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MARKETING DE COSTOS Y PRESUPUESTOS.

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Zara oro

on 8 December 2015

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Transcript of MARKETING DE COSTOS Y PRESUPUESTOS.

MARKETING DE COSTOS Y PRESUPUESTOS.
el costo es el esfuerzo económico que se debe realizar para lograr un objetivo operativo (el pago de salarios, la compra de materiales, la fabricación de un producto, la obtención de fondos para la financiación, la administración de la empresa, etc.). Cuando no se alcanza el objetivo deseado, se dice que una empresa tiene pérdidas.

Definición de costo

- Los sistemas de costos fijan las pautas a las que se someten los procedimientos de asignación de costos.
- Los sistemas de costos determinan los criterios a aplicar en la distribución y prorroteo de gastos.
- Los sistemas de costos establecen la forma, la fecha y la oportunidad en que deben ser calculados los costos,
Características de los sistemas de costos.

Existen diversos criterios de clasificación de los costes entre ellos la naturaleza de los mismos, la imputación a los factores productivos, etc.
Según su naturaleza
Materias primas y otros aprovisionamientos
Servicios exteriores
Mano de obra directa y/o indirecta
Amortizaciones, que es el coste derivado de emplear activo fijo en la producción.
Financieros, derivados del uso de recursos financieros externos.
costes de oportunidad, que son aquellos costes en que incurren por no haber atendido a una inversión alternativa disponibles o también el valor de la mejor opción no realizada
Costos indirectos de fabricación y prestación

Naturaleza y características de un sistema de costos


Los costos deben ser consistentes con todas las metas y los objetivos del negocio.
Para esto se debe analizar:
El mercado meta.
Los clientes.
Los competidores directos e indirectos.
Los riesgos.
El impacto que el costo tendrá sobre la demanda del producto o servicio.
¿Cuánto el comprador estaría dispuesto a pagar por el producto o servicio?

COSTOS DE MARKETING
“FABRICAD LO QUE PODAIS VENDER, ANTES QUE INTENTAR VENDER LO QUE PODAIS FABRICAR”
Peter Drucker

CARACTERISTICAS DE UN PRESUPUESTO

El presupuesto de marketing de una empresa se ve influido por factores como:

Estrategia empresarial: decide donde se hace mayor inversión publicitaria.

Los objetivos Empresariales: Crecimiento, ventas, etc.

Los Competidores y gasto Publicitario: Varia según la competencia.

El producto que se Vende: Según el sector el costo publicitario es más alto o más bajo.

Siclo de Vida del Producto: Producto de lanzamiento, crecimiento, madurez o declive.



COMO DEFINIR UN PRESUPUESTO


1. Basado en la Experiencia
Debe evitarse no considerar las condiciones
Del mercado ni los factores de riesgo, basados
En experiencias anteriores.




COSTOS FIJOS Y VARIABLES




El mantenimiento de una empresa genera dos tipos de costos: unos COSTOS VARIABLES proporcionales a la producciòn y unos COSTOS FIJOS que se producen periódicamene y son independientes

COSTOS FIJOS


Estos costos no varían con el cambio en el volumen de las ventas o en el nivel de producción. Estos costos se producen sin depender de los resultados de la producción o de la actividad del negocio. Entre los gastos fijos podemos incluir: ArrendamientosComunicaciónTransportes :En caso de distribución de productosServicios de profesionales independientes :Gestoría o asesorías externasMaterial de oficina : Consumibles de oficinaReparaciones y mantenimiento: Locales y de instalaciónSuministros : Luz, agua, teléfono, gasImpuestos : Dependiendo de el tipo de fiscalidad al que esté sometida la empresa (mercantil o impuesto de renta)
Gastos financieros Mano de obra indirecta: Costos salariales de personas que no intervienen en el proceso productivo
Otros gastos: Necesarios para la actividad de la empresa, pero que no se puedan encuadrar en la lista anterior

Varian en proporción a las ventas , producción y actividad, si la empresa evoluciona y requiere de más insumos son gastos adicionales y viceversa , o sub contratar servicios . En este costo se incluye la mano de obra directa, es decir, salarios brutos y seguridad social a cargo de la empresa de las personas que intervienen en el proceso productivo o prestación de servicio.






2. Mantener la inversión anterior
No se debe considerar que solo requiere
Ajustarse con base en la inflación.
“las metas alcanzadas quizás no hayan sido
Las mejores"



3.Porcentaje de ventas

Tener en cuenta el porcentaje de ventas del año anterior o del proyectado




4. Porcentaje del margen bruto

Calcular los costos, los cuales reducen el margen de utilidad


COSTOS VARIABLES

EJEMPLO TABLA DE COSTOS VARIABLES Y FIJOS.
PROYECTO MULTI ZEA.
VIDEO CLIP CATAUTOR JUAN FRANCISCO
COSTOS FIJOS COSTOSVARIABLES
PERSONAL EXTRA$400.000
CAMARA $ 400.000 IMPREVISTOS$ 200.000
SONIDO $ 250.000 REFRIGERIOS$ 150.000
PRODUCTOR$ 1`500.000 TOTAL: 750.000
TRANSPORTE $200.000

TOTAL: 2`350.000

.
TOTAL COSTOS FIJOS Y VARIABLES $ 3`100.000.
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