Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

LC Waikiki

No description
by

Özge Güven

on 18 May 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of LC Waikiki

PRetro
Kurum Hakkında

1985 yılında Fransa’da doğan LC Waikiki, 1997 yılında bugünkü LC Waikiki Mağazacılık tarafından satın alındı. Koleksiyonları ve mağazacılık anlayışıyla birçok markaya örnek oluşturan ve ulaşılabilir modanın adresi olan LC Waikiki, büyüme serüvenini, 16 yıldır bir Türk markası olarak LC Waikiki Mağazacılık çatısı altında sürdürüyor.

Kurunun Vizyonu, Misyonu ve Amacı
Türkiye’deki dinamik genç nüfusun, hazır giyim alanındaki alışverişte tek tercihi haline gelmek ve ülke genelindeki her şehirde en az bir şube açarak, konusunda lider bir marka haline gelebilmenin yanı sıra, 2020 yılına kadar da, Avrupa’nın en başarılı 3 mağazalar zincirinden birisi olmaktır. Bu vizyonu belirleyen Tema Grup, 2012 yılından itibaren, Türkiye dışındaki pazarlarda da hızla yayılmayı hedeflemektedir. Perakende sektöründe, yapılacak yatırımlar, sağlanacak istihdamlar, geliştirilecek sistemler, elde edilecek üstün başarılar, ödenecek vergiler ve yapılacak sosyal yardımlar ile Türkiye’nin gelişmesine katkıda bulunmak, işletmenin ana misyonunu oluşturmaktadır.
Hakkımızda
Geçmişte belli bir dönemde yaygın olan türde giyilen kıyafet ve aksesuarların yeniden popülerleşerek giyilmesi ve kullanılması anlamına gelmektedir.
Retro akımınından feyz alarak geçmişten etkilenerek geleceğe bakan bir sentez yaratmak gelecekle geçmiş arasında bir köprü kurarak farkındalık yaratmayı amaçlayan bir bakış yaratmaktır.


Sosyal Sorumluluk Faaliyeleri
LC Waikiki'den Ev Kadınlarına Özel İstihdam Projesi
Hazır giyim sektörünün lideri LC Waikiki, ev kadınlarına özel bir istihdam projesi geliştirdi. Proje kapsamında bugüne kadar 40 ev kadınını istihdam eden LC Waikiki, yıl sonuna kadar bu sayıyı 120’ye çıkarmayı hedefliyor.

-LC Waikiki'nin Moda Tasarım Yarışması
LC Waikiki tarafından bu yıl ilk kez düzenlenen "Yenilik Sensin'13 Moda Tasarım Yarışması"nın amacının genç yetenekleri desteklemek ve motive etmek olduğunu ve bu yarışma ile sektöre örnek olmayı hedeflemişlerdir.

Retro stili; Kültürel olarak eskimiş ya da modası geçmiş bir akımın yeniden popülerleşerek yaygın bir stil haline gelmesi anlamına gelmektedir.
*Moda terimi olarak; Geçmişte belli bir dönemde yaygın olan türde giyilen kıyafet ve aksesuarların yeniden popülerleşerek giyilmesi ve kullanılması anlamına gelmektedir.

Kampanya Faaliyetleri
-Lc Waikiki Kurban Bayramına Özel 5 Gün Gece Açık Mağazalar

-Babalar Gününe Özel 100 TL ve Üzeri Alışverişlerde 15 TL Hediye LC Waikiki

-LC Waikiki Tasarım Yarışması

-Lc Waikiki Bayramlık Çocuk Kıyafetleri Kampanyası

-LC Waikiki Anneler Günü Hediye Takı Seti Kampanyası
Kurumun temel amacı, sahip olduğu bilgi, insan ve finans kaynaklarını en verimli şekilde katma değere dönüştürerek sürekli geliştirmek, en kaliteli ve modaya en uygun olan ürünleri en ucuza müşterilerinin hizmetine sunarak kar elde etmektir.
Kurumun Temel Değerleri
- İmkansız kavramının ardına sığınmamak, hiçbir şeyin imkansız
olmadığına inanmak,


- Tüm faaliyetleri yasal mevzuata uygun yürütmek,
- İnsan sağlığına ve çevreye duyarlı olmak,

- Yardıma ihtiyaç duyanlara yardımda bulunmak,
- Karşılık beklemeden yardımda bulunabilmek,
- Uygulamalarda esneklik.
-Tüm ilişkilerde adil ve dürüst davranmak,
- Sürekli öğrenmeye, değişime ve yeniliğe açık olmak,
- Karar ve uygulamalarda, veriye dayalı bilimsel yöntemleri
kullanmak,

- Farklı kültürel, etnik, milli ve manevi değerlere saygılı olmak,
İşleri eğlenceli hale getirmeye çalışmak ve severek yapmak,
-L.C Waikiki ZİÇEV Çocuklarına Yeni yıl Armağanları

Dünyanın ve ülkemizin önde gelen giyim firmalarından L.C.Waikiki, sosyal sorumluluk projeleri dahilinde, 2007 yılından beri, ZİÇEV Makbule Ölçen Özel Eğitim Kurumlarına devam eden öğrencilerine ve personeline, yılda iki kez giyim yardımı yapmaktadır.

