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Amway PR Plan

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by

Carlos Alberto Silva

on 20 December 2014

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Transcript of Amway PR Plan

PLANO ESTRATEGICO DE RELACOES PUBLICAS
PRINCIPAIS
INFORMACOES

OUTRAS ACOES - NUTRILITE
JUNHO/2013
ACOES COORDENADAS
FOCO
ACOES ARTISTRY
ATIVIDADES INICIAIS
일반적으로 제품개발이 완료된 후부터 마케팅은 대부분
광고,홍보,인적판매
활동이 주가 됨
하지만
PROIBIDO DEIXAR
DE
OCUPAR

DE MODO
POSITIVO
TODOS OS ESPACOS
DISPONIVEIS NA MIDIA
NACIONAL
TREINAMENTO PARA PORTA-VOZES E EMPRESARIOS

TREINAMENTO PARA PORTA-VOZES / EMPRESARIOS

- O treinamento sera composto por tres modulos:

Modulo Teorico Basico
: Dirigido aos executivos indicados e aos diamantes
•Principais Conceitos da Comunicacao com os Publicos Interno e Externo - Carlos Alberto Silva, socio da Blue Public Relations

Modulo Teorico Avancado
– Palestras:
•Dirigida aos executivos indicados e aos diamantes: Tecnicas de apresentacao, diccao e desenvoltura - Fonoaudiologa Marta Assumpcao de Andrada e Silva;


Modulo Pratico

somente para os porta-vozes:
• Comportamento em entrevistas – Jornalista Filomena Salemme;
• Simulacao de entrevistas para TV e para radio realizada por profissional do meio, acompanhada por um funcionario da Blue e da fonoaudiologa. Para a simulacao de TV, sugerimos o reporter e apresentador Caco Barcellos (TV Globo); de radio, Filomena Salemme (jornalista com anos de experiencia em radio).

Nº de participantes: ate 12 - Carga horaria: 8 horas
Local: Sede da empresa ou hotel

LANCAMENTO LOJA CURITIBA
FLASH MOB
ARGUMENTOS

•Nutrilite e a marca lider mundial do segmento

•Nao tem concorrente significativo no Brasil no segmento de suplementos de vitaminas e minerais

•Nao tem a mesma expressividade no Brasil

•O pais sedia a maior fazenda organica de acerola do mundo, fornecedora de materia-prima para a marca

•Ha campo e possibilidades importantes para crescimento da marca no pais

Publicos-alvo
- Distribuidores – 19 a 34 anos classes B e C.
- Consumidores - 19 a 60 anos classes A e B.
- Formadores de opiniao

Pracas preferenciais
- Regiao Sudeste
- Sao Paulo/ Rio de Janeiro/ BH/ Curitiba/ Porto Alegre
PATROCINIO DICAS DE SAUDE E BEM-ESTAR RADIO GLOBO AM
NUTRICAO E
BEM ESTAR
ENGAJAMENTO E RECONHECIMENTO
Hibrido de jornalismo e branding marketing defende que as marcas devem ir alem de um logotipo ou uma imagem publicitaria e se tornem ideias, conceitos.
Assim, contar boas historias sobre marcas usando estilo jornalistico, adicionando um tanto de conflito ou mas noticias e o que seria feito para resolver esses conflitos, publicando essas historias em varios canais, ira acrescentar valor a marca.
Ou seja,
brand journalism
tem tudo a ver com engajamento, reacao de pessoas
a acoes e ideias vinculadas a uma marca.
As redes sociais sao o ambiente mais logico para aplicar o conceito, pois e la que as marcas buscam reconhecimento e, de novo, engajamento. E o engajamento sera proporcional a identificacao das pessoas com as marcas.
Cada vez mais a escolha por uma marca X ou Y representa um posicionamento de consumo (mais do que um consumo dirigido por gosto ou preferencia).
E se a marca conseguir fazer com que as pessoas se sintam parte da construcao dessa identidade, o engajamento sera ainda maior.

