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TIPOS DE INVESTIGACION DE MERCADO

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TANIA VILLAGRAN RAMIREZ

on 13 October 2014

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Transcript of TIPOS DE INVESTIGACION DE MERCADO

DISEÑO DE INVESTIGACIÓN EXPLORATIVA
¿Que es un diseño de investigación de mercado?
Es una estructura o plano para especificar los detalles de los procedimientos necesarios a fin de obtener la información que se necesita para estructurar o resolver los problemas.

clasificación de los diseños de investigación de mercado
Pueden clasificarse de manera amplia como exploratoria y conclusiva.
La exploratoria proporciona conocimiento y entendimiento
La conclusiva comprueba hipótesis específicas y examina relaciones

Tienen como objetivo principal proporcionar conocimientos y comprensión del problema que enfrenta el investigador.



DISEÑO DE INVESTIGACIÓN CONCLUSIVA
Esta investigación es la mas formal y estructurada.

Esta se basa en muestras amplias y representativas.

Los datos que se obtienen son totalmente cuantitativos.

Se utiliza mucho en la toma de decisiones.

TIPOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO
UTILIDAD:
Definir un problema.
Establecer hipótesis.
Aislar las variables para mayor análisis.
CARACTERÍSTICAS:
Flexible, versátil y a menudo la parte frontal del diseño de investigación total.
MÉTODOS:
Encuestas de expertos, encuestas piloto, datos secundarios e investigación cualitativa.

DISEÑO DE INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA
Tiene como objetivo principal la descripción de algo, por lo general características o funciones del mercado.

Se realiza para:
Describir características de grupos relevantes
Calcular el % de unidades en una población especifica que muestre cierto comportamiento
Para determinar las percepciones de características de producto
Para determinar el grado en el que se asocian las variables del marketing
Para hacer pronósticos específicos

DISEÑO DE INVESTIGACIÓN CAUSAL
Se utiliza para obtener evidencia de relaciones causales.
La investigación es apropiada para los siguientes fines:
Entender que variables son la causa y que variables son el efecto de un fenómeno.
Determinar la naturaleza de la relación entre las variables causales y el efecto a pronosticarse.

DISEÑO TRANSVERSAL
Tipo de diseño de investigación que incluye la recolección de información de alguna muestra dada de población una sola vez.

DISEÑO LONGITUDINAL
Estudia a las personas a través del tiempo y se miden las mismas variables
Este estudio proporciona una serie de fotografías que brindan un panorama interno de la situación y cambios que se presentan con el pasado del tiempo.
La palabra grupo en termino de longitudes consiste en una serie de encuestados por lo general hogares.


DISEÑO TRANSVERSAL SIMPLE
Se saca sólo una muestra de encuestados de la población objetivo y se obtiene información de esta muestra una sola vez.
A estos diseños también se les llama diseños de investigación de encuesta por muestreo.

DISEÑO TRANSVERSAL MULTIPLE
Existen dos o mas muestras de encuestados y se obtiene información de cada muestra una sola vez.
Permiten las comparaciones a nivel colectivo.

ANÁLISIS DE COHORTE
Consiste en una serie de encuestas que se realizan a intervalos apropiados.
Cohorte se refiere al grupo de encuestados que pasan por la misma experiencia dentro del mismo intervalo.

integrantes:
Barrón Cuevas Angélica Sofia
Ruiz Castañeda Rocio Jocelyn
Sanchez Esteba Fabiola
Vidal Villagran Dulce Tania
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