Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

H&M

No description

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of H&M

ANÁLISIS DEL MERCADO
DIAGNÓSTICO ESTRATÉGICO
ESTRATEGIAS DE MARKETING
CONCLUSIONES
Modelo de negocio y cadena de valor
Análisis del consumidor y
El ingreso de un nuevo mercado
Público objetivo de H&M
Segmentos H&M
mujeres
poder
adquisitivo
medio-bajo
hombres
poder
adquisitivo
medio-bajo
ropa
premamá
hombres
poder
adquisitivo
medio-alto
niños
H&M
home
tallas
grandes
hombres
y mujeres
poder
adquisitivo
medio-alto
Mercado mundial
de la moda rápida
Planteamiento

INTRODUCCIÓN
Estrategias de
internacionalización
Estrategias de
crecimiento
Marketing mix
Reducción del time to market
Tradicionalmente
ciclo de 300 días
Moda rápida entre
2 meses-2 semanas
Aportaciones de las TIC al sector
Just in time, la respuesta eficiente al consumidor, los intercambios electrónicos de datos o la respuesta rápida
ANÁLISIS DEL MERCADO H&M





DIAGNOSTICO ESTRATÉGICO




ESTRATEGIAS DE MARKETING





CONCLUSIÓN
Análisis del Modelo de negocio y de la Cadena de Valor Análisis del consumidor: Tipos de clientes y Oportunidades de segmentación
Ingreso de un nuevo mercado

FODA integrada en H&M
Estrategias de Crecimiento
Marketing-mix: Distribución y Comunicación
Niveles de competencia
ESTRATEGIAS DE
DIFERENCIACIÓN
ESTRATEGIA DE DIVERSIFICACIÓN
PERSONAJES
FAMOSOS
DISEÑADORES
DE PRESTIGIO
DIVERSIFICACIÓN
DOS VÍAS
TIENDAS PROPIAS
FRANQUICIAS
VENTAJA SOBRE ZARA EN ESTE TERRENO
PRIMER MOVIMIENTO INTERNACIONAL EN 1960
CIFRA DE VENTAS
DEL
EXTERIOR H&M

89% DEL TOTAL
CIFRA DE
VENTAS DEL EXTERIOR DE ZARA

54% DEL TOTAL
PUBLICIDAD, PROMOCIÓN Y EMPLAZAMIENTO
PRECIO
PRODUCTO
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS MUY FUERTES
H&M saca mini colecciones que comienzan con altos precios y estos bajan al lanzar una nueva mini colección.

Su lema es diseños de calidad a precios bajos.
Ropa
Calzado
Complementos
Lencería
Pijamas
Cosmética
Servicios gratuítos post-venta en su web. (blogs, noticias de moda, tips de belleza...)
Cadena de valor

Poca cantidad de intermediarios entre la adquisición de la materia prima y la distribución de sus productos ya elaborados.
Compra la materia prima en grandes cantidades.
H&M controla todas las fases de la cadena logística.
Importante es el soporte tecnológico que facilita la importante comunicación entre la tienda y el departamento de compras.
El tiempo de producción oscila entre dos o tres semanas y seis meses. Es muy importante saber el momento óptimo para realizar el pedido de cada producto.
Análisis de la competencia
Cantidad de visitas por regiones

Gran Vía ,Madrid
o
Imagen de marca gracias a personajes y diseñadores famosos.

o Cubre nichos de mercado que ZARA no, como el de tallas grandes y ropa premamá (a pesar de que ZARA acaba de introducirse).

o Pionera en mercados europeos: le ofrece una posición ventajosa gracias al mejor conocimiento del mercado.

o Mayor conciencia medioambiental.
VENTAJAS DE H&M
Oportunidades de segmentación
DISTRIBUCIÓN
H&M busca los medios de transporte más ecológicos
GRACIAS POR SU ATENCIÓN
ANALISIS FODA
H&M
¿QUIENES SOMOS?
En 1947 se abrió la primera tienda Hennes en Västerås (Suecia) que ofrecía prendas de mujer. En la actualidad, el Grupo H&M ofrece moda para todo el mundo bajo las marcas H&M, COS, Monki, Weekday, Cheap Monday y & Other Stories, así como moda para el hogar con H&M Home.
Población por regiones

Nuestro objetivo principal es tener una buena aceptación del publico y darnos a conocer en todo concepcion lo antes posible y que H&M
sea una marca de referencia en la ciudad.

Modelo de negocio H&M

Implementa factores estratégicos para asegurar mejor precio
Utiliza pocos intermediarios
Conocimiento del diseño,moda,textiles
Full transcript