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Personal branding

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by

Carolina Villamediana

on 18 August 2014

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Transcript of Personal branding

Personal branding
Nuevas realidades
Comunicando mi propósito
Personal Branding Strategy
Conclusion
@ligicaram
Comunicando mi propósito

Mi huella en los demás
Tom Peters (1997)
New?
Personal branding
-La idea poderosa y clara que viene a la mente cuando otra persona piensa en ti.

-La idea que los demás tienen de nosotros, la huella que hemos dejado en su mente.

-La forma en que gestionas y comunicas tus auténticos valores, creencias, sentimientos, habilidades, pasiones y talento

-Los sentimientos que provocas y la forma en la que eres percibido.

-Aquello en lo que destacas: valores, habilidades, acciones que los demás asocian contigo.
Es...
Andrés Perez Ortega
Brands
Útil para...
Encontrar el trabajo de tus sueños
Trazar tu plan de carrera profesional
Hacer de tu pasión un trabajo
Crear tu propia empresa
Hacerte famoso
Reinventarte

Ana Ruiz

"Si lo que trasmito no es lo que quiero ser, terminaré convirtiéndome en lo que la gente piensa que soy"

“Una Marca Personal no puede construirse sobre unos cimientos personales débiles. Se basa en la persona que la sostiene y si esta no tiene las ideas claras, todo se cae"
Andrés Pérez
80 % de los responsables de RRHH recurrieron en 2011 a las redes sociales como medio adicional para seleccionar personal (6,9% más que en 2010)
Jobvite (2011)
Casi uno de cada cinco ejecutivos en la industria tecnológica han dejado de contratar a alguien después de revisar su perfil en redes sociales
Annual technology market survey (2012)
Sólo un 6% de los profesionales de RRHH no utiliza las herramientas 2.0
Birkman (2010)
30% de los profesionales del sector proyectan aumentar el uso de las redes sociales como herramienta para seleccionar nuevos empleados.
Sociedad para la Gestión de RRHH de EEUU (2009)
Reclutamiento 2.0
Millennials
Amparo Díaz Llairó
'El talento está en la Red'
Mitch Moffit
The Best Job In The World
Enzo Vizcaíno
Periodista canta su currículo en el metro
Nuevos formatos de currículum
Las tres globalizaciones
1.0
2.0
3.0
Thomas L. Friedman
Protagonista del año (2006)
David Carrol
United breaks guitars
Gigonomics
“Comienza a conformarse una economía en la que casi nadie tendrá un trabajo real; en la que cada trabajador es un Gigs; es decir, un profesional que colabora a corto plazo con las empresas mediante contratos para hacer proyectos concretos y el trabajo se convierte en un popurrí de colaboraciones con distintas y diversas empresas a la vez”
Freelancers
Proyectos geeks
Trabajos a tiempo parcial
Subcontratación
Lealtad personal
José Manuel Casado
Baby boomers
Generación X
Generación Y
-“Cultura wiki (wikipedia)”
-“Google generation”
-Millennials
-The Why Generation
-Generación Nintendo
-Generación Transparente
-Generación Pulgar
-Generación Einstein (inteligentes, sociales y superfast)
-Primera generación positiva después de la II Guerra Mundial
(1940-60)
(1961-81)
(1982-1992)
-Generación que nació después de la II guerra mundial
-Son parte de un boom de natalidad
-La Generación sándwich (cuidar de padres ancianos y niños de corta edad al mismo tiempo)
-Sus jubilaciones masivas han causado crisis a gran escala
-Cultura hippie
-Movimiento feminista
-Generación de la Apatía o Generación Perdida.
-Rebeldía-conformista
-Rechazo a la religión, tradiciones generacionales, patriotismos y a la familia
Z
-Buscan estabilidad laboral
-Escasa movilidad
-Bajo absentismo laboral
-Prefieren empleos a tiempo completo
-A gusto con organizaciones jerárquicas
-Valoran la disciplina, orden y respeto a los demás
-Leales-comprometidos
-Rompen con los patrones tradicionales
-Aman los entornos más informales y horizontales
-Equilibrio vida familiar/vida laboral
-Entorno de colaboración e interactividad
-Dan más valor a la libre expresión que al autocontrol
-Entorno de comodidades
-Tienden a ignorar la seguridad en el trabajo
-Poca lealtad hacia sus empleadores
-Las relaciones son prioridad
-Multitareas
-Crecieron con acceso a Internet, teléfonos inteligentes, el Ipod, las tabletas...
(1993-2000)
52+ años
31-51 años
20-30 años
19- años
Plan de vida
Propósito
Misión
Visión
Valores
Yo
Medios
Promesa de valor
Diferenciación
Empaque
Mensaje
Tipos de contenidos
Temas
Tono
Frecuencia
Horarios
Plataformas
(contenidos = productos)
white paper / e-book / libro / revista personalizada / revista digital / audiolibro / estudio de caso / artículo / comic / ranking / recomendaciones / eNewsletter /newsletter impresa / blog / podcast / videoblog / e-Learning series / aplicación móvil / juego en línea / widget / aplicación de Facebook / herramienta de contenido patrocinado / screencast / comunidad centrada en la compañía / comunidad centrada en el cliente / wiki / movimiento Facebook / compartir fotografías / red social personalizada / medio en línea / plataforma de contenido / microblogging / vìdeo / feria virtual / marcado social / comunicados de prensa en línea / centro de publicación en línea / webinar/Wbecast / giras / mesas redondas / teleseminario
Tipos
(la marca)
Audiencia
"Soy la solución al problema de alguien"
¿Quiénes necesitan lo que yo tengo?
¿Cómo son?
¿Qué edad tienen?
¿Dónde están?
(target)
(plataformas)
¿Para qué estoy aquí?
¿Hacia dónde voy?
¿Qué principios me guían?
Monitoreo y replanning
Matríz DOFA
Análisis de la competencia
Localización de "influencers"
"Teoría Emiliano"
Una generación de genios precoces
multitareas, multicontenidos y multiobjetivos
sensibles a las causas sociales masivas y personales
autodidactas y de alto nivel de aprendizaje a distancias
mayor conocimiento de las herramientas de la comunicación audiovisual que sus antepasados
no le teme a la tecnología
políglotas (mayor tendencia a manejar nuevos idiomas)
Postmodernista y postcristianismo
no tienen fronteras ni espacios
Explosión de coaching, asesorías y orientación por pasos.
Naciones
Empresas
Personas
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