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Imagen Global - Joan Costa

PimPam
by

julian bona

on 4 September 2012

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Transcript of Imagen Global - Joan Costa

El Diseño como proceso creativo y de comunicacion IMAGEN GLOBAL
Joan Costa Enfoque del Diseño desde el punto de vista de la Comunicacion. (cc) image by nuonsolarteam on Flickr DISEÑO DE IDENTIDAD Empresas y Organizaciones EMPRESA TRES POLOS FUNDAMENTALES DISEÑADOR PUBLICO Rol de Intermediario Enlazar a la empresa con el publico Los Mensajes Grafico ESQUEMA PARADIGMATICO SHANNON USUARIO DISEÑADOR PRODUCTO MEDIO DIFUSOR CONSUMIDOR 1 2 3 4 5 Emisor Codificador Mensaje Transmisor Receptor Diseñador es un hombre de comunicación, brindar "Soluciones" en forma de Síntesis Expresiva como modo de respuesta. DISEÑO COMO PROCESO Principio uno: El diseño no es el producto o el mensaje, sino el proceso que conduce a la obtención del producto o del mensaje. Principio dos: No todas las formas de diseño son "comunicación". ETAPAS DEL PROCESO CREATIVO Información
Documentación Incubación Idea
Creativa Verificación
Desarrollo Formalización Difusion MENSAJE 1 2 3 4 5 PROGRAMA DE IDENTIDAD CORPORATIVA Sistema de signos que lleva un código combinatorio y un conjunto de criterios que son estructurantes de la propia identidad. El diseñador puede aconsejar la estrategia más adecuada en cada caso (para rehacer, recrearo rediseñar el logo de la marca) que es determinada por el carácter, el tamaño y el sector de la empresa; la dimensión de su mercado, la magnitud de sus comunicaciones en conjunto, la diversificación, la complejidad y especialmente el proyecto de futuro de la empresa, su política y su estilo. La identidad corpotativa tiene como objetivo desarrollar visualmente un concepto de personalidad corporativa. Diálogo
Trilateral Es el diálogo con la alta dirección de la empresa, con los servicios de marketing y con su propio grupo de trabajo. 1: El diseñador deberá obtener información procedente de su cliente, de fuentes externas y del propio equipo de diseño. 2: Deberá elaborar una serie de documentos de trabajo. 3: Deberá establecer con todo este conjunto de información un”pliego de condiciones”. 4: Empieza el trabajo de diseño y luego se hará el manual de normas. Lo que caracteriza el diseño de programas de identidad, por comparación con diseño de marcas y logotipos, es el hecho de que se trata de diseñar la identidad a travéz de los signos que la designan y de los símbolos que la representan. Identidad es autenticidad y verdad. La identidad será reconocible por un conjunto de signos perceptibles que le son propios y característicos: sus signos de identidad. La identidad tiene una dependencia de los siguientes tres elementos: la sustancia, la función y la forma.Cada elemento del entorno está constituído por una unidad de sustancia, función y forma.Gracias a esto, nos identificamos visualmente a partir de formas, tamaños, colores, texturas, movimientos, brillantez, etc.
Percibir la identidad y el significado de las cosas es una tarea puramente sensorial y que sólo el ser humano puede codificar. Entiene el significado de las cosas en base a su formación, sus vivencias, el entorno que lo afecta, etc.
Es importante la percepción en general para reconocer las formas, las señales, la estructura de las cosas. Toda percepción o todo acto de identificación conduce a una relación entre lo identificado y una serie de ideas. A diferencia de las cosas físicas de la realidad, que pueden ser representadas por imágenes, las ideas, valores, etc... solo pueden ser representadas por símbolos. Por eso, la odentidad corporativa, es necesariamente simbólica. Las empresas son reconocidas por los símbolos de identidad. Forma: elemento material perceprible (la masa)Sustancia: Cualidad neutral y moral de lo que ha sido percibido e identificado (lo que es)Función: factor utilitario o rol (para que sirve algo?) Conceptos que utiliza el Diseñador Grafico para