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Real Madrid

No description
by

Lorena Flores Saldías

on 9 November 2013

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Transcript of Real Madrid

DURADERAS
Hinchada
Elegida la mejor del Mundo por la revista "SO Foot" 23-10-2013
• Estrategia de los galácticos: Centrados en el marketing( 200-2006 Florentino Pérez). Fútbol como un espectáculo.

• Jugadores mediáticos: Luis Figo- Zidane-Ronaldo-David Beckham.


• Que estrategia utilizar? Menor énfasis en las estrellas y más en el equipo?

TELEVISION
Futbol crece a travez de 2 vias
Desarrolla un canal clave de comunicacion
FANS
MARCAS

MKT INTERNACIONAL
Comparando Ingresos
1.Derechos de T.V.(satelital)
2.Merchandising
Decada del 90 nueva estrategia M.U
Reconocimiento de la Marca
Segmentacion en nichos
"Fred the red"
"M.U.F.C"
"Red Devil"
Pone un pie en Asia y E.E.U.U
Las estrategias se basaban en resultados deportivos
Nueva estrategia
esponsorizacion y venta
Derechos Audiovisuales
Motivo:Limitacion del estadio
T.V. estancada
Nuevas Formas:Racionalizacion
Valor Marca
Objetivo R.M
"Hacer de R.M. una empresa deportiva"
¿Como?
Restructurar la org. interna del club
3 areas Deportiva
MKT
Social
Potenciar imagen de marca (Ignacio Ramos) proyeccion mundial.
Recuperacion de Activos
Transformacion de clientes en Fans
Estrategia de MKT
3 Pilares
1.Estrategia Deportiva:Mejores deportistas, mejores resultados deportivos y publicitarios
2.Social:Transparencia informativa
Imagen publica, fundacion
Comp. del espectador (No
violencia)
3.MKT:Potenciar la explotacion de la marca transformando fans en clientes
MARCA mayor atributo

Firma alianzas estrategicas
Nuevas tecnologias
Explotar imagen de futbolistas
Carnet Madridista (fidelizacion)
Licencias y franquicias
Como desarrolla la marca
Ignacio Ramos:Pureza
Deportiva
Color blanco
Comunicacion Bi-direccional
MKT
1.0 Producto
2.0 Cliente:Detectar y satisf. necesidades
3.0 Se basa en VALORES (Axiologia)
Valores
1.No permanecemos indiferentes
2.Polaridad
3.Jerarquia (Altos y bajos)
Los percibimos a traves de los sentimientos (percepcion emotiva)
MKT 3.0
Objetivos
Valores :Conciencia social y medioambiental (REMAR)
Herramientas:Social Media (2005 Lanza pagina web en 14 idiomas)
Vision de los Cons:Seres humanos con necesidades complejas
Propuesta de
Valor
Funcional
Emocional
Conciencia Social
Como Desarrollar MKT 3.0
Incluir a los clientes en el proceso creativo
Atender a la comunidad: Relacion Bi-direccional, preocuparse por los problemas del mundo.
Diversidad: Campañas, estrategias y redes sociales
Competencia:Conocerla y saber que piensan de nosotros
Tecnologia:Facilitar su uso
Conclusion
MKT 3.0
Mision
Vision
Valores
Cada persona tiene sus propios valores,las empresas deben venderse a si mismos y saber cual es su lugar en el mundo. Las personas deben ser vistas como seres con necesidades complejas que esperan de la marca mas que un producto, esperan valores con los cuales identificarse.
Crece x T.V. satelital
Dos modelos de negociacion
1.Venta Individual
2.Venta conjunta
Real Madrid
Derechos de transmicion
Real Madrid T.V.
Fichaje de Ronaldo
Mundial Sudafrica 2.400 Mill.
2003 Beckham
Calderon 3 años sin titulos y firma el contrato mas grande
Nike
Vinculo afectivo (va al corazon)
Prestigio
Liderazgo
Se transmite culturalmente
Excelencia
Solidaridad
Sentido del sacrificio
Ventaja: Son a Priori
ESCALA DE MEDICIÓN DEL GRADO DE LEALTAD HACIA UN EQUIPO
INTRODUCCIÓN

UN VISTAZO GLOBAL AL MUNDO DEL FUTBOL
ORGANISMOS REGULATORIOS
MAYOR PUBLICO
270 millones de personas
activamente involucradas
en el futbol.

