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TEORIA DEL COLOR

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Laura ortiz

on 27 February 2015

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TEORÍA DEL COLOR
FONTS
Psicología del color.
Es un campo de estudio reciente,especializado en analizar las conductas,emociones,etc que presenta el ser humano luego de ser estimulado bajo cierto color.
Colores primarios, secundarios y terciarios
Antecedentes Históricos
Los estudios teóricos de la combinación de colores y sus efectos visuales tienen sus raíces en las obras de famosos artistas del siglo 15, como Leonardo Da Vinci y Battista Alberti. Estos artistas se encuentran entre los primeros en proponer la idea de que el proceso de combinar diferentes colores se puede generalizar de una manera científica. Esta idea fue adaptada por Sir Isaac Newton, quien, en 1666, desarrolló una rueda de colores basada en la frecuencia para mostrar los efectos visuales de los colores en los ojos humanos y los resultados psicofísicos acompañados por ellos. Esta obra de Sir Isaac Newton en última instancia se convirtió en el fundamento de todos los avances en el ámbito de la teoría del color en los siglos posteriores.
Teoría de Goethe y test de Lüscher.
Análisis de mercado y personalidad según el color.
Rojo
Personalidad/Emociones
• Evoca emociones fuertes
• Estimula el apetito
• Incrementa la pasión y la intensidad
Marketing
• Incrementa el ritmo cardíaco
• Crea sentido de urgencia.
• Generar compras impulsivas.

Amarillo
Personalidad/Emociones
• Incrementa la alegría y el afecto
• Causa fatiga y tensión en los ojos
•Estimula procesos mentales y el sistema nervioso
• Incentiva la comunicación
Marketing
• Representa optimismo y juventud
• Llama la atención
• Muestra claridad

Azul

Personalidad/Emociones
• Más preferido por los hombres
• Representa calma y serenidad
• Disminuye el apetito
• Incrementa la productividad
Marketing
• Es el color más usado en las empresas por ser productivo y no invasivo
• Crea sensación de seguridad y confianza en una marca

Naranja

Personalidad/Emociones
• Refleja emoción y entusiasmo
• Muestra calidez
• Símbolo de precaución
Marketing
• Agresión
• Crea un llamado a la acción: Compre, Venda, Suscríbase.
• Representa una marca amigable, alegre y confiable

Verde
Personalidad/Emociones
• Asociado con salud y tranquilidad
• Simboliza el dinero
• Denota naturaleza

Marketing
• Usado para relajar en las tiendas
• Asociado con riqueza
• Ha sido un símbolo de fertilidad

Violeta
Personalidad/Emociones
• Asociado con realeza, riqueza, éxito y sabiduría
• Usado en los trajes de los reyes
Marketing
• Usado con frecuencia en productos de belleza o anti-edad
• Usado para calmar y apaciguar
• Representa una marca creativa, imaginativa y sabia

Análisis colores 1 y 2
PRIMARIOS
- Son los colores que no se produce por la mezca de otros.
- Son claves para construir el circulo cromatico.

SECUNDARIOS
- Se obtienen mediante la mezcla en parte iguales de los colores primarios.
- Son dependientes de materiales que lo generen y percepcioes visuales.
TERCIARIOS ( Intermediarios )
- Se obtienen dada a mezcla de un color primario y un secundario adyacente.
Sistema visual, sistema óptico, células fotosensibles, fotorreceptores, retina, cerebro.
AGLOARTE
Cómo el ojo percibe el color
El ojo percibe el color mediante pequeños receptores sensibles a la luz, ubicados en la retina y denominados conos y bastoncillos.
Conos: perciben los colores (sensibles al color
rojo
,
verde
y
azul
)
Bastoncillos: perciben solo blanco y
negro
Dependiendo de la intensidad de la luz que se refleje en un objeto el ojo sera capaz de distinguir mas colores
Al ser recogido el espectro lumínico por los conos y los bastones, este espectro se transforma en un impulso enviado al cerebro por el nervio óptico
CMYK Y RGB
¿ Qué parte del ojo permite ver los colores?
Aplicaciones
La teoría del color tiene su aplicación en muchas áreas de estudio y de las ciencias de fabricación. Estas áreas incluyen los estudios visuales, las bellas artes, el diseño arquitectónico, el diseño de modas, la decoración de interiores y exteriores, la definición de la identidad del objeto, la pintura, el diseño de la escultura y el modelado de objetos. Además, los que utilizan los procedimientos y métodos teóricos de la teoría del color suelen ser artistas, decoradores, diseñadores y científicos; estas profesiones requieren la armonía fundamental del color y los principios del contexto para dar a ciertos objetos su identidad estética verdadera.
Eve Heller
Eva Heller (1948-2008) estudió sociología y psicología en la Universidad Libre de Berlín. Experta en teoría del color, escribió diversos libros sobre el color y sus implicaciones culturales, entre ellos Psicología del color
Teoría Del Color de Goethe
Plantea una diferencia con respecto a las ideas de Newton frente a lo que vemos en los objetos, añadiendo una tercera variable que era la percepción que cada uno tiene sobre el objeto
Dedujo las leyes de la armonía de los colores y de la psicología del color (modo en que los colores crean estímulos)
Todos percibimos reacciones físicas y sensaciones frente a determinados colores (ej: colores
cálidos
y
fríos
), las cuales tienden a ser inconscientes
El circulo cromático de Goethe refleja la simetria y la complementariedad de los colores
Tres colores primarios:
amarillo,

azul
y

rojo
Utilizó este triángulo para relacionar cada color con una emoción determinada.
Los tres colores primarios están situados en los vértices del triangulo, los triángulos secundarios representan la mezcla de los colores primarios, y los colores del triángulo terciario representan la mezcla de los colores primarios u secundarios
Triangulo de Colores
AZUL: Es el color de la inteligencia, la sabiduría, la reflexión y la paciencia. Induce al recogimiento, evoca también paz y quietud. Actúa como calmante, sosegando los ánimos e invitando al pensamiento.
ROJO: Evoca sensaciones de calor y excitación, símbolo de la violencia, de la pasión sensual; sugiere acción, impulso; es el color del movimiento y la vitalidad.
AMARILLO: Posee una condición alegre, risueña, es el color del optimismo. es el color del poder y la arrogancia, pero también de la alegría, el buen humor y la buena voluntad; es un color estimulante.
VIOLETA: El violeta es el color de la madurez y la experiencia. En un matiz claro expresa profundidad, misticismo, misterio, melancolía, es el color de la intuición y en su tonalidad púrpura es símbolo de realeza, suntuosidad y dignidad.
NARANJA: El color de la energía,refuerza el entusiasmo, el ardor y la euforia.
VERDE: Simboliza la juventud y la esperanza, sugiere aire libre y frescor; este color es reconfortante, libera al espíritu y equilibra las sensaciones.
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