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MARKETING CINEMATOGRAFICO

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Elisabet Moranta

on 28 May 2014

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MARKETING CINEMATOGRAFICO
EL CINE VISTO DESDE UNA PERSPECTIVA COMERCIAL
"En el cine, incluso la naturalidad es algo que se fabrica".
Manuel Gutiérrez Aragón

EL MARKETING EN EL CINE


El mundo del cine es uno de los sectores donde se aplican más las técnicas comerciales y de marketing
INTRODUCCIÓN
· Percepción del cine:
PRODUCTO
PRECIO
DISTRIBUCIÓN
EJEMPLOS
HISTORIA DEL CINE
MARKETING MIX
DEFINICIONES CINE
· Industria cinematográfica --> ramas económicas de la producción y distribución de películas en el cine o la televisión
CLASIFICACION DEL DVD
· Cine --> espacio físico donde se proyectan las películas/tecnología que reproduce fotogramas de forma rápida.
· DVD o Blueray --> donde se encuentra la película grabada

1. Según la naturaleza del producto--> se trata de un bien duradero
2. Según el consumidor --> es un producto de consumo
3. Según el motivo de compra --> lo podemos clasificar de dos maneras:
puede ser un bien racional, en cambio también puede ser un bien emocional
MARVEL
Realiza todas sus peliculas entrelazadas, el hilo central es Los Vengadores, que se basa en Thor y El Capitan America, pero también aparecen, Iron man, Hulk y otros los personajes de MARVEL
El caballero oscuro
Hicieron una gran campaña de marketing:
Los Piratas del Caribe 2 y Volvo
Posesion infernal
· Películas de terror --> marketing a través de las redes sociales

· Colocaron cabinas en los cines para ver el trailer, mientras miraban el trailer les daban un susto desde fuera y grababan y subían su reacción a YouTube
- Campaña política real de Harvey Dent (protagonista pelicula) con carteles que cambiaron al estreno de la pelicula pasando a ser pintados con dibujos del Joker
- Pagina web de la campaña politica de Harvey Dent que se leia: no se encuentra disponible. Pero si pinchabas en la parte trasera te mostraba un mensaje oculto
- Juego virtual que te enviaba a una pasteleria, cuando llegabas te regalaban un pastel con un número y si llamabas te invitaban a formar parte del ejercito del joker
- Expresión artística
- Medio de comunicación
- Difusor de ideologías
- Una industria.
· ¿El cine es arte o meramente comercial?
comercialmente
artístico
· Se analiza a los clientes potenciales
· Hay diversidad de precios en las entradas
· La distribución juega un papel muy importante en el mundo cinematográfico
· La promoción se inicia durante el rodaje de la película.
· Se dedican muchos recursos en los medios de comunicación.
- El precio en el cine: complejo de fijar y con demanda muy elástica a este.
- Paso de 5€ de media a 7€ = disminución de consumidores

- Estrategia para reconquistar a la gente: Fiesta del Cine

- Gran éxito e implantación del día del cine los miércoles


- Soportaron muchos costes ya que no todo el precio va a parar a ellos
¡¡Grandes costes para las exhibidoras al bajar tanto el precio!!
Conflicto majors norteamericanas- exhibidoras españolas
Definición de distribución y tipos de distribución.
La distribución es la actividad mediadora entre producción y consumo y hace la función de comerciante intermediario.
Internet como canal de distribución
Mercados, festivales y premios
• Festivales: orientados a la prensa y al público cinematográfico.
• Mercados: se dirigen a distribuidoras, exhibidoras y múltiples intermediarios.

Tipos de distribución
Distribución Exclusiva
Exhibición en Plataforma
Estreno masivo
Distribución digital --> proveedor de servicios
Ejemplos de proveedores de servicios:
• Movielink
• Pixbox

La FINALIDAD es estimular la DISTRIBUCIÓN del film
PROMOCIÓN
Clasificación en función de los medios utilizados para hacer llegar el mensaje al público.
1. Medios convencionales
ACCIONES PROMOCIONALES

1. Promociones generales
Es comunicar, informar y persuadir al cliente y otros interesados sobre la empresa, sus productos, y ofertas etc., para el logro de los objetivos organizacionales.
Cine
Televisión
Radio
Medios impresos
Exteriores
Prensa
Revistas
2. Medios no convencionales
internet móvil
Merchandising
Experienciales
Cupones descuento
2. Promociones especializadas:
Dirigidas a periodistas y representantes de los medios de comunicación, junto con otros comunicadores menos convencionales
HERRAMIENTAS PROMOCIONALES
a. TRÁILER Y TEASER
b. CRÉDITOS
c. SPOT
d. MAKING OF
e. CARTELES
f. B.S.O
g. OTROS: VIDEOJUEGOS, PÁGINA WEB Y:

- PREESTRENOS
- PASES DE PRENSA
- PREMIER

CONCLUSIONES
· Cine: medio de entretenimiento desde la antiguedad, donde se aplican técnicas comerciales y de marketing
· Las productoras juegan un papel muy importante en el mundo del cine.
· En el precio de las entradas influyen muchos aspectos como los acuerdos con las distrbuidoras o los impuestos
· Las distribuidoras se encargan del proceso para poder exhibir una película en el cine
· Las películas necesitan promocionarse, para este cometido Internet ha cogido mucho peso en los últimos años
· Vemos como el mundo del cine ha ido evolucionando con el progreso tecnológico, pero que sigue siendo un servicio muy demandado por la población y que plasma muy bien los cuatro elementos del marketing mix.
FIN
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