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Copy of FUTBOL

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on 16 December 2013

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Transcript of Copy of FUTBOL

Situación actual de la radio
.




La baja de auditores ha sido alrededor de un 15% aproximadamente durante el primer semestre del 2013, esta información fue arrojada y analizada mediante la cuantificación y la disminución de llamas telefónicas y respuestas en twitter, post en Facebook, de esta manera contamos actualmente con un 85% de preferencias por parte de los auditores.


Problema comercial


La radio tiene una falta de auditores y una falta de auspiciadores.
Objetivos

Determinar posicionamiento e imagen la radio.
Universo 200 personas del gran Valparaíso.
60 encuestas online.
Personas Valparaíso, Viña del Mar y sus alrededores.

conclusiones online
Encuestas personales
Mercado regional.

Dentro del mercado regional tenemos más de 100 radios que tienen cobertura a lo largo de la región FM Y AM.
En Valparaíso hay 22 que tienen cobertura local,
Hay 15 radios netamente locales entre l puerto radio portales, radio Federico santa maría, RVL UCV , carnaval, festival, punto 7, Uv Valparaíso, Placeres, Retoque, radio joven, radio X, américa Quilpué radio congreso ,radio Valparaíso entre otras.

industria de la radio


Objetivos de campaña

Reposicionar la marca dentro del medio local.
Recuperar auditores.
Aumentar auspiciadores.

La historia nace hace 30 años atrás cuando el reconocido abogado Beltrán Urenda Zegers en su vida por Valparaíso da paso a crear y más que a crear es a construir una radio dentro del gran Valparaíso que transmitiera noticias e información de la época, este hombre crea la radio Valparaíso en agradecimiento a el puerto por haberle entregado mucha riqueza y buenas experiencias las que activaron ha crear esta radio.

Radio Valparaíso
investigación de mercado
HERRAMIENTA DE INVESTIGACIÓN
Encuestas presenciales, entrevistas, búsqueda exploratoria.


CONCLUSIONES
El rango etario que predomina es de 20 a 50 años.
Heavy user
Inversión de medios



Darle una identidad local a la radio un eslogan y un concepto comunicacional que ayude a la recordación de esta dentro del target elegido y dentro de los usuarios que demandan ya nuestra marca.



Radio Valparaíso es una radio regional,
que busca informar, educar, y entretener a la comunidad de la quinta región, fomentando valores familiares, sociales y culturales con el claro objetivo de contribuir al desarrollo de la región y del país.

Historia de la Marca
Misión de la radio Valparaíso.
Alto porcentaje de personas C2, C3 y D.
Los hombres quienes mas escuchan la radio.
Un 85% dice si escuchar o demandar este medio de comunicación.
30% de las personas encuestadas conocen la radio y solo un 17% de las personas la escucha.
Tiene una asociación directa de la radio con el deporte e información
La radio un medio de gran credibilidad
77% del segmento utiliza como medio la radio (equipo musical)
Dentro de internet tenemos a un target netamente joven
Jóvenes aun prefieren demandar este medio.
Poco conocimiento de la radio.
Asocian la radio Valparaíso con cultura
La utilización del teléfono para escuchar la radio.

Conclusiones

• Valoran el hecho de que la radio sea local y mantenga el nombre de la ciudad

• Todos son Hinchas de Wanderers y Everton.

• Valoran la independencia de Valparaíso con respecto al centralismo.

• El vínculo Emocional es por Llevar el nombre de Valparaíso y por transmitir los partidos de Santiago Wanderers.

MARKETING

Leyes del Marketing
Ley de Enfoque






Nuestro objetivo es posicionarnos
como marca regional, local.

Local, propia, y deportiva.

AIDA.

Competitivo, deportivo y local.


Identidad local.
OBJETIVO POSICIONAMIENTO
VARIABLES DE POSICIONAMIENTO
MODELO DE COMUNICACIÓN

ENFOQUE COMUNICACIONAL
VALOR DE MARCA
Objetivos comunicacionales

Utilizar un mensaje fuerte, dinámico que tenga congruencia con lo que la radio quiere y desea decir.

Estrategia de comunicación.
Potenciar el concepto de campaña utilizando medios Atl y Btl como soportes para la difusión del mensaje.

Cubrir comunicacional mente los lugares por donde nuestro target transita, informa, comparte y navega.
Estrategia creativa.
OBJETIVO Y ESTRATEGIA
DE COMUNICACIÓN
Creación
Características del Usuario
Demográficas
Sexo: Hombres Mujeres
Ubicación:
Provincia de Valparaíso,
Marga-Marga y sus alrededores
Edad: 25 a 45 años
G.S.E: C2. C3. D.
Media, superior o técnico profesional.

Nivel educacional:
Propuesta creativa

C.C.C: En la cancha se ven las radios.
Slogan: La frecuencia deportiva 100% local.
Frase de llamados
Investigación
Y
Consumo de medios

PARTICIPACIÓN POR MEDIO
ENCUESTAS
PRESENCIALES
ENCUESTAS ONLINE
TIPO DE CAMPAÑA
Campaña de reposicionamiento

TAIMING DE CAMPAÑA.
Duración de campaña 6 meses.

Inicio de campaña marzo del 2014
Competencia directa
Consumo de medios
Prensa

OFENSIVA Buscar una mayor participación y .
Penetrar el mercado local.






Recuperar un 25% de los auditores periodo de 6 meses.
Aumentar en un 30% los auspiciadores.


radio

Consumo de medios
OBJETIVO


DE
ESTRATEGIA
Consumo Internet

Tener un 80% de recordación de marca dentro del segmento elegido y fidelizar a un 50% de usuarios que escuchan la radio.



Objetivos cuantitativos

Alcanzar un 85% del grupo objetivo con nuestro
plan
de medios que durante los 6 meses

Lograr una frecuencia de campaña de
5 impactos a ++ por día. Durante 6 meses.






Tener cobertura total de los medios más utilizados por
nuestros usuarios. (Atención y opinión).

Cubrir los recorridos por los que el target este expuesto y constantemente está transitando, (colocar soportes con frases de llamado).



Estrategia de frecuencia
Tactica
25 a 40
PROPUESTA GRÁFRICA
Prensa
Revista
Vía Pública
BTl
INTERNET
Visual de costo final
Promesa básica: Mantener el valor e identidad local.

Beneficio: cobertura deportiva y noticias local

¿Y tú de que juegas?
¡La noticia parte en la calle!
¡Entérate de La noticia a la vuelta de la esquina!
¡Jugamos de local!


RADIO
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