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UNILEVER

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Daniela Navarrete

on 25 October 2012

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HISTORIA Las Unidades estratégicas de negociao de UNILEVER Alimentos Es una marca tradicional colombiana la cual ha logrado posicionarse y mantenerse como líder de la categoría de salsa en Colombia por más de 60 años; gracias a la construcción de una fuerte marca, así como de un perfil de imagen claro y diferenciado el cual transmite y refleja su buen desempeño como producto. “Mama es papa Decile que no lo puedo atender ,Dice que digas a mi ,Dec ile que la comida se confirmo mañna la comida con los japoneses, Dice que trae comida japonesa ,Pero no había una cena ,Si la confirmaron hoy, Dice que es hoy a las 8 ,Que hago ,Dile que haga lo mejor, Dice que le pongas mucha hellaman´s” es una conversación entre un padre y una madre que se presta para confusiones por que la interlocutora es la hija, hace que halla un ambiente muy familiar y muy acogedor que siempre mantiene Unilever en sus productos y que la solución a un programa grande que se ha creado sea hellmans. Unilever andina es fundada en 1930 entre fusiones de fabricantes holandeses e ingleses, en 1948 llega a Colombia y entra al mercado de elementos para la cocina casera como mermeladas, mayonesa, salsa de tomate. En el transcurso de su historia pasa pro distintas fusiones y compra de sus competir odres directos adquiriendo para si varios grupos empresariales. En el año 2004 su cambio de misión se ve reflejada en toda su publicidad y propuesta de valor ya que su meta final es aportar a la vida ALIMENTOS
CUIDADO DEL HOGAR
CUIDADO PERSONAL Ades
Es una bebida con soya, natural, rica y nutritiva, que aporta a tu cuerpo las vitaminas, proteínas y minerales, que contribuyen al natural desarrollo del organismo humano. Knorr es una marca reconocida y apreciada alrededor del mundo por productos tradicionales como sus caldos y sopas. Desde 1893 Lipton ha seleccionado cuidadosamente las mejores hojas alrededor del mundo. Esta experiencia adquirida durante más de cien años se ha traducido en una amplia variedad de té de la mejor calidad. Hoy Lipton es la marca No 1 de Té del mundo. Maizena es la marca número uno de fécula de Maíz que te ha acompañado desde siempre en la alimentación de tu familia. Unilever pone Becel a disposición del mercado colombiano desde 2007. Becel es una margarina Premium que le ofrece al consumidor un excelente sabor, consistencia y beneficios funcionales únicos dentro de la categoría. Análisis Dofa:
FORTALEZA:
- cuenta con marcas reconocidas y mercados consolidados.
- tiene un amplio portafolio de productos.
- tiene una mision clara y solida .
-experiencia empresarial.

DEBILIDADES :
- Ser una empresa internacional debe adaptarse a las necesidades y culturas de cada país.
- prestar mas atención a unos productos y no descuidar otros productos.

AMENAZAS:
-Productos sustitutos.
-Aumento en la competencia.
- Los clientes ya están familiarizados con otras marcas.
-Entrada de nuevos competidores con costos más OPORTUNIDADES:
-Una economía creciente y estable.
- De los productos que se tienen en la actualidad se puede buscar más ventajas de cada uno para poder comercializarlo con más facilidad.
- Explorar nuevos mercados, para establecerse.

COMPETENCIA:
INDIRECTA: JGB , Colgate- palmolive ,Detergentes S.A, Nestle, Quala , JOHNSON Y JOHNSON, Colombina.

DIRECTA: PROCTER & GAMBLE. Caso Fab, Vel y Lavomatic Gracias
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