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H&M

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by

Pamela Avila

on 11 April 2013

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Transcript of H&M

Pamela Avila Rosas
A01215768 H&M distribuye sus productos en diferentes secciones:
H&M Ladies (mujer)
H&M Man (hombre)
H&M Kids (niños)
Divided (jóvenes)
en puntos de venta que oscilan desde 500 a 3500 m2
La compañía cuenta con su propio equipo de diseño, basado en Estocolmo (Suecia) y compuesto por 100 diseñadores. HISTORIA Público Meta Mediante la compra de licencias, H&M se ha asociado con la imagen de personajes de ficción y animación populares:
Snoopy, para su colección de pijamas y lencería
Superman para ropa de niños

Así mismo, H&M ha contado con diseñadores de prestigio para algunas de sus colecciones temporales:
Karl Lagerfeld, diseñador de la casa Chanel (otoño 2004)
Stella McCartney (invierno 2005)
Viktor & Rolf (2006)
Roberto Cavalli (2007)
Comme des Garçons (2008)
Matthew Williamson, Jimmy Choo y Sonia Rykiel (2009)
Lanvin (2010)
Versace (2011) DISEÑO Y ESTRATEGIA
DE MERCADO H&M es una cadena sueca de tiendas de ropa, complementos y cosmética con establecimientos en Europa, Norteamérica, Oriente Próximo, África, Asia y Latinoamérica.

Cuenta con un total de 2300 tiendas propias repartidas en 44 países y da empleo a aproximadamente 76,000 personas.

Vende ropa por catálogo y a través de Internet en ciertos países.

H&M es el segundo grupo textil más importante de Europa en facturación.

Aparte de Calvin Klein, H&M es la única empresa en el mundo de la moda que parte con una dirección de Internet con solo 2 letras. También ha colaborado en algunas ocasiones con íconos de estilo y moda como la cantante Madonna, y Kylie Minogue en 2007 con sus colecciones.

En noviembre de 2011, la diseñadora Donatella Versace anunció su colaboración con la cadena textil, realizando una colección en la que predominaron estampados de leopardo (animal print), colores eléctricos y palmeras. Donatella Versace anunció su deseo de llegar a un mercado más amplio, reduciendo el coste de las prendas

Sus campañas de marketing se sirven frecuentemente de la imagen de modelos o artistas conocidos, y se difunden a través de diversos canales, como prensa, spots televisivos y las propias tiendas. Mujeres
16 a 35 años
NSE A/B B- C+
que les guste vestirse a la moda y a su vez estén preocupadas por el medio ambiente Agencia Publicitaria Publicidad Posicionamiento Brand DNA Campaña Colores H&M, es el consumidor número uno de algodón orgánico en el mundo. Pero no contentos con esto, ofrecen también H&M Conscious Collection, una línea sustentable hecha con poliéster reciclado y algodón orgánico. * Propio Dpto. de Mkt
* Arena Media Barcelona [actual] i:Collect * Audiencia Meta
CONSUMIDOR
* Área Geográfica
INTERNACIONAL
* Medio
IMPRESA, EXTERIOR(fija), INSTORE
* Propósito
MARCA, DE CAUSA SOCIAL POR BENEFICIO * OBLIGACIÓN
* ARGUMENTO VERDE
naturaleza, quietud, tranquilidad, esperanza, vitalidad BLANCO
pureza,
paz,
calma *BRAND CHARACTER
sofisticada, joven, divertida, personas preocupadas por la moda, innovadora,
*BRAND BENEFIT
ropa orgánica
*BRAND DIFFERENCE
persuade a reciclar ropa
*BRAND CREDIBILITY
posicionamiento de marca y
trabaja con personas o empresas reconocidas Logotipo Contraccional
Hennes & Mauritz ATL BTL revistas
cartelera
Twitter
Instagram
e-mkt
mkt directo
eventos http://socialsims.net/finds/hm-conscious-collection-2013-at-prada-sims/ *Marca: H&M
*Dirección:
*Elem: producto, vocero
*Estrategia segmentación:
concentrada (mujeres)
*Técnicas Audiovisuales:
figura-fondo, triangulación,
integración, colorización
*Estilo ejecucional:
testimonial (celebridad),
demostración, historia, musical *Marca: H&M
*Elem: producto
*Estrategia segmentación:
concentrada (niñ@s)
*Técnicas Audiovisuales:
figura-fondo, contraste,
triangulación, integración,
colorización
*Estilo ejecucional:
testimonial, demostración,
musical *Marca: H&M bodywear
*Dirección:
*Elem: producto, vocero
*Estrategia segmentación:
concentrada (hombres)
*Técnicas Audiovisuales:
repetición, figura-fondo, triangulación
integración, colorización
*Estilo ejecucional:
testimonial (celebridad),
demostración, historia, musical Elementos
*producto
*precio
*vocero (Vanessa Paradis)
*marca: H&M
*campaña: Conscious Collection
*Slogan: Moda mas sostenible
Dirección

Técnicas audiovisuales
*integración
*colorización
*triangulación Elementos
*marca: H&M
*campaña: Conscious Collection
*Slogan: Moda mas sostenible
*frase venta: Dale a la moda una
segunda oportunidad.
Dirección

Técnicas audiovisuales
*integración
*colorización
*triangulación GRACIAS!!
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