Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Análisis del entorno

No description
by

Ingrid Zuniga

on 12 January 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Análisis del entorno

Los
Generación X
La generacíón del milenio (Y)
Análisis del entorno del mercado
Entorno político y social
Leyes, dependencias gubernamentales y grupos de presión que influyen y ponen límites a diversas organizaciones e individuos en una sociedad.

Mayor énfasis en las acciones éticas y socialmente responsables.
El macroentorno
- Entorno demográfico
- Entorno económico
- Entorno natural
- Entorno tecnológico
- Entorno político y social
Entorno demográfico
La demografía es el estudio de las poblaciones humanas en términos de magnitud, densidad, ubicación, edad, género, raza, ocupación y otros datos estadísticos.
Entorno natural
Tendencias en el entorno natural:

- Escasez de materias primas.
- Aumento de la contaminación.
- Creciente intervención del gobierno
Microentorno
Macroentorno
Participantes cercanos a la organización que afectan su capacidad para establecer relaciones con sus clientes y crear valor para ellos
El entorno del mercado
El entono de marketing consiste en los participantes y fuerzas externas al marketing que afectan la capacidad de establecer y mantener relaciones con sus clientes
Fuerzas mayores de la sociedad que afectan el micro entorno: fuerzas demográficas, económicas, naturales, tecnológicas, políticas y culturales.
Microentorno
La empresa
Proveedores
Intermediarios de marketing
Competidores
Públicos
Clientes
Balinghou
La generación Yo: Síndrome del "pequeño emperador" la "pequeña emperatriz".
baby boomers
- 78 millones de baby boomers.
-Nacidos entre 1946 y 1964.
- La generación más acaudalada de EEUU
- Se consideran jóvenes (12 años menos).
- Representan el 25% de la población americana
- Nacieron entre 1965 y 1976.
- La primera generación de niños cuya madre trabaja.
- Menos materialistas. Valoran la experiencia, no la adquisición.
- Son escépticos, tienden a investigar los productos antes de la compra.
- La generación más educada.
- Nacidos entre 1977 y 2000
- Preadolescentes, adolescentes y los adultos jóvenes.
- Se formó con la tecnología digital.
- Prefieren buscar información y participar en conversaciones de marca.

Adicionalmente...
¿?
- Estructura familiar en constante cambio.

- Cambios geográficos de la población.

- Una población con mejor preparación y mas profesional.

- Mayor diversidad.
¿Debemos crear productos y campañas para cada generación?
Entorno demográfico
Estructura de edades cambiante de la población (baby boomers, generación X, generación del milenio).
Estructura familiar.
Cambios geográficos de la población.
Una población con mejor preparación, más profesional y con una mayor cantidad de empleos administrativos.
Mayor diversidad.


Entorno económico
Puede plantear tanto oportunidades como amenazas. Por ejemplo, al enfrentar una economía aún incierta.


Economías industrializadas, de subsistencia y en desarrollo.

Países varían considerablemente en sus niveles y distribución de ingresos.
Cambios en los gastos de los consumidores
Sustentabilidad ambiental
Desarrollo de estrategia y prácticas para crear una economía mundial que el planeta pueda sustentar de manera indefinida.
Entorno tecnológico
Fuerzas que desarrollan nuevas tecnologías, por lo que crean nuevos productos y oportunidades de mercado.

Compañías que no se actualizan pronto encontrarán que sus productos son obsoletos.

Entorno cultural
Est

Cambios en los valores culturales secundarios.
Ingrid Zúñiga
Twitter: @IngridMarketing
Actividad en clase
Qué tendencias del entorno han contribuido al éxito de TOMS shoes?
¿TOMS shoes evaluó primero el entorno de marketing para crear su estrategia? o ¿creó su estrategia y la ajustó al entorno?
¿La estrategia de TOMS tiene que ver más con atender a niños pobres o crear valor para los clientes? Explique.
Para la casa...
Visite www.thetopeverything.net y revise los sitios web que aparecen. ¿Qué puede aprender sobre la cultura y las tendencias culturales a partir e esas fuentes?
Redacte un breve informe sobre sus conclusiones. (500 palabras)
Caso Netflix
1. Evalúe las tendencias del macroentorno que han favorecido su éxito en los últimos años.
¿Cuáles tendencias cree que han contribuido más al crecimiento actual de Netflix, después de las aflicciones económicas recientes?
Si se aplicase las tarifas publicitarias del canal ABC durante la emisión de los Oscar, la pizzeria Big Mama's & Papa's hubiese tenido que pagar más de US$10 millones.
El enorme impacto de llegar a millones de personas no le costó nada a Aro (propietario de la pizzería), quien debe aprovechar ese golpe de suerte.
En pocos días, la gente recordará que se repartieron pizzas en los premios, pero no recordará el nombre de la empresa.
¿Cuáles serían sus estrategias de comunicación y marketing si usted fuese contratado por la empresa hoy?
Full transcript