Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Haz sándwich: La campaña más popular del mundial del 2010

No description
by

Daniel Carmona

on 10 December 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Haz sándwich: La campaña más popular del mundial del 2010

La campaña más
popular del Mundial de
Sudáfrica 2010

Por Daniel Carmona
Inicio
José Manuel González Guzmán, director de mercadotecnia de Bimbo, explica que hace cinco años se diseñó la estrategia para reactivar el producto de la insignia:
"Hicimos estudios de consumo y descubrimos que el mensaje 'haz sándwich' tenía un lado muy profundo: es nutritivo, práctico y personalizado".

José Manuel González
Desarrollo
Desde el inicio
En su primera etapa en 2005 su comunicación fue segmentada por producto para abarcar distintos públicos.
Los ingredientes que José Manuel González puso sobre la mesa fueron: El patrocinio de la Selección Mexicana; seis jugadores; la línea completa de los panes de caja.
La única instrucción que Bimbo dio a Draftfcb (agencia publicitaria), fue que pusieran el sándwich en boca de todos en el mundial. Que fuera la mejor campaña y la más memorable.
Optaron por una campaña fresca, no pretenciosa donde los jugadores aparecieran como nunca se habían visto: bailando, escuchando música.
La música era importante. Se eligió algo "mexicano y actual", por lo que solicitaron una adaptación del tema "Sisted Twister" a la banda mexicana Kinky.
Dora Bárcenas es directora creativa de Draftfcb
Rodaje
Tuvo una duración de seis semanas
Se voló hasta Barcelona para las tomas con Rafa Márquez
El éxito de la campaña radica en su sencillez. Se le pidió a los jugadores vestir sus jeans y tenis favoritos.
Además de los spots televisivos, se implementó una publicidad omnipresente que contaba con vallas, carteleras, pantallas en el metro, casetas telefónicas, parabuses y elevadores, además de anuncios en cine y la incursión de bimbo en internet.
Se realizó un videoclip que se transmitió por telehit; se promovieron activaciones en centros comerciales para reproducir el jingle; se modificó el empaque; se promocionaron muñecos futboleros coleccionables y se rotularon 2000 camiones repartidores.
Resultados
Costos: No se publicaron los números, sin embargo se sabe que la inversión mensual promedio se duplicó de abril a julio.
Costo beneficio: Las ventas de pan de caja subieron un 7% en el mismo período.
Las ventas en México fueron de 14,050 millones de pesos en el segundo trimestre del año, y un incremento del 4.8% con respecto al mismo período del 2009
Full transcript