Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Estrategias ATL y BTL

Comunicación e identidad
by

Jessica Alejandra Pérez Ovalle

on 27 September 2012

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Estrategias ATL y BTL

María Fernanda Bayona - Nathalie Espinosa
María Constanza Jiménez- Jessica Alejandra Pérez Estrategias ATL y BTL Anuncios en televisión: Publicidad realizada a través de cadenas de televisión, bien a través de spots, patrocinios, microespacios temáticos... Es sin lugar a dudas el ATL más poderoso Primera Experiencias:
1960 Las restricciones de ley en categorías como cigarrillos y licores, en Europa, y en Inglaterra especialmente, obligaron a las empresas a buscar otras formas de publicidad, y que supusieran las barreras para pautar en el horario diurno, en medios como televisión. -Técnica publicitaria que consiste en usar medios de comunicación convencionales, costosos y masivos:
Televisión
Radio
Vía Pública
Revistas
Periódicos
Vallas

-Inversión elevada en campañas publicitarias.
 
-Difícilmente permite medir el impacto real en ventas o lealtad.
-Comunicación sin respuesta.

-Se usa para posicionar y construir marca. ATL Evitar el uso de estrategias ALT cuando: -Se pretende llegar a un público específico.

-Cuando se necesita medir el impacto del mensaje en el público.

-Cuando se busca interacción entre el público y la marca. Ventajas:
-El mensaje llega a un público
más amplio y diverso.
-La difusión del mensaje lleva
menos tiempo. BTL -Consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos.

-Se caracteriza por el empleo de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad.

-Crea novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios, y corporativos internos. Objetivo principal es atacar a la sección de mercado (target) que realmente interesa o que es cliente potencial, en busca de generar expectativa, fomentar lealtad hacia la marca, e incrementar ventas. Product placement: Es la presentación de marcas y productos de manera discreta en programas de T.V. o series, noticieros y similares. Anuncios en punto de venta: Se realiza por medio de displays o visualizadores, muebles expositores, habladores, carteles o pósteres, etc Anuncios cerrados: Anuncios desarrollados para exhibirlos en medios específicos tales como videojuegos o películas. Anuncios en línea: Anuncios que están estratégicamente ubicados, en un sitio web o portales, como: foros, blogs o páginas dedicadas. La web 2.0: Incluye redes sociales y con esto la posibilidad de que todos los consumidores puedan aportar sus comentarios acerca de los productos. No sólo para hacer publicidad a través de banners. Estrategia 360º: Para generar imagen de marca es necesario acudir a las estrategias de 360 grados, en donde se puede utilizar una mezcla de medios ATL y BTL de manera que se pueda atacar al consumidor desde diferentes lados. Ventajas -Permite medir del impacto de las actividades que se realizan, es más clara y efectiva que las de medios masivos.
-Tiene un costo más bajo.
-Comunicación directa y sin restricción de horarios.
-Permite tener un contexto claro en el que la marca o producto interactúa con el público.
-Retroalimentación instantánea.
-Agiliza la respuesta que se espera del público.
-Disminuye la distancia entre la marca y los consumidores finales. Medios Interactivos:
-Mejor alternativa para campañas de bajo presupuesto.
-Mayor fidelización por la posibilidad de interacción.
-Actualmente el público se está inclinando más por el consumo de medios interactivos. ¡Gracias! Acciones en BTL ¿Para qué usar estrategias ATL - BTL?

-Construcción de marca
-Lanzamiento de un nuevo producto
-Activación de marca
-Promociones

BTL--> Marketing Directo
Full transcript