Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

RTB платформа для недвижимости и авто

No description
by

Eltsov Valentin

on 11 April 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of RTB платформа для недвижимости и авто

Data Machine

RTB платформа для недвижимости и авто

О компании
Data Machine - это Real Time Bidding платформа для сфер недвижимости
и авто. Решающая многие проблемы
с поиском и выбором инструментов для рекламы в digital-пространстве
Три ключевых преимущества нашей платформы
Проблема
Решение
Наш опыт
Спасибо за внимание !
Look-alike
Фокусировка на сферу недвижимости и авто
Охват
Нейронная сеть
В чем суть проблемы ?
RTB vs Медиапланирование
RTB как новый инструмент
digital - рекламы
Как работает RTB
Аудиторная закупка
Ремаркетинг
С кем мы работаем
Кейсы (Коттеджные поселки)
Кейсы (Новостройки)
Наши настройки
Пользователь посещает Ваш сайт

Вебсайт запоминает cookie и отмечает Вашего пользователя

Пользователь просматривает Ваш сайт

Пользователь уходит с Вашего сайт и идет на другой сайт

Платформа распознает пользователя и показывает ему рекламу

Пользователь снова попадает на Ваш сайт

- Делаем портрет Вашей аудитории
- Планируем объемы и частоту показов
- Настраиваем стратегии показов целевой аудитории
- Выявляем более эффективные стратегии и улучшаем
- Показываем только целевой аудитории исключая
пустой трафик

Медиапланирование
1. Неполная статистика
2. Много ручного труда
3. Абстрактное ценообразование
4. Нужно выбирать оптимальный охват, чтобы заметили
5. Нет возможности остановить показ баннера, если это необходимо
6. Часто результат не оправдывает вложения

RTB
1. Статистика в личном кабинете
2. Общий интерфейс закупки с более чем 100 настройками.
3. Снижение стоимости закупки (аукционная модель)
4. Работа с имеющейся лояльной аудиторией
5. Оптимизация рекламной компании в режиме online
6. Покупка целевой аудитории, а не места на площадке


Определение целевой аудиторий по таким параметрам, как:

Тип недвижимости:
Дома
Квартиры
Коттеджи
Вторичная недвижимость
И т.д.

Предлагаемые площади:
От 28 кв.м
От 45 кв.м
От 60 кв.м
От 93 кв.м
И т.д

Местоположение:
Москва + округа/метро
Московская область + направление/города
И т.д.

Ценовой диапозон:
До 2 млн
До 6 млн
До 10 млн
И т.д.
Этап строительства:
Этап застройки
Готов к заселению

Наличие рассрочки и ипотеки:
В рассрочку
В ипотеку
Наличными
Военная ипотека
Материнский капитал
И т.д

Регионы показов:
Москва
Московская область
Центральный регион
И т.д.

Уровень дохода:
Средний
Высокий
Сверхвысокий

Возраст:
До 25
До 35
До 45
И т.д
Мотивация к покупке:
Инвестиции
И т.д.

Транспортная доступность:
Автомобиль
Общественный транспорт

Инфраструктура:
Школа
Детский сад
Спортивные секции
Магазин
Спорткомплекс
Аптека
Банки
Поликлиника
И т.д.

Экология:
Лес
Парк
Озеро
Заводы
И т.д.

Потребность :
Аренда
Покупка
Продажа
Сдача в аренду
И т.д.

Кейсы
(Коммерческая недвижимость)
Модель работы: Аудиторная закупка и Look-alike. CPC.
Средний СPC – 125 рублей.
CTR – 0.67%
Сегменты: пользователи, интересующиеся загородной недвижимостью.

Средняя стоимость звонка по всем рекламным каналам 6100 рублей
Стоимость звонка по каналу RTB 4500 рублей

Модель работы: Ретаргетинг и Аудиторная закупка. CPM.
Выкуп аудитории 71,26% при низком CPM – 110 рублей
CTR – 0.74%
Сегменты: пользователи, интересующиеся покупкой новостроек в Подмосковье.

