в кибер-пространстве и принуждается к модернизации
Сценарий: Правительство-хуже-некуда
Сценарий: стены экзистенции
Некоторые государства ограничивают доступ к сети для своих граждан с целью недопущения "вражеской информации" и "чуждых ценностей".
"Цензура активистов" (про-правительственных).
Небольшие по численности выступления протестующих, которые заканчиваются очередной волной "утечки мозгов".
Международные институты не в состоянии воздействовать на ситуацию и защитить свободу доступа к сети.
В сети нарастает противостояние, впрочем, оно может и выплескиваться на улицы. Высокая нестабильность.
Более либеральные и демократические страны "отгораживаются" от назойливой пропаганды со стороны консервативных религиозных режимов, исламских и, возможно, ортодоксальных. Новые формы маккартизма. "Цифровые крестовые походы".
Блокада ведет к активной "милитаризации в интернете" и развертыванию активных "боевых действий". Консервативный блок выбирает целью глобальные системы - GPS, расчетные системы и верификаторы. Жизнь развитых цифровых обществ превращается в кошмар. Движения против интернета добиваются отказа от открытого доступа в Сеть. Global Disconnect.
Сценарий: ОАО "Разум"
Корпорации добиваются существенных успехов в области искусственного интеллекта, предлагая государствам невидимые для пользователя фильры опасного содержания и системы промывания мозгов и контроля за личной жизнью, мыслями и желаниями.
Применение этих систем маргинализирует любые точки зрения и позиции, отличные от запрограммированных.
Власть быстро переходит в руки корпораций, которые перерисовывают карту мира на основе того, какая из систем где используется. Аналогичные "новые карты мира" возникают и в бизнесе, потому что методики фильтрации и "промывания мозга" переносятся в рекламу и маркетинг.
Факторы риска
Государственное регулирование
Проблемы национальной идентичности
Запреты и ограничения на доступ к интернету
Кибер-войны
Цифровая шизофрения
Движения "назад в пещеры" (средние века)
в 2012
в центре нашего внимание были технологии и риски, связанные с их развитием, опережающим медиа
в 2013-2014
Мы видим главные риски и главные тренды, влияющие на медиа, в области взаимоотношений общества, правительства и медиа. Проблемы, которые появляются от опережающего роста технологий, не нарушают природу массовых коммуникаций, а изменения в отношениях с обществом и государственное регулирование и вмешательство в систему задач и ценностей медиа - полностью ее разрушают.
Все эти запросы только растут
Но медиа-компании упорно настаивают на своем
Скорее всего, в следующие 2-3 года мы будем видеть все более совершенные известные нам устройства, но вряд ли появится что-то революционное. Ограничителями прорыва выступают сейчас не инженерные или вычислительные технологии, но недостаточные знания в области cognition science, отношений между людьми и компьютерами и в области "компьютерной личности". Это области, в которых прорыва следует ожидать от авторов контента, творцов и предпринимателей, а не программистов и инженеров.
Искусственный интеллект - это мы сами, связанные и дополненные.
Tim O'Reilly, 2013
Интернет вещей будет избыточной глупостью
если "умные вещи" не будет обладать способностью учиться у своих пользователей-людей и через понимание людей обогащать их жизнь новыми услугами, новым опытом, информацией и эмоциями.
У "умных вещей" должен быть повод
для взаимодействия с людьми, не говоря уже о том, что они должны быть "правильно воспитаны", чтобы соблюдать права личности, частной жизни и социальной нормы.
"Умные вещи" должны перейти от сбора и управление данными к ролям
обучающихся помощников, носителей дополнительных способностей и расширителей знаний и возможностей
.

ОЖИДАЕМЫЙ БУМ 2015-2020
Умный робот - это не тот робот, которому в память записали все знания. Умный - это тот робот, который понимает человека, подстраивается под него и возникает рядом, когда это необходимо
Айзек Азимов, 1978
"Умные вещи" будет нуждаться в новой форме контента: цифровой
личности
. Вы когда-нибудь встречали Дизайнера Личности Роботов? Нет? Вскоре познакомитесь, в ближайшем будущем.
Потребуется также особые виды контента, необходимые для комфорта тех, кто пользуется "дополнениями человека" (биологическими, генетическими, экзоскелетами, интерфейсами мозга).
Мы не знаем пока, что именно будет нужно, но потребуется коммуникация с этими дополнительными "частями тела".
