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PANTENE VS HERBAL ESSENCES

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by

Yesika Ardines

on 16 December 2013

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Transcript of PANTENE VS HERBAL ESSENCES

PANTENE vs HERBAL ESSENCES
YESIKA ARDINES 8-729-374
ELVIA ARDINES 8-712-414
PANTENE vs HERBAL ESSENCES
LINEAS PARA EL CUIDADO DEL CABELLO P&G
Wella, Pantene, Herbal Essences, Head & Shoulders (H&S), Pert, Vidal Sassoon, Miss Clairol, Koleston, Wellaton, Motif, Soft Color, Infusium23.
POSICIONAMIENTO
“El 'lugar' que en la percepción mental de un cliente o consumidor tiene una marca, lo que constituye la principal diferencia que existe entre ésta y su competencia”
POSICIONAMIENTO ACTUAL
Dice Lafley:
“Se actualiza un champú para el mercado masivo para atraer a los más jóvenes de la Generación Y y las mujeres del Milenio”
"Pensamos que el grupo objetivo estaba interesado en ingredientes naturales y de hierbas, y nos tomamos eso un poco demasiado literalmente."
1. Se rediseñó el empaque del producto.
2. Se han cambiado a las frases más juveniles.

POSICIONAMIENTO RECOMENDADO
“Herbal Essences, a base de productos naturales con resultados de especialistas”
ESTRATEGIA
La Generacion Y, del milenio, no solo busca un empaque mas llamativo, en realidad busca productos que le den resultados profesionales y que esten a la altura de los nuevos procedimientos químicos como Keratina, Alisado Brasileño, etc. Para esto le damos a nuestra botella un giro llamativo basado en la naturaleza, con colores que conforman la misma y atraiga a nuestros clientes.
HISTORIA
Fundada en Cincinnati, Ohio
Ingles, William Procter e Irlandes, James Gamble.
2001 se produjo la compra de Clairol
Para el 2004 Herbal Essences ya contaba con 35 años.
Slogan:: con este slogan, atraer a aquellos clientes que buscan en los productos naturales el mejor resultado para su cuerpo. Al decir que con resultado de especialistas queremos darle al producto un giro maduro y profesional.
BASES DE SEGMENTACION
Ser mas agresivos en el área de mercadeo escogiendo como artista para nuestra campaña una celebridad que le de elegancia y simplicidad a su vez que atraiga a la Generación Y a nuestro nuevo producto. Este seria Katy Perry. Porque? Uno de sus mas cambiantes aspectos se los da al cabello y siempre muestra una cabellera bien cuidada y hermosa.
FODA
Fortalezas: Pantene, facilidad de uso, imagen, precio.
Opotunidad: Pantene, mercadeo e inovacion.
Debilidad: Herbal Essences, poca publicidad, imagen.
Amenazas: Herbal Essences, publico cambiante.
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