Como exemplos estao redes tecnologicas como
Freepress
- Intel
(http://www.intelfreepress.com), financeiras como o
The Financialist
-

Credit Suisse - (http://www.thefinancialist.com) ou de negocios como
Businesswithoutborders
-
HSBC -
(http://www.businesswithoutborders.com).
A estes devem se juntar a
OpenForum
, da American Express
(https://www.openforum.com), e o novo site corporativo da Coca-Cola- de acordo com o jornal The New York Times "um a autentico site de noticias” - o
Coca-Cola Journey
( http://www.coca-colacompany.com/ )
- COPACABANA PALACE (RJ) OU
HOTEL UNIQUE (SP)
-TRANSMISSAO AO VIVO PELAS
REDES SOCIAIS
- VOLTADO PARA A MIDIA ESPECIALIZADA / CONVIDADOS
PATROCINIO DOS CONCURSOS
DE MISS SP/RJ/RS
EXPOSICAO POSITIVA DA MARCA EM PRACAS-CHAVE
PARA A MARCA
CONCURSOS
MEGAEVENTO
RELACOES COM A MIDIA
- Tornar a Amway a principal referencia para jornalistas nos segmentos de vendas diretas e nutricao;
- Promover a reaproximacao de jornalistas das midias de interesse com os executivos da empresa fazendo com que estes se tornem fontes de informacoes.
ACOES NUTRILITE
Investimento em patrocinios esportivos
- Sinergia com patrocinios da marca no exterior (atletas, times). Os conceitos da Nutrilite, bem-estar e saude, sao os mesmos conceitos do esporte.
- Pelo esporte e possivel gerar visibilidade e conhecimento da marca, alem de promover um envolvimento emocional com a marca, ja que o o esporte e, muitas vezes, caracterizado pela paixao.
- O esporte promove uma plataforma ideal para acoes de RP e marketing (campanhas publicitarias, endomarketing etc.) e sera pauta nacional nos proximos anos devido aos eventos que vai o Brasil ira sediar: Copa do Mundo (2014) e Olimpiadas (2016).

ACOES NUTRILITE - ESPORTES
ACOES DE RELACOES PUBLICAS
DECOLANDO COM A AMWAY DO BRASIL
BRAND JOURNALISM
O termo e a abreviacao de “flash mobilization” em ingles, que significa mobilizacao relampago. O nome ja diz praticamente tudo.
Funciona assim: pela internet, um grupo de pessoas marca uma aglomeracao instantanea em um espaco publico. La, eles fazem uma acao combinada, geralmente uma coreografia, e depois se dispersam, de preferencia tambem de forma rapida.

FLASH MOB AMWAY
Um grupo de 50 pessoas entre cantores (coralistas), empresarios e criancas farao apresentacoes no aeroporto da cidade para dar boas-vindas e anunciar a inauguracao da loja em Curitiba .
As musicas terao como tema saude e qualidade de vida. Ao final, faixas trarao frases sobre chegada da Amway em Curitiba.
Treinamento Porta-Vozes / Empresarios
Criado especialmentepara a Amway do Brasil, com a finalidade de capacitar os porta-vozes indicados pela companhia para tratar com a imprensa, especialmente em situacoes de crise; alinhar o discurso dos “Diamantes”
da empresa.
BELEZA
- RELANCAMENTO DE ARTISTRY
- LINHA PREMIUM
- PRODUTOS PREMIUM - CADA VEZ MAIS CONSUMIDOS
- RECONHECIDA PELA MIDIA ESPECIALIZADA PELA QUALIDADE DOS PRODUTOS
ACOES TEM INICIO EM JUNHO/13
RELACOES COM A MIDIA + COMUNIDADE
Visitas as redacoes
Estabelecer cronograma de visitas do porta-voz da Amway as redacoes dos principais veiculos de imprensa nas pracas de interesse:
Sao Paulo – julho e agosto/2013 -Jornais O Estado de S.Paulo, Folha de S.Paulo, Valor Economico. Revistas: Exame, Isto E Dinheiro
Rio de Janeiro – setembro/ 2013 - Jornais O Globo, Extra O Dia
Belo Horizonte – setembro/2013 - Jornais Em Tempo, Hoje em Dia
Curitiba – outubro/2013 - Jornais O Estado do Parana, Gazeta do Povo
Porto Alegre – outubro/2013 - Jornais Zero Hora, Correio do Povo
Florianopolis - outubro/2013 – jornal Diario Catarinense