В эпоху "умных вещей" мы увидим и новые методы рекламы и PR, когда сами "умные вещи" будут продавать и себя, и связанные сервисы конечному потребителю (включая собственный апгрейд и замену на новую модель).

ОЖИДАЕМЫЙ БУМ: 2020
Долгосрочные предсказания не отменяют необходимости разумного среднесрочного прогноза: именно на его основании компании планируют свои операции, принимают решения об инвестициях, планируют прибыль, которая обеспечивает будущее акционеров, менеджмента и работников.
НИКАКОГО КОНЦА СВЕТА: IFRA FORESIGHT 2017
cats
dogs
stars
cows
бренды все больше и больше становятся самостоятельными СМИ (RedBull)
потребитель не готов на "абсолютную лояльность"
тач-экраны способствуют росту персонализации потребления
просьюмеры контента не вытесняют журналистов, а сосуществуют с редакционными СМИ
RTB-реклама постепенно вытесняет традиционные баннеры
Войны вокруг копирайта продолжаются и не скоро закончатся
Мы можем достаточно уверенно заполнять ячейки BCG-матрицы в части "звезд", "дойных коров" и "бродячих собак". Что остается неясным - "загадочные кошки" в следующем периоде (2014-2020). Возможно, они просто еще более серые, чем туман будущего...
Понимая, как мы попали в это место
Ранние мобильные медиа
СМС
MMS
Игры на Java
WAP
Маленькие экраны, малые скорости данных, платные сервисы
Ранние 3G Медиа
Мир Blackberry (c)
Мобильная почта
Браузеры
Мобильные сайты
Мобильные медиа рассматриваются как версия для "малого экрана" и мобильной почты: только б прочитали
Королевство iPhone
AppStore
Media Apps
Real time media
Mobile Facebook
Twitter
Digital Subscriptions
Мир сегодня. Apps, ecosystems, iOS & Android.
aGPS
Нативные
медиа-приложения
News API
Local Services API
Sensor Content
Device as Agregator
Если наше предположение об отсутствии "прорывных" гаджетов в следующие 2-3 года верно, то у издателей есть шанс успеть разработать полностью органичные приложения в новостях и развлечениях для мобильных экосистем
Цифровые вещи
как контент
Сенсоры как авторы
Thing APIs
Лог жизни
Самосоздающийся контекст
Мобильные устройства полностью интегрируются с жизнью людей, создавая им контекст при помощи сенсоров и интерфейсов цифровых вещей
Подлинное мобильное видео: еще ждем
Потребление видео на мобильных все еще ограничено - прежде всего потому, что нет правильной формы и правильного (для мобильного) содержания. Подлинное mobile video невозможно представить себе без тех свойств, которые присущи платформе - а создатели пока не умеют эффективно ими пользоваться.
Интерактивность
Возможность поделиться
Захват/правка/социализация
Дополнительный контекст
Геопозиционирование
Геймификация
Использование особенностей устройств
Общее/Частное
Главный
Мобильный
Вопрос
В ЧЕМ ПРИЧИНА ТОГО, ЧТО ЭТО СОДЕРЖАНИЕ НАХОДИТСЯ ТАК БЛИЗКО КО МНЕ?
У мобильной экосистемы есть одна особенность: это ближайший к человеку медиа-носитель, с которым он не расстается 24/7, обладающий максимальной персонализацией и дающий ключи к личной жизни.
Социальные сети пришли, чтобы остаться надолго. Они являются компенсирующими инструментами в гипер-соединненном мире ровно настолько же, насколько и чертовски привлекательными бизнес-существами. Вполне возможно, что мы увидим угасание одних сетей и взлет других - но сама концепция цифровой социальной сети будет существовать.
На наш взгляд, у традиционных медиа нет никаких шансов на "ответный удар" хотя бы потому, что они не являются эндемиками этой "территории". Их "оружие" не является и не будет являться эффективным - среда социальных сетей принимает только интерактивное общение, отвергая вещание, "ключевой боеприпас" традиционных СМИ.
Больше
Эмоций
и будет еще
Социальные сети вмешиваются в такое количество аспектов существования, что мы сегодня практически не в состоянии контролироать эмоциональную сторону частной жизни. Ваша радость, печаль, скорбь или ненависть распознается или будет распознана умными алгоритмами сетей - и опубликована, в той или иной форме, хотите вы этого или нет.