SE PUEDE MEDIR LA LEALTAD?
PSYCOLOGICAL COMMITMENT TO TEAM
Social Media
Aumento del valor
Mayor número de fans
Conocimiento de los fans
Fortalecimiento del vínculo emotivo
Propagación de información
Mayores ingreso de Marketing
Sitios Web
Los Equipos
Real Madrid
¿Cómo empezó todo?
Inscripción de socios online
Tienda online
Acciones para generar Engagement
Facebook
Twitter
Otros medios
Hasta temporada 2008-2009
Exclusividad de TyC.
Fundación: 6 de marzo de 1902
Cancha/estadio: Estadio Santiago Bernabéu. Madrid España.
Liga: Primera División de España
UEFA:organiza los campeonatos de naciones de Europa, los controles y el dinero de los premios, los reglamentos y los medios de comunicación a los derechos de las competiciones.


Boca Juniors
Fundado el 3 de abril de 1905
22 campeonatos locales y 16 internacionales
En 2005 fue nombrado EL MEJOR EQUIPO DEL MUNDO
La bombonera: 57.000 de hinchas
Semillero de talentos
2005-2006 Problemas de rentabilidad
Decisiones: vender a Gago y Palacio?
Emisión codificada, la AFA le cedía los derechos de transmisión a TyC, los demás canales de TV solo podían emitir los partidos después de las 22hs.
Temporada 2009-2010 "Futbol para todos"
El Estado adquiere los derechos de la Primera División.

Cambio de paradigma.
Aumento de la audiencia, mayores ingresos publicitarios.

En la temporada 2011-2012 adquiere además los derechos de la B Nacional.
ESTRATEGIAS
REALMENTE LEAL: Mantener y Aumentar ese comportamiento

ESPORÁDICAMENTE LEAL: Generar un compromiso psicológico hacia el equipo. 3 enfoques. (Marketing de Alinación)

LEALTAD LATENTE: Eliminar los obstáculos que impidenla asistencia frecuente.


BAJA LEALTAD: Confrontación. Poco exito.
Evolución del escudo
Primavera de 1902, se aprueban los estatutos del MADRID FOOT BAL CLUB
Logotipo no puede ser utilizado en los partidos en los que el equipo blanco se enfrenta a otras Sociedades Deportivas. los Madridistas tienen que lucir el escudo de su ciudad en el lado izquierdo del pecho.
1908 Los colores se mantienen, pero la jerarquía tipográfica destaca una “M” envuelta en un círculo abrazando la “F” y la “C
1920- Realeza.Rey Alfonso concede el título de “Real” al Club blanco, el escudo luce una estética corona, símbolo monárquico por excelencia.
1931- República.Quedan prohibidos los símbolos monárquicos, y la corona desaparece del escudo.
1941 Termina la Guerra Civil, llega el color y con él los años dorados del Club. Se recupera la corona.
2001.Rediseño (estilización de la franja de Castilla, aumento del grosor del trazo)
"ERA GALÁCTICA"
Refiere a aquel individuo partidario y entusiasta, de algún equipo de fútbol y/o selección nacional

La acción de estos se caracteriza por el uso de cantos de aliento, carteles y pancartas con el objetivo de alentar a su equipo

Proviene del verbo “hinchar”, es decir estas personas “Hinchan” / “Agrandan” a su Equipo.