Средняя стоимость звонка по всем рекламным каналам 3800 рублей
Стоимость звонка по каналу RTB 3200 рублей


Модель работы: Ретаргетинг. CPM.
CTR по РК – 1.25%
Средний CPC – 105 рублей
Сегменты: пользователи, интересующиеся арендой офисов класса B и B+

Средняя стоимость звонка по всем рекламным каналам
4200 рублей
Стоимость звонка по каналу RTB 3500 рублей


Ельцов Валентин
+7 (495) 215-22-52
Veltsov@realtb.com
RealTB.com
Работа в двух сегментах недвижимость и авто
Большой опыт с крупными игроками рынка
Собственная разработка нейронной сети
Сеть показов, более чем 75% всего Рунета.
Собственная разработка нейронной сети.

Её отличие от обычной сети показов заключается в том, что она самообучающаяся и проводит анализ релевантности пользователей, которым мы даем свою рекламу, в онлайн режиме. Тем самым улучшая качество трафика.
Все силы разработчиков и менеджеров направлены на две сферы
Новое решение
Результат
Экспертиза
Быть лучшими в отдельных сферах или быть средними во всех ?
RTB реклама новая как в сферах авто и недвижимости, так и в digital-рекламе
Индивидуальный контакт с каждым посетителем
Аукционный принцип размещения рекламы
Минимизация стоимости контакта и конверсии
Только качественная целевая аудитория
Новый уникальный трафик
Большой охват дает нам возможность делать более 100 миллионов показов в месяц.
Авто эконом класса
Авто бизнес класса
Авто премиум класса
С какими марками мы работаем
Наши настройки

Тип авто:
Грузовые
Автобусы
Легковые
Специальные
Потребность:
Покупка
Продажа
Аренда
Лизинг
Округ Москвы:
ЦАО ЮАО
САО ЮЗАО
СВАО ЗАО
ВАО СЗАО
ЮВАО ЗелАО
ТАО НАО

Уровень дохода:
до 70,000 руб/мес
до 150,000 руб/мес
до 250,000 руб/мес
до 1,000,000 руб/мес
до 4,000,000 руб/мес
Тип кузова:
Кабриолет
Родстер
Фаэтон
Ландо
Брогом
Тарга
Спайдер
Марка:
Aston Martin
Audi
BMW
Bentley
Bugatti
Cadillac
и др.

Модель:
в зависимости
от марки
Геотаргетинг:
Москва
Санкт-Петербург
др. вариант

Возраст:
18-24
25-30
30-40
40-55
56-100

Вид авто:
Седан
Универсал
Хетчбэк
Купе
Лимузин
Микроавтобус
Минивэн
Транспортная доступность:
Автомобиль
Общественный транспорт

Ценовой диапазон:
до 300 тыс. руб
300-500 тыс. руб
500-750 тыс. руб
750-1000 тыс. руб
1000-1250 тыс. руб

Социальный статус:
Специалисты
Служащие
Рабочие
Студенты/учащиеся
Пенсионеры
Безработные
Домохозяйки

Наличие кредита :
Есть
Нет
Пол :
мужской
женский
Тест драйв :
Есть
Нет

Определение целевой аудиторий по таким параметрам, как:
Модель работы: Аудиторная закупка.
Ретаргетинг. CPС.
CTR по РК – 0.24%
Средний CPC – 28 рублей
Сегменты: пользователи, интересующиеся
покупкой авто класса эконом

Средняя стоимость звонка по всем
рекламным каналам 2700 руб
Стоимость звонка по каналу RTB 1700 руб

Модель работы: Аудиторная закупка.
Ретаргетинг. CPС.
CTR по РК – 0.21%
Средний CPC – 46 рублей
Сегменты: пользователи, интересующиеся
покупкой авто класса бизнес

Средняя стоимость звонка по всем
рекламным каналам 2200 руб
Стоимость звонка по каналу RTB 1800 руб

Модель работы: Аудиторная закупка.
Ретаргетинг. CPС.
CTR по РК – 0.18%
Средний CPC – 75 рублей
Сегменты: пользователи, интересующиеся
покупкой авто класса элит. Зарубежное образование. Дорогая медицина.

Средняя стоимость звонка по всем
рекламным каналам 3200 руб
Стоимость звонка по каналу RTB 2300 руб
Full transcript