EKOLOJİ
İnsan sağlığına ve çevreye zarar vermeyen giysilerin ve aksesuarların (ayakkabı, çanta vb.) ürettirilmesi ve ekolojik ürünlerin tüketicilere sunulması, LC Waikiki’nin öncelikli hedefleri arasındadır.
İnsan sağlığına ve çevreye zarar vermeyen giysilerin ve aksesuarların (ayakkabı, çanta vb.) ürettirilebilmesi için, aşağıda belirtilen kararlar ve eylem planları uygulamaya konulmuştur.
Sponsorluk Faaliyetleri
İstanbul Teknik Üniversitesi Güneş Arabası Ekibi Sponsorluk Desteği
Üniversiteler Arası En Aktif Kulüp Yarışmasının Ana sponsoru
Sosyal Medya Ödülleri Sponsorluğu
Araştırmanın Amacı
Geçmişten günümüze hedef kitle üzerinde oluşan LC Waikiki imajının tazelenmesi. Sürekli yeni olmak aslında günümüz markaları için asli değer gibi görünmesine rağmen her zaman alıştığımız lezzet, kalite gibi mesajlarda markanın istikrarı açısından önemli mesajlar durumundadır. Bu mesajlar tüketicilerin geçmişe duydukları özleme vurgu yaparak istikrarı sağlamaya yönelirler. Bir anlamda retro kavramı sayesinde yenlikçiliğe yeniden vurgu yapma fırsatı bulmaktadır. Hem de eskiyi kullanarak!
Bu amaçla ilgili olarak LC Waikiki’nin 1990'lardaki popülerliğinin yeniden, retro kıyafet lansmanın düzenlenmesi ile geri kazanılması yönünde etkinlikler planlamak.


Araştırmada Aşamasında Kullanılan Veri Türleri
1. İnternet üzerinden belge tarama
2. Görüşme-röportaj
3. Sosyal Medya Araştırması

SWOT Analizi
Misyon
''İyi giyinmek herkesin hakkı'' inancımızdan hareketle ''insanları,tarzları ve bütcelerine uygun giydirerek iyi hissettirmek''.
Ülkemizin kalkınmasına katkıda bulunmak.
Vizyon
2012’den itibaren Türkiye dışındaki pazarlarda hızla yayılmayı hedefleyen LC Waikiki Mağazacılık, 2023 yılına kadar Avrupa’nın en başarılı üç giyim perakendecisinden biri olmak vizyonuyla hareket ediyor.

Fırsatlar
-LC Waikiki’nin içerisinde yer aldığı perakendecilik sektörünün, Türkiye’nin en hızlı büyüyen ve gelişen sektörlerinden birisi olması
-Firmanın hedef aldığı temel tüketici kitlesi olarak, bebek, çocuk ve genç nüfusun, Türkiye pazarında Önemli bir potansiyel büyüklüğe sahip olması
-Yıl içerisinde bayramların, yılbaşının, babalar, anneler ve sevgililer günü gibi özel gün ve gecelerde tüketicilerin hediyeleşmesinde hazır giyim alanındaki tercihlerde yükselen trend olması.
-Retro akımı kullanabilecek materyallerin bulunması
-Doğru stratejinin seçilerek uygulanacak olması.



Tehditler
Güçlü Yönler
-Giyim sektörünün en ünlü isimlerinden biri olan LC Waikiki farklı kategorilerde ürün üretebilen ender firmalar arasındadır.
-Kurumun yalnızca belirli bir sosyal sınıfa değil, toplumun tüm katmanlarına hitap ediyor olması.
-Fiyat aralıklarının oldukça makul olması
-Sektörün diğer markalarına bakıldığında reklam konusunda bir adım önde olması


Zayıf Yönler
-Çocuk reyonu konusunda daha sıkı çalışılıp diğer reyon ve kategorilerde bu aşamada geri kalınması
-Dağıtım ağlarının çok güçlü olmaması
-Fiyat indirimine gidip kalitenin düşürülmesi


Problemin Tanımı
Problemin Tanımı ;
hedef pazardaki değişen müşteri ve piyasa ihtiyaçlarına odaklanmada doğru yolun tespit edilememesi. çocuk reyonu konusunda gelişmiş olanaklar sunulurken, yetişkin ürün katagorisinde tüketicilerin istekleri bu aşamada geri planda kalmaktadır

İletişim Hedefimiz

İletişim hedeflerimizin başında, şirketimizin ulaşmak istediği insanlara gerekli ölçüde ulaşılarak gerçekleştirilmek istenen hedeflerin doğru şekilde seçilmesi ve kullanılmasıyla hedeflere ulaşmada kolaylık sağlamak için belirlediğimiz hedeflerin bütününü oluşturmaktadır.