El origen del término se haya en Montevideo, Uruguay a comienzos del siglo XX y es la directa consecuencia del accionar del “utilero” uruguayo Prudencio Miguel Reyes
Hinchas

Fanáticos
Simpatizantes
Barras Bravas
Tipos de Fans
Que les representa el Futbol...
Principales productos del MKG deportivo
• Fanatismo tan extremo que puede ser una “religión”.

• Se confunden los jugadores con dioses / santo

• La devoción religiosa cobra lugar en los estadios.

• Los jugadores e hinchas se persignan, rezan, se arrodillan y cuando no, realizan ofrendas

• Esperanza
• Sufrimiento
• Devoción
• Fe
• Supersticiones

Emoción
El Estado ahora representa el 55% de la inversión publicitaria,los espacios se vuelven más caros y los principales anunciantes refuerzan sus inversiones.

Ford, Coca Cola, Iveco.
• El acto de que un jugador que salió de la nada, de la pobreza, del mundo “sin tierra” y “sin nadie”. Logra escalar posiciones y niveles. Se adquiere un liderazgo jamás ejercido.

• El jugador de futbol se vuelve poderoso, cobra el carácter de semi-dios y son retratados en álbumes y hasta estatuas.

• La inmortalidad depende de un tiro libre o una jugada, cada quien escribe su historia en la cancha "El momento dura un segundo. La leyenda es para siempre"

Inmortalidad
Adidas y Nike son los dos grandes reyes del paraíso deportivo, y han conseguido que no solo luchen en el campo de juego los equipos, si no también las marcas
Boca Juniors
Futbol = identidad, colectividad, nacionalismo, patriotismo


• Se sientan alrededor de una bandera y entonan el himno nacional.

• Los himnos se convierten en gritos de gloria (o guerra).

• Los países recuerdan sus batallas pasadas y presentes.

• El sentimiento de victoria o derrota ante un partido importante es equivalente a ganar o perder una disputa territorial.

• Orgullo, Pertenencia, afirmación colectiva.

• Las diferencias desaparecen y todos nos sentimos unidos por la misma causa.

• El fútbol democratiza y lima cualquier aspereza.



Kit manufature Sponsor
Igualdad
Contrato de 7.5 Millones de dolares por año, con una duración de 8 años
• El Futbol representa olvido y Evasión colectiva, Olvidarse de las preocupaciones del trabajo, economía, pareja, etc.

• El mundo entra en suspensión, en paréntesis. No interesa cuán problemática sea la situación, el fútbol hace olvidar todo.

• Los gobiernos lo adoran, son pastillas para la amnesia colectiva que hacen pasar piola cualquier política anti-populista "Cortina de Humo"

• En una noche de fútbol todo puede quedar en un segundo plano, cuando no borrado absolutamente por la jornada.

Salir de la Zona de Confort
Superación
Luchar contra los miedos
Real Madrid
Kit manufature Sponsor
Unidos para Ganar
Emoción Compartida
Participación
Incluye a Todos (y todas..)
Contrato de 50 Millones de dolares por año, con una duración de 8 años
Shirt'S Sponsor
Actualmente el Club tiene un contrato con el Banco Frances por 4.5 Millones de dolares anuales, También cuenta con un contrato anual con Total por medio millón de dolares
2006
$11.000.000

2008
$25.200.000

2009
$30.680.000
Identidad
Boca TV

River TV

Racing TV

San Lorenzo TV
Actualmente el Club tiene un contrato con Fly Emirates por 50 Millones de dolares anuales con una duración hasta el 2019,
Shirt'S Sponsor
Ingresos Real Madrid
Ingresos por derechos de televisión Boca:
Spon
sor's

-Citroen
-Gatorade
-Pepsi (productos tematicos)
-Quilmes (erveza sin alcohol)
-Lumilagro (3% para boca)
-Tisera
-Sinteplast

Entidad deportiva con mayores ingresos por segundo año consecutivo (+500M Dolares)

Linea de negocio que mas crecio: "Competiciones y amistosos internacionales"

12% de crecimiento anual medio

Evolución futura: Fortalecimiento de la imagen a traves de la inversion de grandes jugadores y su explotación comercial desarrollando las distintas lineas de negocio.
Business to Consumer
Estadios y abonados:Productos relacionados con la explotación de un estadio, tales como las entradas y los abonos
Comerciales y MKTG: patrocinios, la publicidad, los derechos de imagen y las licencias de merchandising oficial
Entradas físicas,entrada del Real Madrid esta más trabajada si se la quiere guardar como recuerdo.

