Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Game Based Marketing

Stosowanie mechanizmów gier w marketingu
by

Sebastian Starzyński

on 16 June 2011

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Game Based Marketing

Gryfikacja czyli jak wykorzystać mechanizmy gier w działaniach marketingowych Warszawa marzec 2011r. Sebastian Starzynski, www.gryfikacja.pl 500 mln osób
5 miliardów minut miesięcznie 100 mln osób
Komunikat do 140 znaków 22 godz. tygodniowo (średnia)
3 miliardy minut miesięcznie
w sumie 6 mln lat (luty 2010) Dlaczego? Ewolucja jedzenie sex zabawa (edukacja) Przyjemność!!! Mózg nagradza nas za rzeczy ważne Poszukujemy przyjemności!
mając dwie podobne opcje
zawsze wybierzemy tą,
która przyniesie nam więcej przyjemności. … zatem, Marketing Mix:
Price
Place
Product
Promotion
Positioning/ People/ Process/ Physical evidence należy poszerzyć o kolejne P Pleasure! Przyjemność to nowa wartość, której klienci coraz częściej poszukują w produktach i usługach Czy ludzie się cofną? Prostota Przyjemność NIE!!! Nasze oczekiwania zmieniły się całkowicie gramy? Gramy ponieważ czerpiemy przyjemność z pokonywania osiągalnych wyzwań, które
z jednej strony nie nudzą nas swoją banalnością
z drugiej strony nie frustrują nas brakiem sukcesów i jak to można wykorzystać? czyli przyjemność z uczenia się W realnym życiu
łatwo jest podzielić zajęcia na
zabawę
obowiązki W grze wszystko może być zabawą:
uprawa roli (Farmvill),
budowanie mafii (Mafia Wars),
lekcje historii (Cywilizacja),
prowadzenie firmy (Kapilands). Gryfikacja to granie:
w realnym świecie
z prawdziwymi znajomymi
z prawdziwymi rzeczami
za realne pieniądze czyli stosowanie mechanizmów i sposobu myślenia właściwego dla gier do zyskanie zaangażowanie ludzi Gryfikacja (ang. gamefication) Gry są jedyną znaną siłą,
która może sprawić, że ludzie:
Podejmą działania na swoją szkodę
W przewidywalny sposób
Bez użycia siły tak się dzieje? Zasady i Mechanika gier Zasady
Stałe i jasne! To ma być Zabawa! wciągający scenariusz i dobra mechanika Nagrody:
Wszystko jest dobrowolne
Metoda „marchewki”
Nagrody od startu
Dużo małych nagród Punkty
Podstawa całej gry
Świadczą o statusie
Pomagają w podniesieniu statusu
W grach służą do monetyzacji Status - odznaki
Osiągnięcia
Przedmioty
Doświadczenie
Pozycja
… i wiele innych Kolekcjonerstwo i wymiana Rywalizacja i tabela wyników Wyzwania Współpraca
Budowanie więzi społecznych
Poznawanie nowych osób Komunikacja wewnętrzna
Maile
Fora
Chaty Prezenty
Wzmacnianie więzi społecznych
Delikatna forma zapraszania Czy moi klienci grająa? ponad 50% Polaków na dostęp do internetu Żródło: Millward Brown SMG/KRC NetTrack VI-VII 2010. Internauci Internauci Gracze Gracze Kobiety Mężczyźni 18-24l 25-49l pow. 50l 18-24l 25-39l 40-59l pow. 60l wyższe średnie zawodowe podstawowe Ważniejsza staje się dla nich jakość życia i doświadczenia życiowe, niż posiadanie
Technologia, z której tak aktywnie korzystają, pozostawia im mało czasu na myślenie autonomiczne i wyrobienie sobie własnych poglądów, jednocześnie zaś umożliwia im sprawdzanie wiedzy w różnych źródłach.
Nie szukają autorytetów, żyjąc w przekonaniu, że "wszystko jest w ich rękach" i nikt nie może im nic narzucić.
Uważają, że jeśli czegoś nie ma w sieci, to taka rzecz nie istnieje. Pokolenie Y źródło: wybrane cechy za Wikipedia.org Jak wykorzystują nowe możliwości światowe koncerny?

AdGaming (In-game advertising)

Gamefication (Gryfikacja) UWAGA!
Reklama w grach społecznościowych nie jest przeznaczona tylko dla marek rozrywkowych lub powiązanych z szeroko pojętą “zabawą” Rynek AdGaming
początki w 1992r
obecnie 1-2 mld USD
główny target wiekowy 18-35 lat Rok: 1992
Gra: Zool
Reklama: Chupa Chups Gra: FIFA International Soccer
Reklama: Adidas Kampania Barrak Obama
18 gier w tym:
Need for Speed Secound life - dziesiątki marek Gryfikacja - innowacja 2011 "Zostań fanem Bing a dostaniesz monety Farmvill"
400 tys. fanów w 1 dzień! Za każdy zakupiony produkt oznaczony promocją można otrzymać 5 monet Farmvill (limit 3 doładowania) Volvo S60 w MyTown
Czas trwania 1 miesiąc
Temat: wprowadzanie nowego S60
5.3 mln wejść
1.3 mln wirtualnych przedmiotów Volvo “zdobytych”
20 tys. kliknięć “Zobacz S60 w akcji” (1,5 CTR) Nike+
możliwość rejestracji swoich osiągnięć w bieganiu
współzawodnictwo ze swoimi znajomymi Pierwszy prezenta za samo wejście na stronę!! Wirtualne przedmioty w grach EA za produkty Dr. Pepper Honda Insight i BMW
Punkty za ekologiczną jazdę
Zdobywanie nagród - zielone listki
Współzawodnictwo ze znajomymi Żyjesz zdrowo - płacisz mniej (po 3 latach) Opieka Medyczna (Wielka Brytania) Fitness klub
Nie palenia
Zdrowa żywność Sanatoria
Biuro podróży
Linie kolejowe
Sprzęt sportowy Gryfikacja listy codziennych czynności Przeciętny 25 latek spędził:
10 tys. godz. na graniu
10 tys. godz. na nauce (średnie wykształcenie) ok 500 mln graczy (min. 1 godz. dziennie) Restauracje
Puby
Sklepy
Praca
Podróże
Sztuka/rozrywka Pepsi sponsorowało ranking Nowego Yorku Platformy do tworzenia własnych "gier" Dziękuje za uwagę Pytania? Sebastian Starzyński www.gryfikacja.pl Świat w obliczu braku ropy - jak będziemy żyli Za 23 lata świat przestanie istnieć – jak go uratować? Jesteś agentem Banku Światowego – rozwiązywanie problemów trzeciego świata Honde Insight w środku Starbucks w foursquare
Full transcript