Коммуникация эмоций была одной из основ социальных сетей, и она будет одним из "болевых точек" в сопротивлении старших поколений и государства дальнейшему проникновению технологии "публикации эмоций" в общество.

Мы хотели подробнее оставновиться на судьбе "старых медиа" в новом периоде, но решили не писать слишком много. Наши прогнозы в стиле аналитиков инвестабанков.
Про телевидение можно сказать только то, что "увы, оно будет с нами и в 2020".
Вещательное ТВ будет оставаться крупнейшим носителем рекламы в 2014-2020.
Радио будет испытывать сильнейшую конкуренцию со стороны аудиосервисов 4G. До внедрения роботизированных автомобилей без водителя - неясная, но, скорее, негативная динамика.
Хотя общая тенденция для печатных СМИ негативная, остаются некоторые ниши, в которых газеты и журналы могут и процветать, и развиваться.
Наружная реклама будет испытывать серьезное давление со стороны новых идей урбанистики, вытесняющей рекламу в резервации торговых центров.
Ни одно из "старых" медиа не имеет будущего, если не будет постоянно искать собственной "цифровой идентичности" как в области содержания, так и в области технологий
уменьшать долю
продавать
продавать
продавать
Контент царствует без царства
Цифровые платформы наконец изменили природу массовой коммуникаций
Потребитель хочет хорошего содержания
Создателям контента нужны инвестиции, чтобы его производить
Цифровая дистрибуция пока не приносит достаточной прибыли ни создателям, ни инвесторам
Создатели удешевляют, снижают качество содержания, т.к. инвесторы дают меньше денег, или производить больше плохого контента
Инвесторы хотят заработать и они чувствуют "цифровой тренд"
... но пока это изменение не приносит отдачи для инвесторов
Цифровое
Образование
вторглось на территорию СМИ
ПАРАДОКС
Khan Academy, Coursera, eDX, Udacity совершили прорыв, предложив бесплатное "образование по требованию", с платными опциями (если нужно).
Люди любят учиться, ненавидят учиться, ненавидят платить за образование, но ценят качество платного образования
РЕШЕНИЕ
ПРОБЛЕМА 2
Образовательный контент пока не использует методов СМИ для удержания внимания, но уже конкурирует за время медиапотребления. Поскольку он более прагматически осмыслен для потребителя, у недостаточно качественных СМИ будут большие проблемы.
Масс-культура & Масс-медиа & Супер-прибыль
БОЛЬШИЕ ДЕНЬГИ ЛЮБЯТ БОЛЬШИЕ АУДИТОРИИ
У цифровых медиа есть большая проблема: никакая аудитория не достаточна для прибыли
Доброе старое газетное время
Достижение определенных тиражей гарантировало достижение прибыли.
Открытия времен
телевидения
Аудиторию можно продавать как биржевой товар, в виде обезличенных GRP
Правила времен
интернета
Ваша реклама не работает, несите больше, и больше, и больше... (Веб-сайты приносят ботов и покупной трафик)
Цифровые медиа продолжили девальвацию стоимости и качества контакта в рекламе, как в свое время сделали телевидение и радио. Мобильная реклама окажет инфляционное воздействие на всех более "старых". Инфляция медиа будет вечной, увы...
ГОТОВЬТЕСЬ
ЦИФРОВАЯ ГИПЕРИНФЛЯЦИЯ
Всегда будет медиа, которое предложит контакты еще дешевле вас.
В 2012 мы назвали это
Что добавляется в 2014?
Автомобиль как полноценная медиа-платформа
Новые формы
образовательного контента
Новые формы
контента, привязанного
к месту потребления
Цифровые вещи,
способные к
самостоятельной
коммуникации
UNCHANGED
UNCHANGED
ПЕРЕСМОТР
Future Media Outlook
обновлен
в декабре 2013 года
Novosti MediaLab
Особая благодарность
указу Президента РФ, предусмотревшему ликвидацию ФГУП РАМИ РИА Новости. У нас появилось время поработать с документами...
вернитесь на
слабый
рост
слабый
рост
Бесплатный доступ к
соцсетям
рост
объемов
трафика
Нативный контент для современного поколения мобильных устройств пока не дает ответа на этот вопрос. Возможно, причина в том, что "ранние пользователи" его не задают - но массовый потребитель задаст обязательно.
Как будет выглядеть индустрия масс-медиа по типам бизнеса
Full transcript