Ser socio del club a la distancia....ser Madridista Internacional, escuchemos a Butragueño.
Media: donde se encuentran los derechos de televisión, la página web y los canales en las redes sociales
Real Madrid cuenta con 4 Restaurantes dentro del estadio Santiago Bernabeu
Características de los FANS
Misma estrategia de fidelización del hincha en los dos clubes.prioridad a los socios para ver los partidos

Posibilidad de adquirir abonos antes del inicio de cada torneo.

Los no socios difícilmente pueda presenciar algún cotejo. Para los partidos de local los mismos estan colmados.
Facebook RM 43M / Twitter 9.2M
Business to Business
Estudio de Sue Bridgewater (2002)
Los 5 valores para las marcas del fútbol
Equipos de apoyo
Valores Organizacionales
Historia, símbolos y conocimiento percibido
Actividades Sociales
Autoestima
"SIEMPRE FIELES e INMORTALES COMO EL TIEMPO, INALTERABLES COMO LA HISTORIA, que tienen un nombre propio: ULTRAS SUR"
Retos
Encuesta REXONA
Conceciones: Resturantes en Santiago Bernabeu y puestos en la bombonera
VIP Hospitality:
SPORT FAN MOTIVATION
Daniel Wann
-4850 butacas preferenciales en SB (380 clientes - Empresas de distintos sectres)

- 4 Resturantes de diferentes estilos en SB

-Palcos VIP en la Bombonera

-Nueva estrategia de dar a concer internacionalmente los productos VIP

Mide 8 motivaciones de los fanáticos del deporte
* Eustress
* Auto concepto positivo
* Escape
* Entretenimiento
* Preocupaciones Económicas
* Valor estético de los eventos deportivos
Comerciales y Marketing
Real Madrid participa de ferias internacionales:

FITUR
Turespaña
Madrid COnvention Bureau

ACuerdos con empresas de tursmo para promover la marca en consumidores de otros Países
* Pertenencia
* Familia
Eventos no deportivos: Recitales/Convenciones
Publicidad: Dentro del estadio por medio de carteles/Pantallas
Peñas(Hinchadas)
Escala de identificación del
espectador de deportes
Real Madrid: Licencias con 70 empresas, más de 600 productos. Patrocinador principal, Fly Emirates, Adidas, Bwin, Audi, Movistar, Solan, Samsung,Cola Cola, Sanitas, BBVA,Mahou, Yamaha, Nivea Men.
Comerciales y Marketing
Daniel Wann (2006)
Identificación con los equipos y las conexiones sociales que se asocian
al bienestar social, incluyendo los niveles mas bajos de soledad y los mas
altos de autoestima colectiva.
Ultras SUR (Barrabrava)

TIFO
Confianza - Aceptación social de bienestar
CONEXIONES SOCIALES
TEMPORALES
Niveles de bienestar
crónicos y de largo
plazo
Estadio
Aumento del bienestar social momentáneo
Boca Juniors tenía 238 licencias y 400 productos, desde golosinas hasta automoviles Porsche.En el año 2003 Boca Juniors Terciariza la comercialización de productos.
Entradas y Abonos
Media
La 12 (Barrabrava)
Redes Sociales
Pagina Web
Restauración
Canal de TV
SOCIAL MEDIA
Son plataformas de comunicación en linea donde el contenido es creado por los propios usuarios mediante el uso de las tecnologías.


