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Compañía Nacional de Chocolates de Perú S.A

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by

Aracy Fernandez Martinez

on 3 December 2013

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Transcript of Compañía Nacional de Chocolates de Perú S.A

Compañía Nacional de Chocolates de Perú S.A
Estudio de mercado
Análisis del microentorno y macroentorno
Marketing Mix
Antecedentes de la Empresa
Dirección o filosofía de la empresa
Su filosofía empresarial, está basada en satisfacer e incluso superar las expectativas de un cliente exigente, esta entrega total ha hecho que la compañía se convierta en uno de los principales a nivel nacional del sector de chocolatería.
Integrantes:
Fernández Martinez Natalia
Montalvo Villarreal Mayra
García Zúñiga Samantha
Simichi Jhair
Reseña
Compañía nacional de chocolates de Perú. Empresa que entra en funcionamiento a partir del 1 de febrero del 2007 en el Perú; cuenta con una vasta experiencia en la producción e comercialización de productos de consumo masivo; adquirió los activos de GOOD FOODS y con ella la marca Winter´s.
Cuenta con más de 40 marcas en su portafolio de productos : cocoas, modificadores de leche chocolates,galletas,caramelos,gomas,grageas,chicles,coberturas,cremas ,marshmallows , pantalones entre otros.
Actualmente seguimos lanzando nuevos productos con la finalidad de ofrecer variedad a nuestros consumidores
Cada día buscamos mejorar el nivel de vida de nuestros consumidores, entregándole dulzura, calidad y compromiso a un precio justo.
1940 - 1950
Pablo Echeverri, ingreso como primer técnico de origen colombiano .Renovó los equipos industriales y mantuvo la filosofía de desarrollo de producto de acuerdo con el consumidor.
1955-1960
Reducción de dependencia del cacao
1980-1985
Lanzamiento de nuevos productos al mercado.
1985-1990
Lanzamiento del primer chocolate dietético sin azúcar.
2000-2002
Asociación con Compañía Galletas Noel para establecer la empresa NOVAVENTA S.A.
MISION
Centrados en la satisfacción del consumidor, buscamos generarles valor a nuestros accionistas y bienestar a nuestros colaboradores y a la comunidad. Para lograrlo, enfocamos nuestra actividad empresarial en los negocios de alimentos, posicionando marcas líderes y apoyadas en una destacada distribución nacional e internacional. Sustentamos lo anterior en el talento humano, el conocimiento, la innovación y los altos niveles de servicio a clientes y consumidores.
VISION
Proporcionar calidad de vida al consumidor con alimentos que satisfagan sus aspiraciones de bienestar, nutrición, diversión y placer.
Producto
• Caramelos: Toffee D'Leche , Golden Toffee, Maxi Toffee
• Chicles : globo power
• Chocolates: Winterito , Winter's D'Leche , Winter's Palito con Maní, Tableta para taza tipo Cusco Clásico , Fochis Pícaras , Chocolate de Taza Winter's , Fochis barra maní
• Cocoas: Cocoa Winter's , Cocoa Winter's con Cereales , Cocoa La Abuelita
• Cremas: Chocopunch Kids Zoo
• Galletas: Picaras Chocolate (Capuchino , Capuchino , mini ) , sabor a leche
• Grageas: Fochis Grageas Pasas ( mani , almendras , pasas , ) , chinchin , mini chin chin
• Marshmallows: olé olé vainilla
• Panetones: Panetón Tradicional Exportación , Choco Chispas
PRODUCTOR INDUSTRIALES
• Pasta de cacao
• Manteca de cacao
• Cacao en polvo
• Cobertura

Precio
La mayoría de sus productos tiene un precio regular por lo que es accesible para una población de nivel B y C
PARA el sector A tiene un panetón llamado montblanc que es con pasas doradas, pecanas, nueces y su precio es de 22 en caja
También hay productos que son para el sector D y E que son los panetones Bareci(NOSE SI SE ESCRIBE ASI) que su precio es de 12.20 y es en bolsa
Plaza
Los productos Winter´s se distribuyen en supermercados y tiendas de conveniencia
Promoción
• LA MOCHILA DE LA SUERTE CON COCOA WINTER´S (que se lanzo en la temporada de inicio de clases)
• LOS BUENOS MOMETOS CON COCOA WINTER´S (que consiste que con el código de en los empaques de cocoa winters y llamar y registrarse y contar su momento soñado y entra para el sorteo de 1,000 dolares )

PUBLICIDAD: tienen spots de televisión (fábrica de sueños. canal 4 y 2),radio y periódicos


Necesidades

Fisiológicas: ya que nos brinda por ejemplo la cocoa y todo lo que es de primer consumo.


TIPO DE DEMANDA
Demanda Plena
:porque la empresa esta satisfechas con sus ventas cada año ya que son productos de primer consumo y no hay temporada especifica por ejemplo para un dulce o una tasa de chocolate

Sobredemanda
En fechas navideñas con los panetones , los chocolates
En Halloween los caramelos o gomitas
MICROENTORNO
• Empresa :
• Proveedores:
• Clientes :
• Público :
• Intermediarios :
• Competencia :

MACROENTORNO

• Economico:
• Natural:
• Tecnológico:
• Político:
• Entorno Socio cultural:
• Demográfico :

Micromarketin :
• Local : por las promociones y las necesidades que satisface a sus clientes en distintas ciudades e incluso tiendas especifias
• Individual : adapta los productos por algunas edad , para los niños están los dulces , chinchin ,caramelos y para adultos los panetones tradicionales o tmb panetones con choco chispas que suelen comprar los adolecentes

SEGMENTACION
• Geografico : se venden en todos los distritos , en todo lima y provincia
• Demografico : los productos son para todas las edad , sexo y para toda la familia en general
• Psicografica : de clase B y C , para todo estilo de vida
• Conductual : Frecuente en uso .

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