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Campaña publicitaria

Campaña Publicitaria realizada para una empresa web en Venezuela, con la finalidad de aumentar sus ventas y re-posicionar su marca. Material diseñado para Defensa de Trabajo Especial de Grado en la Universidad Alejandro de Humboldt. Abril- 2014
by

Johanna Estrada

on 9 April 2014

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Transcript of Campaña publicitaria

Campaña publicitaria
Estrategias publicitarias y promocionales
Elementos publicitarios
Medios
Empresa de servicios- 1.999
Portal de Empleo
+1.000.000 de Visitas Mensuales
+1.500.000 Cv's
Propuesta de
campaña publicitaria
Aumentar en +50% las ventas al cierre del año y reposicionar a la empresa como un proveedor integral de servicios de gestión humana
DISEÑO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA EL IMPULSO
DE VENTAS DE UNA EMPRESA WEB. CASO: INVERSIONES
EMPLÉATE, C.A
Servicios de Capacitación
Evaluaciones Psicológicas
Publicidad - Banners y Mail Marketing
Selección de Personal
+
República Bolivariana de Venezuela
Universidad Alejandro de Humboldt
Facultad de Humanidades y Educación
Escuela de Publicidad
DISEÑO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA EL IMPULSO
DE VENTAS DE UNA EMPRESA WEB. CASO: INVERSIONES
EMPLÉATE, C.A
Autor: Johanna Estrada S
Tutor: Salvatore Bernardo
Caracas, Abril, 2014
Dentro del Marco Metodológico se obtuvo el aporte de 5 especialistas...
Assunta Cipollone
- "Desde su fundación Empléate realiza campañas publicitarias a través del correo electrónico"
- "...en el 2008 contratamos a una agencia de publicidad para realizar una campaña publicitaria masiva . No obstante, en esa ocasión resultó difícil medir el impacto real de la campaña"
- " Tenemos una relación costo - beneficio excelente si lo comparamos con nuestro competidor más cercano... nuestra promesa se fundamenta en brindar atención y servicio de calidad"
- "Los escenarios de disminución en ventas no pueden ser explicados por la pérdida de la fidelidad de los clientes únicamente. En la mayoría de los casos son el resultado de la falta de competencia de los vendedores"
Marco Metodológico
Diseño y Tipo de Investigación
De campo con apoyo en documental/ Factible

Población y Muestra
Población Finita de 5 personas: especialistas en el área publicitaria, manejo publicitario de empresas web, diagnóstico de negocios web y campañas publicitarias para páginas web.

Técnica e Instrumento de recolección de datos
Entrevista
"...el éxito de una campaña digital o de la forma convencional radica en definir y diseñar bien la estrategia"
Sanoja, Julio
"Mercado, Audiencia y Economía"
Pinto, Omar
"Empresas web deben publicitarse en web"
Bucarito, Rhona
"Sí se busca conversiones (registros en base de datos, ventas, etcétera) a mi juicio el canal más conveniente es online y con segmentos específicos"
Quiñones, Jesús

Conclusiones y Recomendaciones
Poca motivación en estrategias publicitarias. Mercadeo Directo por vías digitales.

Distintos públicos: Usuarios y Empresas

Mercado, Público Objetivo, Matriz DOFA sobre Inversiones Empléate, C.A y considerar la economía
como factor relevante en la tomas de decisiones. Trabajar en el mensaje que se planea transmitir considerando el medio y las preferencias de esa audiencia.

Medios Digitales
Recomendaciones
- Especialista en Publicidad
- Grupo Empléate
- Campañas Simultaneas ó + 1 Campaña
- Tecnología
- Historial Publicitario
Estrategia Creativa
Mercado y Audiencia
Competencia + DOFA
Limitaciones Internas y/o Económicas
Estrategia de Contenido
Estrategia de Publicitaria
Directivos y Gerentes de RRHH o Admón de empresas (PyME), Corporaciones y Empresas del Sector Público.
Licenciados y/o Posgraduados + 35 años, con un (NSE) BC.
Hábitos de navegación.
Hábitos de consumo.
Encuesta de Satisfacción Certificación ISO 9001
- El 12,90% opina que debido a la situación actual del país, no renovarán el
servicio por ahora.
- “Están satisfechos con el servicio y están evaluando la posibilidad de
extender el plan que utilizan actualmente”, lo afirma el 3,23%.
56
- Un 6,45% sugiere ampliar la base de datos y mejorar el dinamismo de la
página.
- El 3,23% declara “Deben hacer más publicidad para darse a conocer”.
- El 3,23% utilizará otro proveedor por un precio menor y sugieren renovar los
servicios que ofrecen.
- Por reducción de costos, el 3,23% contratará un servicio más económico.
- Un 25,81% ofrece felicitaciones por el excelente servicio.
- Mientras un 41,92% no tiene ninguna sugerencia u opinión.

Adwords
Google Red de búsqueda
Google Red de Display
Plan de Medios
Presupuesto
MEDIOS
Blog, y redes sociales de la compañía
Artículos en Prodavinci y El Mundo web
Google Adwords: Red de búsqueda
Red de display
INVERSIÓN (Bs.F y/o $) al 01/04/2014
0,00
Intercambio Comercial
USD $ 0,5 Costo por Clic (CPC)
USD $ 0.01 Costo por Clic (CPC)
Gracias!
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