Cree que en el mundo no hay nada más importante que Boca.

Más que relacionarse y enorgullecerse de jugadores, se enorgullece de todo lo que es el Mundo Boca.

Su hinchada es la mejor , su cancha es el templo más inaccesible para los visitantes, su camiseta es la más linda

Sus triunfos son los únicos válidos.

En las derrotas minimiza al deporte y se jacta de cuestiones extrafutbolísticas

Conoce la Historia de Su Club, y se enorgullece de ella.

Va todos los domingos a la Cancha.
viaja a todos lados con tal de seguir a su Club.

ADORA mas a sus IDOLOS, Que a los Jugadores Mediáticos.

LLORA Cuando ve perder a su Equipo

Lleva la Camiseta en la PIEL
“Los clubes de fútbol mueven masas y lo lógico es que esto se vea reflejado en las
redes sociales
. Los
seguidores
de los equipos suelen ser muy fieles. Buscan y siguen a sus equipos para estar al día de las
últimas noticias
, para
ver fotos
de los entrenamientos, para
participar en sorteos
etc. Es un público muy devoto y apenas tienes que ‘salir’ a buscarles, sino que ellos te ‘buscan’ a ti. A raíz del estudio, hemos visto que apenas hay diálogo entre los equipos y seguidores. Tal vez habría que cambiar la estrategia y aumentar el diálogo con sus seguidores”,
comenta Katy Hoffmann, Business Development Manager E.Life España.
(www.socialetic.com / Diario de noticias de social media y empresas)
Editorial
EUROPA
Canal de TV online : http://bocajuniorstv.blogspot.com/
Grupos organizados dentro de una hinchada que se caracterizan por producir diversos incidentes violentos, dentro y fuera del estadio.

Generalmente las barras bravas utilizan banderas(trapos) y diferentes instrumentos musicales.

También se caracterizan por ubicarse en las tribunas populares, aquellas que frecuentemente carecen de asientos y donde los espectadores deben ver el partido de pie.

Sus integrantes son jovenes entre 14 y 30 años, donde buscan la pertenencia a un grupo determinado.

Caracteristicas comunes: exaltación de la fuerza, el nacionalismo, el sentido del honor asociado con la capacidad de pelear se los relaciona con el alcohol y las drogas dentro del estadio.
La 12 - Jugador Nº12 - La Doce (Boca Juniors)

Nombre de la Barra Brava: La 12 (Jugador Nº12 - La Doce)
Fundación: Años 70
Sitio Oficial: lamitadmas1.com.ar
Sitio Oficial del Club: bocajuniors.com.ar



Fanpage
- A diario utilizan esta red social para darle informacion a los fans sobre el equipo - La alineaciones de los partidos - Fotos de entrenamientos - Promociones de sus tiendas de venta de articulos - Sorteos.
Estudiamos como utilizan las redes sociales los equipos mas importantes de europa
Seguidores por conveniencia,estacionalidad y "buena racha"

Generalmente se encuentran en equipos GRANDES, los equipos chicos suelen tener solo fanáticos.

Suelen estar radicados en otros países (Mercado Asiático)

Consumidores compulsivos en ocasiones de triunfos y títulos de productos relacionados al Club.

No va a la cancha, solo en ocasiones como Superclasicos.

Solo conoce la Actualidad de los jugadores mediáticos



No es una red social tan utilizada
como Facebook pero esta creciendo
a pasos agigantados. Los clubes
les informan a los fan, en tan solo
140 caracteres, los acontecimientos
mas importantes del dia.
Linkean redes las otras redes sociales y paginas de internet como youtube, pagina oficial, tienda virtual.
Los equipos de futbol tienen canales en Youtube donde suben videos de los entrenamientos, las conferencias de prensa, los goles de los partidos, actividades sociales de los jugadores . Muestran el club mas alla del futbol , como se vive internamente en el vestuario y parte de la vida de los estrellas.
Paginas de internet
Tiendas Virtuales
Aplicaciones para smartphones
Real Madrid: no se crecía como el Club, entonces se creó el área de negocios digitales en el 2007.
Se conseciona la tienda pero se tiene un control cercano con el operador, interesaba la base de compradores y su comportamiento.
No ganancias a corto plazo, generar contenido y una buena base de datos.
El canal de TV se diseña para teléfonos celulares

