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Colgate Palmolive Comapny

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by

Josue Belmonte

on 20 November 2013

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Transcript of Colgate Palmolive Comapny

Reseña Histórica:
VISIÓN
MISIÓN
VALORES
Mejor compañía
Consumo Masivo
Liderazgo
Crecimiento
Innovación
• Liderazgo
• Ética Profesional
• Responsabilidad Social
• Eficacia
• Seguridad

_Confianza
_Contacto directo con el cliente
_Calidad y Servicio
_Responsabilidad

1806
: William Colgate funda la Compañía abriendo una fábrica de almidón, jabón y velas en Duch Street, en la Ciudad de Nueva York.



1817:
Aparece el primer anuncio de Colgate en un periódico de Nueva York. Se anuncian jabones y velas torneadas



1857:
Después del fallecimiento del fundador, la Compañía adopta el nombre de ColgateCompany.

1877:
Se produce la primera crema dental, siendo ésta de un carácter aromático y envasada en latas.

1890:
Se fabrica el primer dentífrico envasado en tubos.





1906:
A los 100 años de su fundación, la Compañía agranda su línea. Tiene diversos jabones para el lavado de ropa, 160 variedades distintas de jabones de tocador, y 625 perfumes.





1928:
Colgate se fusiona con la Compañía Palmolive.

1943:
La compañía Colgate Palmolive llega a VENEZUELA

1953: La Compañía adopta su actual nombre de Colgate-Palmolive Company.




1955:
Los primeros productos que se introducen en el mercado son jabón de tocador.

1956:
Se lanza al mundo la Crema Dental Colgate.


EXPONENTE

Anderson Silva
Exponente

Anier Zambrano
Mezcla de Producto
Línea del Producto
Organigrama
CRECIMIENTO
MADUREZ
CICLO DE VIDA DE
1925:
El crecimiento en la popularidad y las ventas de la crema dental Colgate fue tan grande y notorio hizo que esta compañía traspasara las fronteras y empezara a comercializar sus productos en México en este mismo año.Fue tanto el auge de esta crema dental y de los productos de otra compañía, Palmolive, que decidieron fusionar sus empresas y crear tres años más tarde, Colgate-Palmolive Company.
Entre 1932 y 1939:
Gran avance de la crema dental Colgate; nuevas versiones y mejoras, incluyendo innovadoras presentaciones, sabores e ingredientes diferentes
Incremento de la demanda de dicho producto.
En 1980:

Se lanzan diversos presentaciones de cremas dentales al mercado como: Colgate gel, Colgate Antisarro y Colgate MFP
1980 en adelante
Presentaciones de cremas, buscando siempre ser innovadores pero teniendo en cuenta al máximo al público consumidor.
ETAPA DE LANZAMIENTO
1896:
El lanzamiento de la crema dental Colgate, puesta en el mercado, aunque ya se habían lanzado productos de características similares tuvo gran receptividad desde el principio.
Colgate impulsa programas como el deporte, la
salud, la educación entre otros; que tiene como objetivo fortalecer y pocisionar sus productos a largo plazo.

Se tienen convenios con clinicas odontológicas.
Se obsequian a los clientes bonos de descuento.
Formula está patentada.
Contiene triclosan: agente antibacterial.
ESTRATEGIA DE MARCA
Se caracteriza por fortalecer condiciones de vida de los colaboradores, clientes y proveedores fabricando productos de excelente calidad. La estrategia operativa se mide en 3 frentes:
Impulsar el crecimiento.
Financiar el crecimiento.
Convertirse en el mejor lugar de trabajo.
Se vende solo en supermercados independientes y cadenas.
Se vende al consumidor como crema especializada y recomendadas por odontólogos
EXPONENTE
Erika Graterón
Tipología de Target
Dirigido a niños, hombres y mujeres de edad comprendida de 0 años a 80 años

Colgate Palmolive tiene una gama de productos tan amplia que ataca todas las variantes demográficas y psicográficas de las sociedad.
Estrategias de Demanda
Diseño de estrategias basado en sus
consumidores actuales.
Innovación constante de su línea de
productos.
Diseño de productos complementarios
Ventaja Competitiva
Publicidad
Innovación (Base del exito)
Mejoramiento de Formulas y empaques
Medios masivos de comunicación: televisión
radio, vallas, revistas y diarios.
Promoción de Venta
Empaque de Cepillo de diente con la crema dental GRATIS.
Operación Sonrisa.
Fundaciones no lucrativas.
Análisis FODA de Colgate
Fortalezas:
• Posicionada en la mente del consumidor.
• Ofrece productos de calidad a precios accesibles.
• Tiene capacidad tecnológica para mejorar las formulas y empaques de sus productos.

Oportunidades:
• Mercado amplio.
• Posee productos promociónales.
• Accesible en cualquier mercado geográfico.

Debilidades:
Alto porcentaje de productos importados.

Amenazas:
• Baja en la calidad del producto.
• Aparición de nuevos competidores.
• Posible saturación de la red de distribución.

COMPETENCIA
Canales de Distribución
Local
Regional
Nacional
Internacional
Distribuidor mayorista, éste compra el producto, lo almacena, lo vende y envía a los detallistas, tienda por tienda,
EXPONENTE
Andreina Gómez
• Ventas: Se pueden considerar como ventas pico.
• Costos: costo bajo por cliente. La crema dental tradicional actualmente tiene un costo de 12.80 Bsf por unidad mientras las cremas dentales de usos especifico tienen un costo actual en el mercado de 17 Bsf por unidad
• Utilidades: son elevadas.
• Clientes: Sus clientes son en mayoría los consumidores de crema dental.

Exhibición de Productos
• Ubicados estratégicamente.
• Procuran que la cantidad de productos exhibidos sea la adecuada.
• Procura que el mobiliario no contenga, si no que
exhiban los productos.
• Se le da mayor visibilidad a los mejores productos o a los más vendidos, están a la altura de los ojos en los estantes.

La política mundial de Colgate es el fabricar y vender productos, bajo la salud y seguridad de sus consumidores y empleado
Colgate Palmolive es una empresa mundialmente conocida en 222 países.
La amplia variedad de productos que fabrican hacen que el consumidor ó el cliente puedan elegir que usar en su cuidado bucal, generando satisfacción

CONCLUSIÓN
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