İletişim Stratejisi

Slogan: Lcw çocukları hiç büyümek istemiyor . Sloganı eskilerde kullanılan sloganla bizim yaptığımız projenin konseptiyle bir slogan oluşturmak yeni görünümlü LC Waikiki’yi (eskiyi) çok seveceksiniz

Konsept
Konsept aşamasında:
Retro temalı afiş basılıp halkın bilgilendirilmesi
Lcw maymunuyla bu broşür ve afişlerin dağıtılması ilginin çekilmesi
Yaz ilkbahar kış kreasyonunun oluşturulması
Retroyla alakalı balonun düzenlenmesi
Bursa uludağda yaz kreasyonu antalyada kış kreasyonu tanıtılması
Basın toplantısı düzenlenmesi
Kış defilesinin botanik bahçede yapılması
Yaz defilesinin eski usul panayırda yapılması
İlk bahar defilesinin yedigöllerde yapılması(4 mevsim konsepti)

Verilmek İstenen Mesaj

Retronun tanıtılması
Farklılık yaratarak imajın güclendirilmesi ve rakipler arasında öne geçirmesi
Bilinirliğin arttırması
Lansmanda öne çıkan olayların ilgi çekici olması
Farklı hedef kitlelere hitap ederek retronun benimsetilmesi
Eskiye olan özlemin kullanılarak satışın arttırılması



Medya ve Teknikler

Basılı metinlerin kullanılması
Televizyon
Gazete reklamları
Basın bültenleri
Twitter Facebook gibi internet alanlarında reklam verilmesi retronun yayılması
Broşür ve afişler, outdoor reklamlar
Basın toplantısı
Viral reklam


İletişim Faaliyetleri
Retro temalı afiş basılıp halkın bilgilendirilmesi:
-İnsanların genellikle alışveriş yaptığı, yoğunluğun olduğu bölgelere afişleri asarak retro hakkında merak uyandırmak, dikkat çekmek. Hedef kitlemiz alışverişi seven, yeni şeyleri denemekten keyif alan 18-35 yaş aralığındaki yetişkin kitle
Lc Waikiki maymunuyla bu broşür ve afişlerin dağıtılması ilginin çekilmesi:
Eskiden popüler olan maymunun tekrar canlandırılarak eskiye dönüş yapılmak. Hedef kitlemiz 6- 16 yaş çocuklar
İlkbahar Yaz Sonbahar Kış kreasyonunun oluşturulması:
Vintage- retro tarz ürünlerin üretilerek kullanıcılara sunulması.Hedef Kitlesi modayı takip eden 18 – 45 yaş arası kadın ve erkek kullanıcılar.

Bursa Uludağ'da Kış Kreasyonu Tanıtımı

Basın toplantısı düzenlenmesi

Antalya'da Yaz kreasyonunun Tanıtımı

Sonbahar Defilesi

Retro- Vintage Lc Waikiki 50. yıl Partisi:
Eğlence ve moda düşkünlerinin bir arada toplanıp retro konseptiyle eğlenenerek aynı zamanda Lc Waikiki vintage kreasyonunun tanıtılması.





Lc Waikiki’nin 90’lı yıllarda popüler olan maymun karakteriyle bir flaş oyun hazırlayıp, fakültemizde fuaye alanında oyun oynatılması ve birinci olan kişiye Lc Waikiki’den hediye çekinin verilmesi

4 Mevsim Defilesi
Etkinik Takvimi
-Şehir merkezlerinde büyük ölçekli çok sayıda mağazanın bulunması nedeniyle karşılaşabilecek rekabet zorlukları
-Yerel, ulusal ve uluslar arası tanıtım eksikliği
-En büyük tehdit diğer büyük firmaların yapacağı güçlü indirim ve promosyonlardır.
-Firmaların retro akımını kullanarak farkındalık yaratmaları
-Yenilikçi fikirlerle hedef kitleleri büyütmeleri
-Geçmişin havasını yansıtarak farklı grupları kendilerine çekmeleri
Full transcript