Señal emtida las 24 horas

A 85 paises

30.000.000 de seguidores
Canal en Youtube : http://www.youtube.com/user/planetabocajuniorst
Inversion en Jugadores
Otras ganancias televisivas
En el 2013, jugando como local:
Los 6 partidos de la fase de grupos: USD 600.000
Superar octavos: USD 400.000
Superar cuartos: USD 450.000
Semifinales: USD 550.000
Además de ingresos por el Mundial de Clubes.
Mas de 40.000.000 de seguidores en Facebook, no solo los goles del Real han logrado esto, si no contenido relevante
Manchester United, "camara del Túnel" Jugadores en los entrenamientos
Barcelona, Twitter,las mejores preguntas hecha son premiadas con poder hacercela al jugador en persona
4.000.000 de seguidores en facebook
mas de 500.000 en Twitter
Estadio
Mas de 9.000.000 de cuentas de Twitter
Reales 2.160.000, según un estudio realizado en Octubre 2013.
48% Cuentas Falsas
28% Inactivas hace más de 6 meses
24% Buenas o reales
El ganador, se lleva aproximadamente USD 4.000.000
Marketing Social
Marketing Social (Kotler) - Cambiar habitos de pensamientos,
Nuevas actitudes y cambios en los habitos de consumo.
Historia, Videos, Fotos para bajar,himno, autoridades, camisetas historicas, estadio, peñas, deportes, vitalicios, etc. etc.
Hasta que hace el Club en lo que respecta a RSE.
Clubes Sin fines de Lucro que se compota como empresas
Real Madrid basa su modelo de negocio principalmente en el fichaje de jugadores importantes

Período 2000-2006: Los Galacticos: Ronaldo/Beckham/Zidane/Figo/Owen (Florentino Perez e la presidencia

Período 2008-2010: Mayor inversión en Jugadores: Cristiano Ronaldo/Benzema/Kaka(Vuelve Florentino Perez a la presidencia)
Ingresos Boca Juniors
El ganador se lleva €60.000.000
Estrategia diferente, mientras Boca mediante su página principal informa, la del Real "VENDE" o entradas, entradas para otros deportes, hazte socio, compra un tour, entra a la tienda, etc.
Consumidores
Empresa

Crecimiento doble digito YtY

Componente mas significativo: "Socios y abonos"

Componente "Marketing" creciendo en las distintas temporadas
Bienestar Social
El 75% del total de los ingresos por los derechos concebidos a medios es para los CLUBES.
El 25% restante lo recibe la UEFA.
Ventaja competitiva
Nombre de la Barra Brava: La 12 (Jugador Nº12 - La Doce)
Fundación: Años 70
Sitio Oficial: lamitadmas1.com.ar
Sitio Oficial del Club: bocajuniors.com.ar
MyMadrid, aplicacion para smart TV, iphone y tablets. Es como la página web del Real pero para esos dispositivos.
Marcas
Inversion en Jugadores
Engagment
Engagment
El engagement es el grado en el que un consumidor interactúa con tu marca
1. Desarrollar una estrategia de participación
2. Centrarse en la relación
3. Promover suscripciones
4. Interacción
5. Llevar a cabo encuestas
Frecuencia Trimestral
Lo reciben los socios Madridistas y online lo reciben los socios internacionales
Boca incorpora jugadores de renombre en el ambito Local pero de poco conocimiento a nivel internacional

Su modelo de negocio se basa en la generación de talentos en sus divisiones inferiores para luego realizar ventas al exterior