la traducción icónica de la identidad: 1. El principio simbólico que constituye el universo de los signos y los símbolos.2. El principio estructural. Cada uno de estos signos y el conjunto deberán funcionar en el “todo” organizado de la identidad.3. El principio sinérgico, donde la propia estructura sígnica es fecundada en una serie de interacciones dinámicas que constituyen un discurso.4. El principio de universalidad ESTOS CUATRO CONCEPTOS JUNTOS SON LA BASE DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA. 1. (principio simbólico) La empresa no se puede plasmar si no es por símbolos.
El símbolo está cargado de metáforas y de valores que le da la persona creadora de este.
Para que la comunicación sea eficaz se recomienda a Se tiene que tener en cuenta la morfología, la estética, y la capacidad de retención memorística. Debe ser pregnante. “menos es más”.
Utilización del color como símbolo y signo. 2. (principio estructural o gestáltico) Sustenta la idea de estructura que aparece en dos niveles: el de estructura formal, de cada uno de los símbolos de identidad por separado, su combinación visual breve y pregnante (logotipo) y el de la estructura del sistema de la identidad visual que combina los elementos gráficos precedentes y que es la constante que los hace ser sistema. 3. (principio sinérgico) la estructura de la identidad corporativa tiene dos niveles: 1: el nivel de la organización de los signos simples de identidad (logotipo, símbolo, gama cromática) que constituye un todo significativo.
2: el nivel de los elementos complementarios de la identidad (concepto gráfico, formatos, tipografías, ilustraciones) ambos ayudan a definir el estilo visual de la empresa. 4. (principio universalidad) Se debe diseñar la identidad bajo una concepción universalista. Influye el alcance geográfico. La identidad debe estar hecha para durar en el tiempo y que no esté sujeta a modas pasajeras. Adaptable a diferentes soportes y medios; de gran alcance. Está hecha para que llegue a un número importante de individuos y de distintas culturas. Un programa de identidad corporativa se diseña para durar, para expandirse para la ubicuidad y tiene que ser universal y versátil. LA REALIDAD Se basa en el Mundo de las cosas (seres, objetos, fenómenos, acontecimientos, instituciones), y en el Mundo de las imágenes materiales (visuales, auditivas, audiovisuales, otras).Ambos mundos terminan siendo para uno experiencias, percepciones y vivencias, que forman las imágenes mentales que quedan en la memoria y hacen a los actos del individuo y a los comportamientos y conductas reactivas. La evolución hacia la imagen global MARCA: Distintivo gráfico de identidad.
IDENTIDAD CORPORATIVA: Sistema visual programado de la identidad.
IMAGEN GLOBAL: Actitud performante que se despliega en todo un estilo de pensamiento, de acción y de comunicación de la empresa. Objetivos de la Identidad Corporativa Definir el sentido de la cultura organizacional
Construir personalidad corporativa
Reforzar espíritu de pertenencia y liderazgo
Motivar el mercado de capitales
Impulsar nuevos productos y servicios
Generar opinión publica favorable
Optimizar inversiones en comunicación Los objetivos empresariales forman parte de los elementos que identifican una empresa: Conocemos a dónde quiere llegar nuestra empresa
Permiten enfocar los esfuerzos en la misma dirección
Genera organización, coordinación y control
Permite implantar estrategias y evaluar resultados
Deben ser medibles, claros, alcanzables y coherentes Línea gráfica impresa o Papelería Es la parte del diseño gráfico que corresponde con la publicidad impresa de una empresa y que serán todos los diseños que se van a imprimir en grandes proporciones o cantidades para diferentes fines como: promoción y publicidad, facturación (que incluye formularios, contratos, suscripciones, etc.), volanteo, calcomanías, afiches, calendarios, sobres ejecutivos, etc. IMAGEN GLOBAL Joan Costa
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