Eventos de relacionamento
Brunch ou happy hour para apresentacao das estrategias da Amway/Nutrilite no Brasil – Curitiba - Julho/2013
Encontro de confraternizacao no final do ano – dezembro/2013 – almoco com jornalistas das editorias de Economia & Negocios,
Esportes, Saude e Beleza.

Press Tour Fazenda Nutrilite – Ceara - Setembro/2013
Visita de seis jornalistas das editorias de economia e negocios, empresas e saude
Duracao da viagem: 4 dias
1º dia – Chegada a Fortaleza
2º dia – Fazenda
3º dia – Fortaleza
4º dia – retorno a Sao Paulo

Visita de jornalistas a matriz da Amway, em Ada, e ao Centro de Saude Nutrilite, na California
Objetivo: Fazer com que o jornalista do Brasil conheca todo o centro de fabricacao e pesquisa da Nutrilite para visualizar o tamanho
e a forca da Amway no exterior, provando o comprometimento da marca com a qualidade de seus produtos.

Data sugerida: novembro/2013
Jornalistas sugeridos: Carlos Prietro / Valor Economico;
Hugo Cilo / Isto E Dinheiro;
Antonio Felix / Epoca Negocios


Casal Nutrilite
Os atletas sao sinonimos de saude e superacao. Para alcancar os seus objetivos, eles se esforcam e precisam muito manter o corpo e a mente em boa forma. Nada melhor do que ter o nome da Nutrilite atrelado a esses profissionais, que, alem de tudo, sao seguidos pelos fas. Ter um casal como porta-voz da Nutrilite no Brasil ira associar a marca a saude e a qualidade de vida.
O casal participara de eventos da empresa, pautas especiais, publicitarias e levara a marca Nutrilite no seu dia a dia.
Futebol
Esporte com maior apelo nacional, o futebol e acompanhado por milhoes de brasileiros. Por ser o esporte mais importante do Brasil, e seguido de perto pela midia em todos os seus campeonatos e no seu dia a dia, tendo cobertura durante todo o ano.
Sugestoes:
Cota de patrocinio para um time grande de futebol que carregue o nome da Nutrilite em uma das propriedades da camisa oficial ou da roupa de treino ou no estadio.
- Corinthians: espaco disponivel na camisa: ombro (clavicula)
- Santos: espaco disponivel na camisa: peito da camisa / master. Existe a possibilidade de negociar a manga
- No Rio de Janeiro, uma boa opcao pode ser o Flamengo que esta num momento de reestruturacao e tem a maior torcida do Brasil. O time busca patrocinador para a manga. Vale lembrar que a Herbalife patrocina o Botafogo.
- Outra possibilidade e negociar o patrocinio com as equipes de Sao Paulo envolvendo outras propriedades como placa treino, backdrop de entrevistas etc.
Equipe Olimpica brasileira
- Negociar para que a Nutrilite seja o suplemento vitaminico da equipe olimpica brasileira para os Jogos Olimpicos de 2016
Corridas
Circuito Corridas de Natal
- 5 Km - 3 mil participantes
Pracas:Sao Paulo / Rio de Janeiro / Porto Alegre / Niteroi / Curitiba / Porto Alegre / Belo Horizonte
Aplicacao do logo: Palco, area Vip, tendas, porticos, fita de chegada, banners, camisetas, trofeu, medalha, n°no peito e emails

