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PRESUPUESTO PLAN DE MERCADEO

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by

Jessica Moncayo

on 1 December 2016

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Transcript of PRESUPUESTO PLAN DE MERCADEO

Presupuesto de marketing en relación a las ventas
Análisis del Presupuesto de Marketing
COMO SE ELABORA EL PRESUPUESTO
OBJETIVO
Por medio de la evaluación de beneficios se podrá determinar las ventajas que la aplicación del proyecto (Plan de mercadeo) traerá para la empresa.
METODOLOGÍA
1. Elaboración de los flujos de caja mensuales
2. elaboración de estados de resultados ANUAL
3. análisis de sensibilidad
ANÁLISIS DEL PRESUPUESTO DE MARKETING
EVALUACIÓN DE BENEFICIOS A OBTENER
PRESUPUESTO PLAN DE MERCADEO
Integrantes

Marcela Guerrero
Jessica Moncayo
Viviana Noguera
Robinsson Rosero
Jimmy Rosero

Consiste en detallar los recursos económicos necesarios para financiar las actividades de mercadotecnia generalmente en el transcurso de un año.
FACTORES
ESTRATEGIA EMPRESARIAL
IMPORTANCIA DEL PRESUPUESTO
DE MARKETING
MÉTODOS PARA ELABORAR EL PRESUPUESTO
La estrategia empresarial y la estrategia de marketing brindan una guía en la elaboración del presupuesto de mercadeo.
Objetivos empresariales relacionados con objetivos de marketing.
competidores relacionados con gastos publicitarios.
gasto en publicidad según el producto y su ciclo de vida.

Método de porcentaje de ventas:

Determinar cuanto dinero las empresas destinan de sus ventas a mercadotecnia.
Un presupuesto de plan de mercadeo se determina mediante el siguiente proceso:


• Definición de objetivos específicos.
• Definición de las tareas que deben llevarse a cabo para alcanzar los objetivos propuestos.
Calcular los costos que implica realizar las tareas o actividades.


• Proporciona una guía.

• Asegura que las actividades de la empresa concuerden con el plan estratégico corporativo.


• Obliga a los gerentes de mercadotecnia a revisar y pensar con objetivos a través de todas las etapas del proceso de mercadotecnia.


• Ayuda para que los recursos concuerden con los objetivos de mercadotecnia.



Método de porcentaje de ventas
Método de objetivos y tareas
Método competitivo

Método de objetivo y tarea:
Determinar que alcance va a tener la promoción, y se debe contar con objetivos, tareas y costos de desempeño.
EJEMPLO PRESUPUESTO DE PLAN DE MERCADEO
Plan de mercadeo de una empresa farmacéutica.
Objetivo del plan de mercadeo:
Lanzar al mercado el fármaco antidepresivo VALDOXAN.

Objetivos específicos del plan de mercadeo:
Crear conciencia en el distribuidor sobre las características del medicamento en lanzamiento
Dar a conocer el fármaco antidepresivo a los diferentes grupos de interés
Capacitar a la fuerza de ventas acerca de las características del medicamento.

Estrategia:
Desarrollo de producto ( producto nuevo en mercado ya existente)


PRESUPUESTO DE MARKETING PARA LANZAMIENTO DE FÁRMACO
Presupuesto de marketing en relación a la Utilidad neta
RESUMEN PRESUPUESTO DE PLAN DE MERCADEO.
Objetivos del presupuesto de marketing
Administrar y controlar el uso de recursos económicos.
Detectar con anticipación las necesidades financieras del plan de marketing.
Crear un proceso para evaluar los resultados reales con los esperados
Método competitivo:
Estimar el presupuesto de mercadotecnia de las empresas con respecto a la competencia.
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