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3. Tipos de Marketing

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by

carolina rivera

on 4 September 2015

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Transcript of 3. Tipos de Marketing

Agenda
Clase 3
Tipos de Marketing
Definición
Tipos
Ejemplos
Laboratorio
Es «el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear
e intercambiar bienes y servicios».
Marketing
Philip Kotler
Reside en identificar las necesidades y deseos del público objetivo y adaptarse para suplirlas de forma más eficiente que la competencia.
+
Mercadotecnia
Mercadología
Mercática
Mercadeo
Marketing
Timeline
1935
1985
2004
2007
Asociación Estadounidense de Mercadotecnia
AMA
El marketing es la realización de actividades empresariales que dirigen el flujo de bienes y servicios del productor al consumidor.
Es el proceso de planificar y ejecutar la concepción, precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos de los individuos y de las organizaciones.
El marketing es una función organizacional y un conjunto de procesos para crear, comunicar y distribuir valor a los consumidores y para gestionar las relaciones con los clientes de forma que beneficie a la organización y a sus grupos de interés.
Marketing es el conjunto de procesos que permiten crear, comunicar, distribuir e intercambiar ofertas que tengan valor para los consumidores, clientes, socios y la sociedad en general.
Condiciones
Cada parte debe creer que es apropiado.
5
Debe haber al menos dos partes.
Cada parte debe tener algo que supone valor para la otra.
Cada parte debe ser capaz de comunicar y entregar.
Cada parte debe ser libre de aceptar o rechazar la oferta.
Proceso
Investigación de mercado
y el entorno económico.
Definición de mercado objetivo
Establecer la estrategia de marketing
Definir la mezcla de MKT
Control del plan de MKT
Tipos de Marketing
Orientación
Marketing comercial
Objetivo
Maximizar los indicadores de desempeño, como ventas y participación en el mercado, satisfaciendo las necesidades del cliente
Finalidad
Aumento de las utilidades por medio de la satisfacción de necesidades
Orientación: Necesidad del cliente
Marketing Social
Objetivo
Lograr el cambio social que contribuya al bienestar de una comunidad.
Finalidad
Beneficio para la problación, la sociedad y las ONG que participan o hacen parte de la causa.
Orientación: Necesidad de una población
Marketing de causas
Objetivo
Contribuir a la mejora de la sociedad, pero sin descuidar el propósito de lucro de la empresa mediante una ONG y la población target.
Finalidad
Beneficio para la problación, la sociedad y las ONG que participan o hacen parte de la causa.
Orientación: Necesidad social rentable para la empresa
Marketing No lucrativo
Objetivo
Sus indicadores sólo dependen del grado de satisfacción de las necesidades de su mercado meta.
Finalidad
Beneficios para la sociedad, las ONGS y el gobierno.
Orientación: Necesidad social para legitimar
Algunas tendencias del marketing
El juego como ventaja competitiva
1
El tiempo no estructurado estimula la imaginación, la creatividad y la innovación, ventajas competitivas. Se debe volver a juegos menos tecnológicos.
2
La era del Súper-es3
El estrés está aumentando y multiplicándose. Ante este problema de salud, los gobiernos, las empresas y las marcas, buscarán esforzarse por prevenirlo y reducirlo.
3
Objetos inteligentes
La "inteligencia" otorgada a objetos ordinarios hará que estos sean cada vez más interactivos, y su uso puede tornarse más interesante, agradable y útil para el consumidor.
4
Personalización predictiva
A medida que la ciencia del análisis de datos se hace más rentable, las marcas podrán predecir con mayor precisión lo que un consumidor necesita y adaptar sus ofertas. .
5
La huella digital móvil
Nuestros teléfonos inteligentes están camino a ser billeteras, llaves, consultores de salud y nuestra central de identidad
Salud y felicidad
10
El concepto de salud se ha tornado más holístico en la medida en que la idea de "bienestar" ha ganado terreno en el marketing.
9
Privado y público
Las personas no rechazan las redes sociales sino que buscan mantener una identidad digital activa y gestionar un nuevo concepto de privacidad.
8
El poder del intercambio
El intercambio entre pares seguirá expandiéndose en tamaño y alcance de productos corrientes, a una amplia gama de servicios como educación, turismo y transporte.
7
Todo a la venta
Gracias a las condiciones que otorgan la tecnología móvil, todo puede ser un canal de retail - desde paradas de autobús hasta revistas impresas-. Todo es cuestión de ponerse creativo.
6
Explosión sensorial
El marketing seguirá en la búsqueda de los recursos para estimular todos los sentidos y los consumidores demandarán productos más potentes y mejores experiencias.
LAB
Después de seleccionar tu marca y decribir su estatus actual, define su público objetivo con todas sus
variables psicográficas y demográficas
para desarrollar gráficamente su
estereotipo
.

Gracias
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