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Branding

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Alexandra Yara tique

on 5 April 2013

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Transcript of Branding

Mariana Perez Acevedo
Andrea Castro Baquero
Maira Nataly Peña
Alexandra Yara Tique
nrc:5575 Es el proceso de creación de una marca con el fin de crear pensamientos diferentes para llevar un estilo de vida, estas marcas se caracterizan no por ofrecer productos sino por lo contrario ideas concretas y actitudes, estableciendo así una conexión emocional y llegando a los sentimientos de los clientes. Según Tom Peters “el hombre de las marcas” afirma que los humanos no compran el producto sino lo que lo diferencia de los demás y por esta razón se dice que la marca es el alma de la empresa y dio a conocer la sentencia ``marcas si, productos no`` que caracterizaría el nuevo marketing. 1. Fijar un nombre acorde con los objetivos del mercado.
2. No copiar otra marca
3 .La marca debe estar en armonía con el dominio de Internet
4. Obedecer las reglas de la gramática
5. Evitar connotaciones negativas
6. Crear nombres de marcas fáciles de recordar y de pronunciar
7 .Conseguir que nuestra marca se entienda y acepte de forma interiorizada
8. Probar primero Es la asociación de dos marcas con el fin de potenciar el valor y la rentabilidad de las mismas, para que esta asociación resulte exitosa es de vital importancia la adecuación y complementación que se debe dar entre las mismas. Tipos de Co-Branding :
-De productos
-De tarjetas de crédito
-De franquicias
-De internet De Productos Contenido Definición Branding
Co-Branding
Aplicación Branding en Coca-Cola y Toyota
Apple El nuevo Marketing : De Internet Este formato se da cuando:

• Dos marcas respaldan un mismo producto

• Cuando una marca respalda el contenido o parte del contenido de un producto de la marca principal. Surge como una evolución de los grupos de afinidad, que son la asociación de tarjetas de crédito con un grupo sin fines de lucro, como son los clubes y las universidades. Es un formato en el cual conviven varios negocios complementarios en un mismo local, este tipo de co-branding nació como respuesta a la creciente competencia del mercado, que obligó a las grandes empresas franquiciantes a innovar y crear nuevas formas de expandir sus marcas. surge como una manera de publicitar un web site de manera más económica. En estos casos, se unen sitios de productos o servicios complementarios que apuntan a un mismo segmento de clientes. ¿ Que Es Branding Algunos Principios de Marketing De Franquicias Tipos de Cobranding De Internet De Tarjetas de Crédito Video Existe un estudio que revela que la segunda palabra más conocida detrás de “ok” es “Coca Cola”. Ninguna empresa ha conseguido estar tan presente en la cabeza de los consumidores como la bebida azucarada de Estados Unidos. Coca Cola ha entendido desde sus inicios que el branding es clave para vender más. Coca Cola es la marca líder en temas de marketing y publicidad. Figura entre las más valiosas y conocidas del mundo. El branding ha sido la clave para llegar donde está hoy. 7 Lecciones Sobre el Branding de Coca-Cola 5. Branding de una emoción: 6. Estar cerca de la pasión: 3. Presencia siempre y en todas las partes 1. Buen Producto 2. Cuenta con una historia Lecciones Branding La presentación e imagen deseada se convierte rápidamente en la dirección contraria del deseado en el momento que el consumidor prueba por primera vez el producto. Detrás de la bebida existe una historia sobre su desarrollo en una farmacia como medicamento contra el dolor de cabeza. Es la razón por la que el “prototipo” de la Coca Cola que conocemos hoy incluso contenía hojas de coca. Hace 125 años era un ingrediente que se utilizaba como medicina. En la isla más pequeña y retirada del mundo no te encontraras con muchas tiendas. Tampoco tendrás una gran variedad de productos pero puedes estar seguro de localizar una Coca Cola. 4. Branding sigue siendo publicidad parece que a día de hoy las redes sociales remplazan la publicidad tradicional. Coca Cola demuestra que hace más de 100 años branding era hacer publicidad y lo sigue siendo hoy también. Todo el mundo sabe que Coca Cola es felicidad. El mensaje que nos transmite la marca es: “si quieres ser feliz, bebe una Coca Cola”. La empresa nos envía el mensaje publicitario que está relacionado con lo más deseado de la humanidad: la felicidad. Relacionar el mensaje de branding con una emoción hace que aunque su competencia los supere en sabor, nunca podrá conseguir lo que nos aporta Coca Cola: ser feliz. si quieres que te relacionen con la felicidad tienes que estar cerca de las emociones. Coca Cola es una de las marcas que tiene más presencia en eventos deportivos locales, nacionales e internacionales. Compartir los momentos de pasión con tu público objetivo está siendo una herramienta de marketing muy potente desde años para esta empresa. la constancia es un factor clave en el éxito del producto. Tanto a nivel de características como a nivel de marketing y publicidad, la marca ha sido fiel a sus valores. 7. Se constante Coca-Cola, por ejemplo, se construyó sobre tres sencillos conceptos: la autenticidad, la habilidad de perfeccionar momentos especiales con familia y amigos, y su capacidad de refrescar. Todas las campañas de la empresa se basaron sobre estos conceptos: desde las publicidades gráficas y televisivas hasta el diseño de los envases.
Así, aconseja Stahl, a la hora de diseñar una estrategia de branding, pregúntese: "¿qué funciones cumple mi marca? ¿De qué manera mejora la vida de los consumidores? ¿Cuál es exactamente el producto que estoy vendiendo?" ToyoTa En 1989 el posicionamiento de esta marca en el mercado norteamericano era enorme; los japoneses quisieron llegar a las clases más altas de la sociedad por esta razón crearon la marca LEXUS con la cual hicieron la gran diferencia creando la idea "ni los ricos, ni los ansiosos querrán mezclarse con el resto del populacho" dejando esta marca por encima de las demás y llegando a ser el líder indiscutible en autos de lujo en E.E.U.U. Lo que diferencio realmente la marca Toyota y Lexus fueron sus iníciales marcadas en la tapa de los motores además del precio, porque el diseño de los automóviles era muy similar.
La gente estuvo dispuesta a adquirirlos a pesar de sus elevados precios, con el fin de estar en la cima de la cotizada sociedad sin embargo, apareció un grupo pequeño que robaba las ``L`` para ponérselas a los Toyotas.
Apple Apple ha desarrollado una estrategia de branding en la que cual se busca un posicionamiento claro: Apple vende diseño, sencillez, usabilidad e innovación frente al estilo de su gran competidor, Microsoft.
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