Basquete Corinthians/ Amway
A (re)uniao com uma marca consolidada e massificada, reeditando uma parceria de sucesso do passado, alem de trazer (muita) midia, atrai publico e proporciona um campo muito grande para trabalhar a marca e coloca-la em destaque absoluto no cenario brasileiro.
Beach Soccer
Aproximacao da marca Nutrilite com atletas do futuro. Na Praia de Copacabana existem 11 escolas de beach soccer supervisionadas pela Federacao de Beach Soccer do Rio de Janeiro e ministradas por jogadores profissionais do esporte.
WORLD BIKE TOUR 2014
MEGA EVENTO NUTRICAO 2013
JAQUELINE E MURILO
(VOLEI)
SARAH MENEZES
(JUDO)
SHEILA
(VOLEI)
RICARDO ZANETTI
(GINASTICA)
THIAGO PEREIRA
(NATACAO)
O boletim “Vida Saudavel” mostra de maneira simples e descomplicada que nao existem desculpas quando o assunto e se exercitar. E possIvel cuidar do corpo e buscar uma vida mais tranquila e saudavel sem sair de casa.
Os assuntos abordados procuram incentivar os ouvintes a buscarem qualidade de vida e melhorias para o corpo e a mente, afinal o melhor investimento e o tempo que cada um dedica e sua saude, sua maneira de encarar a vida e os desafios do dia a dia.
Evento que ocorre em Lisboa, Porto, Madrid, Brasilia, Rio de Janeiro e Sao Paulo, que tem por objetivos de conscientizar os cidadaos sobre os beneficios da utilizacao da bicicleta e da pratica de esportes e estimular a adocao de estilos de vida mais saudaveis e estimulantes, sem recurso a substancias nocivas.
Nas ultimas edicoes ocorridas no Brasil, o evento nao conta com patrocinador do segmento de suplementos de vitaminas e minerais.
Pracas sugeridas: Sao Paulo e Rio de Janeiro.

Engloba varios congressos e simposios internacionais, incluindo todas as areas da Nutricao: Clinica, Esportiva, Saude Publica, Food Service e Gastronomia.
Data: 3 a 5 outubro/2012
Local: no Centro de Convencoes e Eventos Frei Caneca (4º e 7º andares)
-

COMO PRIMEIRAS ACOES DE RELACOES PUBLICAS PARA ARTISTRY SUGERIMOS:

- MEGAEVENTO DE RELANCAMENTO DA MARCA

- PATROCINIO AOS CONCURSOS MISS SAO PAULO / MISS RIO DE JANEIRO / MISS RIO GRANDE DO SUL
- PARTICIPACAO DE CELEBRIDADES NACIONAIS / CASAL NUTRILITE
AS VENCEDORAS IRAO PARTICIPAR
DE EVENTOS DA EMPRESA.
CASO UMA DAS PATROCINADAS VENCA
O CONCURSO NACIONAL, CHECAR A
POSSIBILIDADE DE PATROCINIO NO
MISS UNIVERSO
Evento inauguracao loja Amway em Curitiba

Realizar um brunch ou coquetel de lancamento da loja de Curitiba para autoridades, imprensa local e convidados. O evento servira para apresentar o novo endereco da Amway no Brasil e tambem para apresentar os planos da empresa para os proximos anos, mostrando a solidez da Amway e sua intencao de se fortalecer cada vez mais em territorio nacional.
Acoes:
Fala do presidente da Amway, Odmar Almeida
Apresentacao do casal Nutrilite
Presenca de uma celebridades da regiao
Objetivo: atrair a midia local para o evento
Sugestoes: Marjorie Estiano, Adriana Birolli, Alexandre Slaviero e Alexandre Nero

Cobertura pelo programa de Amaury Junior / Rede TV!
Com entrevista de 4 ou 5 diretores da empresa e insercao de imagens do showroom e dos produtos.

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