Su ventaja frente a otro Clubes Argentinos es la infraestructura que posee para brindar alojamineto/Alimentacion/educación y otros beneficios a los juveniles
Hala Madrid
Grada Blanca
Entrega en el Bernabeu
Información del partido, historia del rivel, publicidad, etc.
Solo Boca
Por suscripción o venta en kioscos de diarios. Online, siolo como muestra.
Distribución de Ingresos
Tiene páginas Web en Arabia, Japon e India, estan creando la de China.
Mediante alianzas estrategicas con socios comerciales el Real Madrid fomenta llegar a aficionados en todo el mundo.
61 Titulos Nacionales
26 Titulos Regionales
20 Titulos Internacionales
29 Titulos locales
18 Titulos internacional

Patrocinio Regional -Yamaha - Scooters y Motos en Oriente Medio
-Empresa Polar- Alimentos en Venezuela
-STC - Telefonica de Arabia

FANS
MARCA
TELEVISIÓN

Social Media
Psicologia
MKT Internacional
Branding
Real Madrid - BBVA
Eventos anuales donde mediante la participacion de personal del real Madrid y los 100 clientes mas importantes del banco buscanencontrar oportunidades de negocios en conjunto
Cantidad de Socios 93.500
Seguidores al rededor del Mundo 35 Millones ( Fuente Sport+ Markt)
Ranking de los 50 Marcas de Futbol tercer puesto.
Calificacion AAA+
Giras por Norteamerica / Sudamerica

Susan Bridgwater
1) El 70 % de los ingresos de una empresa provienen de las Marcas.
2) clientes tienden a fomentar la lealtad a las marcas fuertes
3) Marcas orientan y generan tendencias en el mercado
Que ofrece la Marca Real Madrid ?
Real Madrid Cafe Dubai
Entrada a un nuevo mercado internacional mediante un restaurante donde ademas se consiguen productos oficiales
Oriente medio: Mercado atractivo por desarrollo economico e interes por el futbol
Fundacion Real Madrid
Ortelli. Vectra
Cantidad de socios 120.000
Cantidad de seguidores 17millones de seguidores (5 equipo con mas seguidores del Mundo )
Giras por el Mundo EEUU /China /Italia /Mexico/Inglaterra
Acuerdo de boca con Twenty Century Fox (Los sipmsons 2014)
Amistosos con barcelona, Real Madrid, Manchester, Inter.
Mejor hincha del mundo
Posicionamiento de la marca
Reconocimiento a nivel mundial


Sponsor's
es
Yamaha y el Real madrid:
Se firmo en Bangkok un nuevo acuerdo por 6 millones de euros con una duración de dos años.
Yamaha además anunciara en breve el fichaje de un nuevo jugador como embajador del Real Madrid en Tailandia.
Este contrato solo tiene validez en
el Pais asiatico
209 escuelas Socio-Deportivas al rededor del mundo
Conclusiones finales
Real Madrid
Boca
Vuelta de Perez
Pone un pie en asia y EEUU
¿Cuales son los Valores del Real Madrid?
Principios Coca Cola

Compromiso con Medioambiente (prod. y acciones)
Vision
Futuro mas sostenible 2020
Mision
Refrescar al mundo
Inspirar momentos de optimismo y felicidad
Crear valor y marcar la diferencia

Liderazgo(dar un futuro mejor)
Colaboracion (potenciar el talento colectivo)
Integridad (transparencia)
Rendir cuentas (ser responsables)
Pasion (corazon y mente)
Diversidad (Abanico de marcas)
Calidad (busqueda de excelencia)
Valores
Comunidad Movistar "juntos podemos alcanzar objetivos increibles"(compartir/pertenencia)
YPF "Equipo Ideal" (sentimiento patriotico/nacionalista)
Publicidad "Camara Testigo"
Acciones
Proyecto R.M. 2013: Agrandar y rebautizar su estadio
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